从受众心理的角度分析亲子互动节目热播的原因 --以爸爸去哪儿为例
2015-01-31 19:44阅读：
摘要
在近几年兴起的大型亲子互动节目中，以最近热播的《爸爸去哪儿》达到了高峰。据此热播情况，本文从受众心理的角度来探讨、分析《爸爸去哪儿》在荧屏上热播的原因，结合节目内容及特点分析受众群体和受众心理需求，分析该节目是如何契合受众心理的。
关键词：《爸爸去哪儿》 受众心理 亲子互动节目
Abstract
In recent years the rise of large parent-child interaction, With
recent hit 'where dad' has reached the peak. On the basis of
hit,
This article, from the perspective of audience psychological
analysis 'dad where to hit on the screen,
Combined with the content and characteristics of the analysis of
audience and the audience psychological needs,
Analysis of the program is how to fit the audience
psychology.
Key words：Dad where to go The audience
psychological
Parent-child interaction
program
一
、
绪论
（一）研究缘起
当大家在为看什么类型的娱乐节目烦恼的时候，一档全新的亲子互动真人秀节目在大众的眼前突显出来。湖南卫视在这样审美疲劳的局面中强力推出《爸爸去哪儿》这一档明星亲子互动真人秀节目,主要由
林志颖父子、
田亮父女、
郭涛父子、
王岳伦父女、
张亮父子联手担任嘉宾。节目中五位来自各行业的明星将从职业角色中走出来，还原到现实生活的爸爸的角色；嘉宾每期会和自己的子女进行48小时的乡村体验，在没有妈妈的陪伴下，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任。同时，他们将会接受节目组出的任务，以比赛与合作的形式完成任务。
[1]
《爸爸去哪儿》第一季10月份开播以来便获得高收视、高热度和超高社会影响力，同时段排名一直居于榜首。特别是第八期节目收视收视率破5，市场份额占21.34%，创下中国电视10点档就收视率新高。足以可见，《爸爸去哪儿》的取得的成功是不可轻视的。因此，在其中我们能否找到成功的原因呢？关于受众的分析，已经有很多人进行阐述；下面本文将从受众心理的角度出发，通过满足受众的休闲娱乐心理、接近性心理、求真心理和待证心理，分析《爸爸去哪儿》在当下热播的原因。
（二）传播学中的受众心理
受众心理是广播电视传播内容这一客观存在作用于受众大脑而产生的主观反映。在传播学中，受众的心理特征主要有：受众倾向自主选择，参与“剧组创作”，钟情日常叙事，推崇“零度关照”、渴望“视听觉快感”，喜听新闻故事。
受众的需要：受众需要是信息传播的接受者对生理需求和社会需求的反映，它常以一种“缺乏感”体验着，以意向、愿望的形式表现出来，最终导致为推动人进行活动，受众的需要能够制约传播。受众通过大众传播有获取信息的需要；获得判断是非的标准；了解、适应社会和学习，扮演社会角色的需要；自我肯定、自我表现及与社会进行交流的需要；利用媒体调剂生活，进行娱乐休闲的需要。[1]
