禹唐体育注：
2015年，伦敦报纸《City A.M.》在FIFA世界杯期间推出了一篇关于体育赞助的文章，指出品牌在选择当不当赛事的官方赞助商时，会怀着一个非常谨慎的态度。文章还指出，在世界杯期间，人们总想知道官方赞助商会是哪个品牌。
社 交媒体被列为一个重要的考虑因素。通过社交渠道，品牌营销人员可以依靠打造精品内容，一边紧贴世界杯的热潮，另一边却不用为官方赞助支付大笔费用。但话说 回来，这种“巧妙”的手段会对赞助营销带来致命的打击吗？事实上，选择官方赞助后，尽管要面对各种压力，却往往物有所值。
毫 无疑问，只要积极做好线上布局，即使没有获得官方赞助协议，也能恰到好处地与赛事联系起来。不过，砸钱做官方赞助的品牌，还是会获得非常可观的投资回报 率。在过去的二十年间，喜力啤酒在英式橄榄球上的赞助花费为1.38亿美元。这样的投入，也带来了令人满意的结果。2011年，橄榄球世界杯总共吸引了超 过40亿名观众。2015年，橄榄球世界杯直播渠道吸引了260万粉丝。而喜力啤酒50%的销量都来自20多个橄榄球参与国。这样看来，赞助投资得到了应 有的回报。
