浅析YG Entertainment的运营模式

2016-06-06 20:12阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/3774391321

摘要：每一个韩国娱乐公司都有其发展的特定的运营模式，YG Entertainment自创立以来一直坚持hip-hop风格音乐，在基于乐队与音乐创作的基础上，与市面上的SM公司、JYP公司等众多韩国娱乐公司的运营都有些不同，充分发挥hip-hop风音乐的优势，制作出属于自己的运营模式。本文通过分析乐队的形式分析YG Entertainment的运营模式在品牌营销、组合营销和盈利模式三个方面的状态。

关键词：YG Entertainment、hip-hop、品牌经营、组合营销、盈利模式、乐队、
运营模式
YG Entertainment是韩国最大的娱乐公司之一，也是韩国拥有最多Hip Hop歌手的公司。自成立以来 YG Entertainment推出了众多歌手与组合，虽然致力于打造hip-hop风音乐，但对于不同人群有着不同的音乐表现，就如：Bigbang五人组中每个人所注重的音乐风格都不同，但是都有统一的音乐趋向，趋近于hip-hop风，将市面上的各种音乐形式集合在一起，形成独特的hip-hop风音乐。通过这种非同一般的音乐形式来进行一系列的运营操作，将优点进一步放大，进一步巩固自身在音乐市场的地位。
一、YG Entertainment的产生与发展
YG Entertainment是韩国专注于R&B和Hip hop音乐最具代表性的娱乐公司。YG Entertainment是在韩国国内hip-hop音乐还不流行之际发展起来的，公司旗下的主要组合：Bigban

