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茶颜悦色产品独特卖点的提炼和竞争对手分析

2017-10-29 14:17阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/3645696464

茶颜悦色产品独特卖点的提炼和竞争对手分析
大家好，今天我选择“长沙茶颜悦色餐饮有限公司”的产品市场来作为例子，针对其在目前的目标市场定位和选择的基础上，对企业的产品的独特卖点进行提炼，并通过“站长工具”（ 站长工具 http://tool.chinaz.com/Default.aspx）调研出竞争对手网站的基本情况（如PR值、Alexa排名、网站年龄以及搜索引擎收录情况）
一、对手调研
贡茶：
1、独特卖点描述：
精选果漾特调系列，南岭招牌贡茶系列，北境冷萃花茶
2、PR值：3
3、ALexa排名：1989425
4、网站年龄：六年
5、搜索引擎收录情况（百度收录情况）：在百度收录量为
475条
星巴克：
1、独特卖点描述：
星巴克致力于抢占人们的第三滞留空间，把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间，现场钢琴演奏+欧美经典音乐背景+流行时尚报刊杂志+精美欧式饰品等配套设施，力求给消费者带去更多的“洋气”感觉。
2、PR值：5
3、ALexa排名：21615
4、网站年龄：19年
5、搜索引擎收录情况：百度总收录量为755条
地下铁：

1、独特卖点描述：
从香港引进近200款国际品牌茶包类中国茶、鬼佬茶及生果茶，以袋泡形式出售。
2、PR值：5
3、ALexa排名：27712
4、网站年龄：3年
5、搜索引擎收录情况：百度总收录量为1038条
二、茶颜悦色
1、独特卖点描述：
成立于2014年，以中式茶文化与西式饮品制作技巧相结合，仅在长沙地区线下销售
2、PR值：暂无
3、ALexa排名：暂无
4、网站年龄：4年
5、搜索引擎收录情况：百度为您找到相关结果约322,000个（无官网）
总结：
通过本次调查，了解到茶颜悦色企业在定位上非常准确，因此获得众多消费者的青睐。但是相比于成立较旧，全球连锁饮品企业星巴克而言太多不成熟的方面：
1、没有利用好互联网，网络营销仅在微信客户端上
2、没有官方网站，让消费者认为企业不正规
3、技术方面有很大提升空间，相比较于地下铁与贡茶，饮品种类少
相比于星巴克而言真空包装技术，强大的背后机器化生产技术落后
小组认为，茶颜悦色企业应该在立足独有的中茶新做的买点上加以中国文化利用网络平台完善企业的营销构成
感谢网络营销能力秀平台让我得到提升！


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