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教育培训行业面临强监管，广告投放将进一步限制

2021-06-23 13:51阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/3784118750

教育培训行业面临最强监管，广告投放将进一步限制
--教育培训广告的寒冬来临！
文章来源：易播网
在疫情蔓延的2020年，在线教育一路高歌猛进发展。但来到2021年，学校恢复正常教学、教育改革、校外培训监管升级等多方面因素让形势发生转变，无论是线上还是线下教育，行业所面临的焦虑让不少机构在营销上不断采取激进措施，造成了广告接连翻车的局面。针对校外教育培训乱象，各地出台针对教育培训机构的强监管措施，进一步限制教育培训广告发布。

2021一季度教育培训行业现状
整个2020年
，教育培训品牌采用免费课、广告投放战抢夺流量。冠名春晚、冠名综艺节目、包下地铁、公交站牌统一换装，尤其是在广告轮流轰炸和社会环境利好的双重影响下，在线教育用户规模一度达3.41亿，但看似欣欣向荣的背后，随着学校教学秩序地恢复，校外培训乃至在线教育市场逐步回缩，而广告主精力仍集中在广告、投放、流量方面，对于教研、内容等实质性的重视相对较少。当整个行业只关注“形式”而忽略“本质”时，说明行业的发展已经相当危险。
教育培训行业面临强监管，广告投放将进一步限制
十目监测报告

教育培训机构被顶格处罚
2020第四季度以来，源源不断的资本涌入教育培训行业，在线培训市场更是火热异常。广告满天、低价营销、爆雷跑路，校外培训行业乱象频发。
教育培训行业面临强监管，广告投放将进一步限制
6月1日，国家市场监管总局召开“校外培训机构不正当行为专项治理”专题新闻发布会。15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。据介绍，此次重点检查发现，校外培训机构违法违规行为主要特点是“虚构、夸大、诱导”。一是虚假宣传多样化、普遍化。主要包括虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型。

网传分众传媒教培广告投放被叫停
今年3月份，一份《关于教育部“双减”试点工作座谈会精神的情况汇报》的文件在网络上引起热议。该份文件内容中提到将切实加强培训广告管理，主流媒体、广告牌不得刊播线上线下培训广告。
教育培训行业面临强监管，广告投放将进一步限制
尽管该份文件真实性存疑，但在市场已经引起波涛。有着中国传媒第一股之称的分众传媒股票大跌7%。随后分众传媒回应：公司目前广告主结构多元，相关情况请关注后续披露的财报。
据悉，在2020年的年中报，分众传媒曾表示二季度公司把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，实现了楼宇媒体收入的快速回升，在线教育客户是重要营收来源。


监管部门集中整治教育培训广告
在2021年一季度发布的《教育部2021年工作要点》中提出深化校外培训机构治理，整治虚假广告成为治理重点工作。对此，各地市场监管部门深化落实，开展教育培训广告专项整治行动。
教育培训行业面临强监管，广告投放将进一步限制
5月20日，北京市海淀区市场监管局联合区教委出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”，提醒各广告主、广告经营者及广告发布者在发布教育培训类广告时，内容不得烘托渲染紧张氛围和贩卖焦虑，不得对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺、内容不得出现“保过”“速成”“逆袭”等词语。该“提示语”共包括15条实质性条款。
6月1日，上海广告监督管理网发布教育培训广告发布指引，对教育培训广告发布时的资质和许可证、广告内容标准进行明确要求，对教培广告敏感词、禁用词作出公示。
6月3日，合肥市市场监管局面向全市培训机构、广告经营单位发布七项“不得”，对于教育培训类广告的内容、形式、发布场所等均作出了明确的规定。要求辖区内教培机构、广告经营单位积极开展自查整改，规范广告发布行为。

教育部重拳出击，行业面临最强监管
6月15日，教育部召开校外教育培训监管司成立启动会。会议指出校外培训机构无序发展，“校内减负、校外增负”现象突出。会议强调要明确培训机构收费标准，加强预收费监管，严禁随意资本化运作，不能让良心的行业变成逐利的产业。校外教育培训监管司的成立将从增设机构监管的维度进一步守护行业秩序，标志着校外教培行业野蛮发展时代结束。

6月16日，教育督导委员会办公室发布校外培训风险提示。提醒广大家长，在学期考试临近、暑期将至之际，警惕虚假宣传诱导缴费、警惕巧立名目违规收费、警惕炮制噱头高额收费。
教育培训行业面临强监管，广告投放将进一步限制
强监管下，教培机构广告投放收紧，获客渠道收窄、扩张速度被遏制、收并购加速、行业分化整合加剧。短期来看是冲击，但长期看却是利好。尤其此轮政策信号更是推动教培行业健康发展的一次及时提醒。提醒校外教育始终是校内教育的补充，校内学习是基础。校外培训机构的教育目的是要给学生减少负担，而不是借着制造、贩卖焦虑来营销。

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