（三)《爸爸去哪儿》的分析价值
作为亲子互动节目的《爸爸去哪儿》一枝独秀在荧屏上崛起，究竟是什么让大家这么喜欢这档节目呢？不可置疑的是，《爸爸去哪儿》这档节目充分了解受众、满足了受众的需求；让观众在其中得到了自己想要的东西。在当今社会，大量的娱乐节目层出不穷，《中国好声音》、《非你莫属》等真人秀节目也在吸引大众的眼球。要想在激烈竞争的时代立足，必须抓住观众的胃口，以不同的角度切入，让受众感兴趣。异军突起的《爸爸去哪儿》正是这样，以受众心理的“好奇”、“求真”等方面着手研究受众，充分地了解受众的心理，才能明白受众的需求，从而策划出受众真正喜欢的节目。节目组说：“收视率不断刷新电视奇迹的背后，其实是人们对亲情的呼唤、感谢大家为亲情继续相守《爸爸去哪儿》。”
在压力无处不在的社会里，人们经常通过观看电视节目来缓解紧绷的神经，达到娱乐与放松的效果。但受众的需求也会随着时代的变化而改变，因此要及时关注人们的心理需求，创造出人们大众喜闻乐见的文化节目才是持续发展的正确道路。
二、《爸爸去哪儿》对受众心理需求的满足
一个好的真人秀节目，首先应该是满足受众的心理需要的。一个让受众看了有亲切感，有共同感、有实在意义的“秀场”。受众的心理需求强弱决定一个真人秀节目的寿命。因此，制作电视真人秀，首先要了解当下的受众需求。[2]
真人秀节目正是将这种外部世界和大众心理最大化呈现，牢牢抓住受众的心理需求，以纪实性拍摄手法和对人性的真实再现满足了当下受众追求刺激、新鲜和窥探欲的心理状态。因此无论拍摄手法还是商业运作模式，真人秀节目都可谓一场受众心理的游戏。它将真实与虚拟结合，将公共与私密的界限模糊化，造就了真人秀的独特魅力，也造就了受众的独特收视心理。
（一）满足休闲娱乐心理
娱乐心理其实不一定是指开心的心理，但现代人普遍将娱乐心理简单理解为人追求快乐、缓解生存压力的一种心理，这种简单的定义也为很多人所接受受众选择。现在工作压力很大，受众希望在家中找到一些能够让自己暂时抛开烦恼享受休闲的事物。因此观看《爸爸去哪儿》的一个重要动机就是为了工作之余的休闲娱乐，通过观看轻松愉快的亲子互动节目缓解在工作中压抑的心情。《爸爸去哪儿》让我们在工作了一整个星期终于可以休息的时候，适时地调节我们的心情。有观众说,在疲惫的周末夜晚,被“星爸萌娃”温暖后入睡,简直就是“治愈系”减压。
[2]
首先是受众可以看到明星爸爸在这档亲子真人秀节目中与其他场合中不同的形象，在与孩子相处中，总是会有些“人在囧途”中的意外发生，让这些老爸们不再以完美的形象呈现在我们面前。在我们观众看来，他们不再是高高在上的明星，而是我们身边的一位可亲可敬的父亲。如第一期中，不会做饭的爸爸们就是状况百出；林志颖开酱油塞屡试屡败，张亮不知从何入手，王岳伦不知所措弄不出个所以然。刚开始时，Cindy田雨橙因为离开了妈妈一直在哭，而田亮不会用正确的方法安慰女儿，让她哭了四个多小时。这些让我们看到明星爸爸身上的不足之处，引发受众的笑点，因而产生休闲娱乐的快感。
其次，孩子们天真无邪的语言都是引发受众的笑意，把人从生活的重负中解脱出来，进入到孩子快乐的世界中。五个各具特点的宝贝：林志颖家Kimi乖巧单纯、田亮家Cindy是仙女的外表“女汉子”的心、郭涛家小石头“小小纯爷们”、王岳伦与李湘家王诗龄小大人般鬼灵精、张亮家天天热情调皮，语出惊人。当然，受众不会用大人世界的规则去要求他们，因此都会觉得他们是超级无敌萌的孩子。也有很多从孩子口中说出来的“爱”的宣言：如天天因为以不正确的方式拉风箱而烧到了头发时，他并没有吵闹而是对张亮说：对不起，又让爸爸担心了。”还有一次，吃饭的时候，天天对张亮说：“爸爸，大声说你爱我，我要全世界都知道。”正能量爆发。节目组也坦言：《爸爸去哪儿》的大片模式是囧爸爸
