在这个问题上，营销专家的观点分歧比较大。但多数专家认为，体育营销对于SMB（绝大多数IT渠道商属于SMB）是有价值的，只要方案得体，就会取得事半功倍的效果。事实上，中国多数IT渠道上在市场营销技术上，都有很大的提升空间。
体育营销有哪些主要形式？
体育营销大致有赞助、授权、合作伙伴、冠名、体育活动指定产品、广告、体育明星代言、组织大众化的体育活动等。
明星代言的效果受明星本身的影响较大，名气大、声誉好的明星认知度要高，对市场认知的影响要大。
冠名的效果与赛事的受关注度和企业的曝光度成正比。体育营销对企业的认知度和知名度会有较好的效果，但对企业美誉度和客户忠诚度影响不大。
体育营销主要包括以下四大类：
体育赛事营销
体育赛事冠名、体育赛场冠名、体育赛事赞助商、赛事会徽和吉祥物的使用权、公关活动权、独家现场销售权
体育团队、运动明星营销
装备供应赞助商、参与性的公关和广告活动、产品命名赞助活动、体育名星代言产品、特许纪念品经营