双汇王中王作为火腿界中的“传说”，从诞生之日起就富有传奇色彩。其年销售额突破百亿，真正成为火腿界的“王中王”。作为火腿产品，双汇王中王一直注重对食品品质的无上追求，在营销时也突出自己的“品质保证”。
虽然注重“内在”，但其实双汇也很在意自己的“外貌颜值”。王中王的销售奇迹，也离不开其在包装上下的功夫。王中王的包装策略，是如何助其突破百亿销售大关的呢？
用热点做包装视觉营销带来市场突破
在上世纪90年代末，国内火腿肠市场竞争达到了白热化。火腿肠的价格随之由每根1.1元调低到9毛，再降至5毛时，已被人生动地调侃称“火腿肠卖的不是肉而是面粉”。正是在这种背景下，“双汇王中王”出世，以添加大瘦肉块作为产品卖点进行销售。
为了突出产品“王”的品质，王中王在包装上以热播的“狮子王”为吉祥物，视觉载体与产品卖点的完美契合，加上请来葛优、冯巩做广告宣传，这一招使得其知名度迅速蹿升，在价格恶战中异军突起。
“双汇王中王”一跃成为“中国高档火腿肠”的代名词。
经典包装入人心
王中王至今已走过将近20个年头，如今已成为
双汇王中王作为火腿界中的“传说”，从诞生之日起就富有传奇色彩。其年销售额突破百亿，真正成为火腿界的“王中王”。作为火腿产品，双汇王中王一直注重对食品品质的无上追求，在营销时也突出自己的“品质保证”。
虽然注重“内在”，但其实双汇也很在意自己的“外貌颜值”。王中王的销售奇迹，也离不开其在包装上下的功夫。王中王的包装策略，是如何助其突破百亿销售大关的呢？
用热点做包装视觉营销带来市场突破
在上世纪90年代末，国内火腿肠市场竞争达到了白热化。火腿肠的价格随之由每根1.1元调低到9毛，再降至5毛时，已被人生动地调侃称“火腿肠卖的不是肉而是面粉”。正是在这种背景下，“双汇王中王”出世，以添加大瘦肉块作为产品卖点进行销售。
为了突出产品“王”的品质，王中王在包装上以热播的“狮子王”为吉祥物，视觉载体与产品卖点的完美契合，加上请来葛优、冯巩做广告宣传，这一招使得其知名度迅速蹿升，在价格恶战中异军突起。
“双汇王中王”一跃成为“中国高档火腿肠”的代名词。
经典包装入人心
王中王至今已走过将近20个年头，如今已成为