萌宝贝 搞笑 温情=高收视率。
最后，由于节目组设定的场景是在不同的乡村，可以勾起农村百姓的共鸣感，也可以引起城市居民对其向往感。选取的场景主要有：北京门头沟区斋堂镇灵水村、宁夏中卫市沙坡头、云南文山州丘北县普者黑、山东威海市荣成市港西镇鸡鸣岛、湖南岳阳平江县福寿山白寺村和黑龙江牡丹江市海林县双峰林场雪乡。旅游的地方跨越了天南地北，不同的受众在观看亲子互动节目的同时也能够领略到不同的风景，体验当地的风土人情，避免了同一景点的审美疲劳；满足了观众追求的新鲜感。对于被束缚在工作岗位上、没有多少太多时间外出旅行的受众来说，在观看时也会产生精神上的放松。
（二）满足接近性心理
接近性心理，又可称为身份认同心理，指“身份构成形式有两种情况：一是个体层次身份,
二是集体层次身份认同。[3]接近性心理是一种对自我身份的认同感和归属感，这种接近性包括广泛，如相似的成长背景、同样的梦想、相同职业、同一家乡等等。[4]明星总是与我们遥不可及，很多明星为了保护家人免受舆论的压力而选择避开受众的视野。而《爸爸去哪儿》却相反，把明星爸爸和星二代推向受众的眼前，让大家看到他们的一举一动；从中我们会发现他们跟广大的父亲一样。因此父亲与子女之间的互动成为受众关注的重点。
当下，微博的力量在传播中是巨大的，运用好微博这一平台也可以引起大家的广泛关注，能够大大地增加其网友粉丝量。《爸爸去哪儿》在播出前便借助微博的力量，将信息传播到五湖四海。借助于同台的热门微博进行大力宣传，明星爸爸也有积极活跃在微博上，发一些让人喜欢的微博；通过明星爸爸的强大粉丝阵容让很多人关注到这个节目。同时，借助于微博的话题功能，让网友通过#爸爸去哪儿#这个话题，更加深入人心，到2013年12月23日为止，以已289704个人点赞，参与讨论的人更是达到32480773人。在微博上进行一些有奖转发抽奖活动，调动网友积极转发的积极性。
正如网友@多谢你看错我可潇洒地活说：“终于追了《爸爸去哪儿》，每对都有了不起的地方，但很能从Angela身上看到自己，从小听老妈念叨大的地方被老爸下功夫治好的地方，现在只想做个不是第一也不是最后的人，然后王导在节目里也说了这话，得知湘姐是水瓶，瞬间共识感更强了。”情感共鸣是最能够引起受众心理的接近性的因素，而亲情更是我们中国人传统情怀中不可或缺的一部分。
通过这种比较，观众能够引起对自身行为的反省，并在此基础上协调自己的观念和行为自我确认即电视节目中的人物、事件、状况、矛盾冲突的解决方法等等，可以为观众提供自我评价的参考框架。如一些父母还可以从中学习教育方式。而网友@丑八八说：个人非常推崇张亮的教育方式，男孩就应该进行这种绅士教育。Angela
也是我喜欢的小女孩，不但口齿伶俐，脾气好，情商特高，孩子是父母的镜子，继续关注学习他们成功的教育方式。
（三）满足求真心理
猎奇和窥探心理是人类普遍具有的一种心理状态，是人类对某一事物产生的强烈兴趣和好奇感。马斯洛认为，人和动物都具有积极探索环境的需要，他们对四周的环境充满好奇心，对神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往”[5]由于明星是一个特殊的团体，一般明星对于自己的子女都会避免曝光在大众的视野里
