本报记者 杨烁 宣欣媛
在这场外资品牌退出中国市场的大潮中，日化巨头联合利华也不能独善其身，旗下旁氏和夏士莲品牌被爆“可能退市”。
近期，《化妆品报》记者从华中地区部分连锁超市和零售店调查了解，旁氏陈列区虽然不像北方市场“人去柜空”，但是年底畅销产品始终处于缺货状态，销售持续下滑，而夏士莲的陈列面已经明显减少，与宝洁旗下品牌以及拉芳等国产品牌相比已经处于“非主流”地位。
对于“沮丧”的市场表现，联合利华公关部在第一时间回复《化妆品报》：旁氏、夏士莲没有退出中国的计划，大卖场和超市货架的陈列收缩是暂时的策略调整，下一阶段公司将重点发展商超渠道。
终端销售“一叶知秋”
在卡尼尔宣布退出中国不久，联合利华旗下旁氏成为最新焦点，皆因其市场关注度逐年下降、终端规模持续萎缩，业内人士猜测旁氏可能会步卡尼尔后尘。
本报记者近期在华中地区沃尔玛、家乐福、大润发、屈臣氏等大型连锁超市卖场走访发现，旁氏正在逐步被“边缘化”。在武汉江汉路沃尔玛购物中心内，旁氏以专柜形式销售，位于美宝莲和妮维雅中间，虽然货品陈列齐全，但是专柜导购表示销售情况并不理想，“近期旁氏可能会有内部调整和变化”。
屈臣氏连锁店中旁氏品牌则以嵌柜形式销售，洁面乳产品只有三款，其余主要为护肤类产品，近期主打“满168立减40元”的促销活动，折扣力度远超同类竞争品牌。在屈臣氏旁氏专柜同样没有安排专职BA，而且玉兰油、相宜本草、露得清、巴黎欧莱雅等竞争品牌性价比和促销活动都对旁氏形成了较大压力。
联合利华旗下另一员洗护“老将”夏士莲品牌境遇也不佳：在沃尔玛卖场中，仅有约5款夏士莲洗发产品陈列销售，沐浴类产品并未陈列，而且夏士莲与宝洁、巴黎欧莱雅、拉芳等主流洗护品牌相隔甚远，而且都在倒数几层最不被关注的货架陈列，“边缘化”状态明显；屈臣氏则没有夏士莲产品销售。相比之下，联合利华旗下的力士、清扬和多芬品牌，无论产品陈列区域、产品数量、促销力度都远远超过夏士莲。
四年来最低点 联合利华把脉不准
旁氏、夏士莲甚至联合利华市场表现萎靡不振，并非空穴来风。联合利华最新的2013年第三季度财务报告显示，其营业额为125亿欧元（约合1000亿人民币）同比下降6.5%;在占联合利
在这场外资品牌退出中国市场的大潮中，日化巨头联合利华也不能独善其身，旗下旁氏和夏士莲品牌被爆“可能退市”。
近期，《化妆品报》记者从华中地区部分连锁超市和零售店调查了解，旁氏陈列区虽然不像北方市场“人去柜空”，但是年底畅销产品始终处于缺货状态，销售持续下滑，而夏士莲的陈列面已经明显减少，与宝洁旗下品牌以及拉芳等国产品牌相比已经处于“非主流”地位。
对于“沮丧”的市场表现，联合利华公关部在第一时间回复《化妆品报》：旁氏、夏士莲没有退出中国的计划，大卖场和超市货架的陈列收缩是暂时的策略调整，下一阶段公司将重点发展商超渠道。
终端销售“一叶知秋”
在卡尼尔宣布退出中国不久，联合利华旗下旁氏成为最新焦点，皆因其市场关注度逐年下降、终端规模持续萎缩，业内人士猜测旁氏可能会步卡尼尔后尘。
本报记者近期在华中地区沃尔玛、家乐福、大润发、屈臣氏等大型连锁超市卖场走访发现，旁氏正在逐步被“边缘化”。在武汉江汉路沃尔玛购物中心内，旁氏以专柜形式销售，位于美宝莲和妮维雅中间，虽然货品陈列齐全，但是专柜导购表示销售情况并不理想，“近期旁氏可能会有内部调整和变化”。
屈臣氏连锁店中旁氏品牌则以嵌柜形式销售，洁面乳产品只有三款，其余主要为护肤类产品，近期主打“满168立减40元”的促销活动，折扣力度远超同类竞争品牌。在屈臣氏旁氏专柜同样没有安排专职BA，而且玉兰油、相宜本草、露得清、巴黎欧莱雅等竞争品牌性价比和促销活动都对旁氏形成了较大压力。
联合利华旗下另一员洗护“老将”夏士莲品牌境遇也不佳：在沃尔玛卖场中，仅有约5款夏士莲洗发产品陈列销售，沐浴类产品并未陈列，而且夏士莲与宝洁、巴黎欧莱雅、拉芳等主流洗护品牌相隔甚远，而且都在倒数几层最不被关注的货架陈列，“边缘化”状态明显；屈臣氏则没有夏士莲产品销售。相比之下，联合利华旗下的力士、清扬和多芬品牌，无论产品陈列区域、产品数量、促销力度都远远超过夏士莲。
四年来最低点 联合利华把脉不准
旁氏、夏士莲甚至联合利华市场表现萎靡不振，并非空穴来风。联合利华最新的2013年第三季度财务报告显示，其营业额为125亿欧元（约合1000亿人民币）同比下降6.5%;在占联合利