g、2ne1、ikon、刘仁娜等，还包括众多在选秀中优胜的歌手。YG Entertainment拥有整套的造星团队，包括录制、音乐发行等，其中音乐主要发行公司就有5家。就目前而言，YG Entertainment与众多公司合作，签订了与服装、交通、和唱片发行等有关的公司，为公司的发展提供一定的便利。YG family是YG Entertainment最主要的经营方式，是体现YG Entertainment内部的和谐，艺人与艺人之间的和谐的一个平台。
YG Entertainment还与其他公司进行合作，2011年与SM娱乐公司、JYP娱乐公司、KEYEAST、AMENT和Star J娱乐公司合作建立了以艺人们的全球经纪作用、肖像权以及知识产权管理、电影电视剧等影像内容制作事业、艺人在线媒体为中心的数据库系统构筑及管理等展开的联合经纪公司UAM。2012年与第一毛织建立合作关系，创立Natural9公司，并于2014年共同打造的服装品牌“NONAGON”。2013年与韩亚航空公司合作，方便旗下艺人的出行。
二、YG Entertainment的运营模式——以Bigbang组合的运营为例
就目前YG Entertainment的现状而言，YG公司拥有着完备的营销运营模式，在品牌建立、组合推广与营销、盈利模式上有着自己独特的经营模式，下面就以Bigbang组合为例分析YG公司运营上的独到之处：
（一）品牌经营
品牌是一个公司的形象，品牌的经营是一个公司崛起所必经的阶段。YG公司在品牌的经营上有着自己独到的见解，无论是公司的口碑，还是艺人的实力都是YG实力的见证，在口碑上YG公司是韩国娱乐公司中最和谐的公司，艺人实力也是韩国娱乐公司中实力较强的公司，正是这种独特的品牌经营，才使得YG公司可以在韩国众多娱乐公司中占有一席之地。
1.品牌定位——hip-hop风
YG公司所走的音乐风格是源于美国黑人社区的hip-hop风音乐，它是包括音乐、舞蹈、涂鸦、说唱等形式的街头文化。YG公司正是看中了hip-hop风格音乐在韩国的欠缺，将hip-hop音乐引入国内，正是YG Entertainment看中了hip-hop风格音乐的发展前景，使得hip-hop风格音乐在韩国刚刚出现之时，就被大量的听众所喜爱，从而促进了hip-hop音乐在韩国的崛起，从侧面看出YG Entertainment在品牌的定位上的那种准确性，带动着YG Entertainment的发展。
在YG公司的建立之初，hip-hop音乐这种音乐形式就被定位为YG公司的主营业务。在这最为凸显的是Bigbang组合，无论是从音乐的曲风上还是舞台的表演形式上，Bigbang从出道开始就被冠以hip-hop风格乐队，在韩国hip-hop音乐最为空缺的时期，以一首hip-hop风格音乐《谎言》出道，使hip-hop风格音乐在韩国风靡一时。
正是YG公司能够准确的把握韩国市场的空白与缺失，将hip-hop风作为品牌定位，战略定位，从而找到自身的竞争优势，使hip-hop风在韩国崛起，同时带动着YG公司的崛起。
2.品牌设计——应援物
应援物起源于韩国和日本，是粉丝们为心爱的明星应援的物品，为偶像加油助威。在韩国应援物的改革是YG公司以Bigbang组合为开始的，在韩国最初，的组合都是以带颜色的气球来代表组合，而Bigbang的应援物为皇冠灯，这要先从Bigbang的名字上来解释，Bigbang是宇宙大爆炸的意思，代表着活力、动感的音乐形式，而皇冠代表着Bigbang组合在韩国hip-hop风格音乐上的开创者，同时以Bigbang的受欢迎程度来说，皇冠还代表着一种对于未来的期望，希望能够在韩国的hip-hop风格音乐上做到顶级。
3.品牌延伸
品牌的延伸是一个公司增强实力与侵占市场的一种象征。在推出Bigbang组合后，让YG公司在国内的hip-hop领域尝到了甜头。在此基础上推出了2ne1组合，这个组合的推出是有技巧的，2009年是Bigbang成员进行个人solo的时间段，这段时间是hip-hop组合的空白期，推出2ne1组合可以填补这个空白，同时也可以填补hip-hop女子组合的空白。在推出之初2ne1组合时，这个组合因为音乐形式、表演风格与Bigbang的风格十分相近，所以一直被冠以女版Bigbang的称号，经过一段时间的积淀与韩国女团的纷纷转型，使人们渐渐接受了2ne1的组合形式，才真正认识到这个组合的与众不同。
在2015年着各个种音乐形式都将要饱合的韩国市场，可以说YG公司又以差不多手段退出了ikon组合，以Bigbang的复出为基础，ikon组合在日本出道，ikon的出道受到了大量民众的喜爱，这从一定形式上说明此时的YG公司已经达到了与国际接轨，能够将YG Entertainment品牌推广到日本，做到品牌延伸国际化。
（二）组合营销
YG公司对于组合的营销有着自己完整的一套方案，这也是造成Bigbang在韩国红极一时的关键，也正是YG公司对Bigbang组合各方面的培养与推出，影响了Bigbang以后的发展道路，是Bigbang一步步崛起的前提条件。
1.注重创作能力
Bigbang五位成员G-Dragon、TaeYang、SeungRi、DaeSung和TOP在小学六年级时便加入YG，然后一直接受严格训练。之后，Bigbang被选中作为Se7en的伴舞，接受Se7en的训练。YG公司非常注重艺人个人的创作才能，就拿Bigbang成员中的G-Dragon来说，2001年以《我的年龄13岁》一曲，出众的RAP实力，被YG公司所关注，最终加入YG公司，接受严格的训练。同时在Bigbang组合中的众多歌曲中，有很多都是由G-Dragon来作曲作词的，这不仅仅只是靠G-Dragon的个人天赋能够完成的，这些还要基于YG公司强大的培训机制，这种培训与SM公司的工厂式加工还是有一定区别的，它是集嗓音、舞蹈、台风、语言等项目为一体的培训机制，同时YG公司还有一个最能提升歌手创作能力的规定，就是在练习生期间，每周都要上交一首自己的创作歌曲，更大强度的开发艺人的创作潜能，提升艺人的创作能力。
2.组合与单飞
YG公司虽然在明面上没有对遇这种情况做出解说，不过我认为这也是YG公司在组合营销上的一个手段。这种单飞不是组合解散，而是一种充分发挥各个成员才能的方式，就拿Bigbang中的五个人来说，G-Dragon和TOP擅长rap，TaeYang、SeungRi、DaeSung三个人善于歌曲部分，在进行单飞表演的时候，能够充分的发挥每个人的特长，同时能够进一步突出组合的多样性，正是这种个人与集体演绎形式，使组合的价值大大提升了。
（三）盈利模式
在这个网络发展迅速的时代，以卡带、CD等方式的消费方式逐渐的被人们所舍弃。现如今，人们大多都愿意运用网络来进行音乐的欣赏与下载。在2015年，Bigbang在网络上的新专辑歌曲都要进行版权收费，改变了以前那种在网上可以随便下载歌曲的情况，这增加了YG公司的收入，同时进一步加强了对版权的维护。对于Bigbang这么一个知名度非常高的组合来说，演唱会是他们最大的收入，例如Bigbang在中国的演唱会，到现场会发现那种座位都被坐满没有一个空座的情况，而且还有很多人想去却买不上票的，这就可以想象其盈利的巨大。同时，YG公司以组合的音乐创作为基础，带动公司在商业演出等方面的运作，是YG公司现在主流的盈利形式。
三、结论
本文分析了YG Entertainment包括品牌营销、组合营销、盈利模式等一系列的运营模式。从这些运营模式中可以看出YG Entertainment在整个公司的运营商有着自己独到的经营方式，不同于SM Entertainment的那种工厂式加工一样的造星模式以及非常严苛的培训模式，YG Entertainment给予艺人的是尽可能地宽容与谅解，正是这样的方式使得公司内部变得异常的和谐。与其他公司相比，YG Entertainment有着坚定地品牌定位，通过展示hip-hop风格的音乐向广大歌迷展示YG的独特性和时尚性。同时通过对组合的对外推出和进行年度的家族世界巡演，进一步的提升组合在世界上的知名度，加强组合的国际范，使得更多的消费者去了解，甚至是喜爱上这些组合，扩大消费者的数量，从一定程度上向人们展示了YG Entertainment近乎完美的品牌营销。
YG Entertainment在组合的营销的方面，从上文中就可以看出的，YG Entertainment主要经营的是一种才能型艺人，在它旗下的艺人几乎都是在某一领域顶尖的人才，这样才造成了其组合营销中的组合与单飞现象，使更多的艺人被广大消费者所认同，这样也更能增加消费者对艺人的认同感和亲切感，使得YG Entertainment这个公司的组合和艺人更多的被认可，同时提升公司的形象。
现如今，YG Entertainment无论是品牌还是组合都已经被广大消费者所接受，hip-hop这种音乐形式也在渐渐地被大众所熟知，从这些方面可以看出YG Entertainment在于时机的把握、品牌的营销等方面上有着一定独特的运营手段，使得YG Entertainment能够在现如今这个音乐形式多元化的时代中占有一席之地。
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