。我们作为平凡大众，只是想知道明星的一些不为人知的事情；因此，才会有漫天飞的八卦。《爸爸去哪儿》以全新的方式，亲子之间的互动主要是通过一起在一个陌生的地方旅游的形式开展。完整地记录了父子父女从离家出发到归途的全过程，显得真实不做作。到达目的地通常会以比赛的形式分派任务，让父亲和孩子一起合作完成。比如每期开始的分房子的比赛就可以看到不同明星爸爸的表现，在近期雪原中抢房时，王岳伦为了抢到舒适的房子而“抛下”自己的女儿快速奔跑到新房子里；而林志颖选到了最破旧的房子时，一直安慰“受伤“的儿子的心；从中，观众也可以得知他们对生活的态度。
把明星爸爸他们孩子的真实生活的一面淋漓尽致地变现出来，引起了观众的好奇心理。大家会想看看他们是如何相处的，以满足受众心中的猎奇和窥探心理。为了挑选出5位年龄在四到六岁之间、外形可爱、个性迥异明星宝贝，节目组几乎找遍了国内所有的明星子女。《爸爸去哪儿》作为一档真人秀亲子互动节目，受众会找寻到其中的真实的一面，与其他选秀节目完全不同。即使明星爸爸仍旧想要极力保持在荧屏上的完美形象，但四至六岁的孩子们可不懂这些，他们完全是真实的心态。正因为如此，星二代总是不经意间把爸爸做过的糗事曝光，即使爸爸并不想如此。这种真实让受众在观看节目时，不必有什么心理上的困惑，从而享受到更加真切的愉快感。
现在很多真人秀节目都有弄虚作假的现象，让受众极为反感。在这样的大环境中，受众更加渴望能够有真实的能够深入内心引起共鸣的一些东西。在2013年12月21日的微博中提到：“本期最大的催泪点：五位爸爸分别给自己的孩子写了长信，信件内容将于下周五节目中公布，听说看过的，看一次哭一次，100个人看100个人哭！此生最美便是父爱，今晚信的内容我们不得而知，但爸爸们一定会告诉我们：你没有一个百分百完美的父亲，但是你有一个百分百爱你的父亲！”没有人会怀疑父亲对自己的儿女的爱是假的，正是因为这些真的父爱让我们更加信任节目的真实性。《爸爸去哪儿》这档节目，让受众产生感同身受的心理感受，更加考虑到了受众求真的需求。
（四）满足待证心理
待证心理是“当人们对某一事物的发展及结果发生好奇时所产生的等待，盼望以致渴望亲自求证结果的一种期待性心理”。作为亲子互动真人秀节目，《爸爸去哪儿》在开播之前就刻意隐瞒了节目的具体。2013年9月6日，@爸爸去哪儿官方微博就发出一条微博为：“湖南卫视严查微博泄密力保《爸爸去哪儿》新鲜感。”这样谨慎的态度顿时引起了受众的好奇心。
首先，对于出镜明星的猜测。在9月24号又在微博上对受众进行一番试探：“10月8日，五对明星父子、父女将空降长沙，助阵节目首映礼！你想来首映礼现场参加活动吗？首先你得答对这五对父女都是谁！”网友们对这五对父子、父女纷纷猜测的时候，官网便开始公布嘉宾名单，还不忘和网友进行互动。如“热烈欢迎第四对父子~潮爸张亮和正太张悦轩（天天）的组合，是你期待的吗？”。近期，节目组又爆出下一季的亲子组合，第还推出了一个让受众颇为关注的新闻，就是第五组亲子组合将会从草根中选出，这样大家的关注点从明星爸爸转向那位”草根”爸爸身上。
其次，对下一期节目的旅游地点的猜测。很多网友希望能够到自己生活的地方来做节目，网上的传言有很多，如有人猜测是到风景美丽的汕头。同时，节目中有关选房子和比赛的环节，都会引起观众的好奇心，暗暗在心理为自己喜欢的父子或父女助威，希望自己喜欢的亲子组合能够选到最好的房子。
三、《爸爸去哪儿》的借鉴意义
（一）《爸爸去哪儿》关注亲情缺失问题
