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茶颜悦色的品牌设计和定位分析

2021-01-19 14:00阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/3546358044

要说茶饮界的神奇存在，茶颜悦色绝对算特别的存在，在长沙深耕长达7年，门店遍布全市，高达300多家。
从“草根”出身的茶颜悦色到一跃升为“网红”，成为茶饮界的“顶流”品牌后，吸引不少网友不惜长途跋涉到长沙，只为一饱口福。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
（图片来自茶颜悦色小程序）
随着网友请求茶颜悦色走出长沙的声量越来越大，茶颜悦色终于迈出省外扩张的第一步，正式官宣进军武汉，网友沸腾了，#茶颜悦色进驻武汉#立马上了微博热搜。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
（图片来自微博）
因为购买一杯需要排队8小时和现场黄牛卖高价，茶颜悦色武汉首店开业第一天，茶颜悦色再次登上了微博热搜，瞬间包揽了好几个话题。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析

（图片来自微博）
而这个奶茶也是不少人去长沙旅游的必须打卡的，更有甚者专门为了一杯奶茶去长沙。
让大家愿意排队8小时，甚至跨城市去喝的茶颜悦色究竟有什么魅力呢？
茶颜悦色的产品定位是「新中式茶饮」，它的新不光体现在茶饮的制作、口味的创新上，也同样体现在了品牌的视觉设计中。
这里牛耳艺术设计学院的老师们，就从设计专业角度来分析分析。
先说店面设计，它包括以下五个方面设计：招牌设计，店门设计，橱窗设计，外部照明设计，壁面照明。
店面设计是店面给人的整体感觉，能够体现店面的档次和个性。
好的店面设计需要做到这些：
在第一时间就能向消费者展现品牌、在售商品等信息并吸引消费者进店，让消费者在你的店面多停留几秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会。
而茶颜悦色的店面设计充分贴合了这五个方面。

（图片来自茶颜悦色官方微博）
它的店面基本分为两种，一种场地大可以让顾客坐下来堂食的主题概念店，店内装饰和氛围都布置的贴合主题，成为网红打卡点。
一种是场地小但是在繁华地段，可以满足客流大、出品快的要求，而店面就是统一的装修，加上中式装点。
接着说品牌设计，它是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
好的品牌设计需要做到：
协助企业构建形象，形成品牌价值，加深消费者的记忆，增强消费心理的归属感和认同感。
而茶颜悦色在这方面做得也很不错。
茶颜悦色定位为新中式茶饮，它的LOGO是小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图，六边形窗棂，古香古色的画面感，加上手写体品牌名称组成，具有高辨别度
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
（图片来自微博）
除了LOGO，茶颜悦色在产品系列、产品包装、视觉宣传和周边产品开发上，通过品牌IP形象打造，统统立足于中国传统文化，使品牌展现出统一风格下的别样之美，真正做到了“新中式”。
茶颜悦色的品牌设计和定位分析
（图片来自茶颜悦色官方微博）
它的所有设计都不断地在构建形象，加深消费者的记忆，形成品牌影响力。
纵观市面上火爆的茶饮品牌，大多走简约现代路线，茶颜悦色的中国风既产生了差异，又成为了优势，无论新的时尚浪潮如何涌动，中国风永远不退流行。
就以茶颜悦色为例，设计师可以不断地从身边的事情汲取灵感，验证所学的专业知识，领悟设计的要领，发现身边的亮点，为己所用。

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