现代社会中，虽然我们传统观念中“男主外女主内”有所淡化，但事实上很多家庭还是由妈妈这个角色在教育着孩子。激烈竞争的生活，总是让父亲这个角色承担着很大的责任与压力；同时也使很多父亲没有机会和孩子好好相处。作为一档大型亲子互动真人秀节目，其中必然有很多值得大家借鉴的。短短三天两夜，将成为平日里很少有机会待在一起的父子（女）拉近距离的难忘时光。节目里让父亲着实体验了一把没有孩子妈在身旁、爸爸们一下子又当爹又当妈，这样或许爸爸们更能体会到妻子在家带孩子的辛苦。不管是参加节目体验的明星还是电视机前的观众看了以后应该都会更加爱护自己的妻子，更加要做一个好父亲的决心。
每个人，最初都是孩子。成年人通过这档节目找到了自己童年的影子，并重新发现了父爱；为人父母者透过这档节目，重新开始审视自身的责任，并重新发现了那个未曾完全了解的孩子。这样一个重新发现彼此的过程，有惊喜，有欢笑，有逃避，有勇敢，父母子女之间感觉到了心灵的靠近。
[3]
（二）《爸爸去哪儿》的创新亮点
《爸爸去哪儿》的原版模式购自
韩国MBC电视台《爸爸！我们去哪儿？》，与热播节目《
我是歌手》属一母同胞。很多人会想，如果直接照搬的话会不会在中国得不到观众的响应。因此湖南卫视版本在尊重原版的情况下，增加了侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人更加重视亲子之间交流与互动，创新推出了以亲子互动为主旨的《爸爸去哪儿》。节目的本土化改造必然要抓住受众心理需要，在大纲不变得前提下，结合具体的环境进行一些让受众更加容易接受的变动。韩国的模式为5位明星父亲带着自己的子女一起度过两天一夜的旅行，而中国把时间维度拉长，变为三天两夜的旅途，分为两期节目播出。当第一期节目播出的时候，受众由于好奇心的带动下必然会不自觉地关注下一期节目的进展，调动了大家对节目的关注度。
同时节目结合了时兴的旅游这一因素，让受众在观看节目时可以欣赏到不同的风景。韩国每期的播出都是在同一地点，而湖南卫视把旅游地的不同变换让受众保持对节目持续的新鲜感。
节目的定位也相当好，因为《我是歌手》、《非你莫属》等真人选秀节目的大部分受众是对音乐和求职感兴趣的受众；而《爸爸去哪儿》的着手点是亲子互动，由于更加贴近我们的生活实际，所以更能够在情感上引起共鸣，这样就成功地扩大了受众的范围。
五、结语
要想能够让一档节目在荧屏上有立足之地，不仅要注重节目策划和传播渠道，更应该关注到处于荧屏下的受众，因此要切实了解观看改档节目的受众的心理和行为。当下《爸爸去哪儿》的热播正是抓住受众的成功案例。当今，受众越来越成为决定电视娱乐节目的主导因素，只有从受众的角度出发，才能够真实地了解受众需要的是什么，才能够发掘出节目的亮点，成为喜闻乐见的大众节目。
参考文献：
[1] 郭庆光.《传播学教程》 [M].中国人民大学出版社，2010.182-183
[2]向碧霞.真人秀节目长盛不衰的奥秘
——电视真人秀节目的受众心理分析及发展对策[J].青年文学家。2013(24)：70-71
[3]迪金森,哈里德拉维斯，林耐.《受众研究读本》 [M].华夏出版社，2006.1-2.
[4]李妍.《爸爸去哪儿》背后的教育困惑.[N].光明日报/2013 年/11 月/4 日/第 002 期
[5]李楠楠.《明星真人秀受众心理》[J].《东南传播》.2007年第8期.第107页.
[1]
http://baike.so.com/doc/7184276.html#7184276-7408387-0
[2] 新华每日电讯/2013 年/11 月/8 日/第 005 版
[3] 《爸爸去哪儿》背后的教育困惑
光明日报/2013 年/11 月/4 日/第 002 版
