+【LOGO案例分析】LOGO的更换成功与失败案例
2014-12-01 09:29阅读：
LOGO（标志）肯定是品牌形象设计中最核心的元素之一。它承载着产品的市场销售影响力，代表产品的品质、价值并且向公众传达公司的核心价值。
在当下的审美中认为，标志不应该是过于复杂的，过度加工显然不明智，因为他们需要高效的唤起消费者心中的品牌印象。
创建
LOGO是不容易的，而且如何做出一个好的
LOGO设计根本没有特定的规则可循。在创建品牌形象时，需要有很多方面的考虑，比如需要传递什么信息？时代背景如何？品牌历史如何？目标受众是哪些等等。
有时候一个
LOGO用了太久，一些企业需要重新命名或更改其商标图像，符合潮流的
LOGO可能给企业带来更多的机会，也许能让他们改善公司的运营及产品的销售状况，并且获得更广泛的消费群，产生更大的利润空间。
正如创建
LOGO一样，更新
LOGO也是一个非常艰难的过程，绝大部份的高计师宁愿重新设计一个标志，也不愿意修改、
优化LOGO。所以
LOGO的更新有时是费力不讨好的工作，失败总是大于成功。下面我们就用几个著名的品牌
LOGO案例来分析
更换LOGO的成功与失败
!
GAP——糟糕的再设计
2010年最糟糕的
LOGO更新应该就是
GAP了，当时
GAP要更换一个更具现代感的标识
,以替代
1969年创建旧的标志。新标志的主要特点是突出公司名称，使用一个无衬线字体
,并把“
P”放在一个蓝色盒子上面。
Gap的理念是创造一个有更年轻的企业形象，而且可以用于在社交网络上进行宣传活动。然而，结果却完全出乎意料，许多忠实的客户表达对新
logo的不满，最终公司决定撤销新的设计。
这整个情况可能是因为
GAP并没有意识到人们对曾经风靡世界
,被印在
T恤，购物袋上的旧标志的喜爱。通过这个糟糕的再设计案例，我们知道了，修改
LOGO时，你不仅要紧跟潮流趋势，而且必须考虑变化对客户可能造成的影响。有时，惊天的改变并不是最好的选择。
万事达卡——糟糕的再设计
万事达卡，这是一个非常著名的品牌标志，每个人都知道，而且很容易在世界的每一个角落识别它。它由两部分组成：首先是背景，红色和橙色的圆圈，在中间合并。其次是公司名称，万事达卡。非常醒目且简洁。
2006年
12月，该公司推出了新的标识。它仍然由两个主要部分组成，但颜色有渐变，在图像的中心的有一个像气泡一样的图形。此外，品牌名称，同时使用了“全球”这个词来向公众表达他们打算扩展新的市场。
新的标志当然是更现代，但它因使用太多颜色而显得有所褪色。万事达卡认识到，新的
logo并没有达到令人印象深刻的目的，最终还是抛弃决定不使用它。从这个例子中，可以看到，从简单明了的标志变成更复杂的标识也许不是一个好选择，很容易失足的。
大多数成功的标志重新设计，如星巴克和肯德基，均经对线性度和整洁度的有所转变。有时候，就应当参照密斯凡德罗说，“少即是多。”
Spotify——成功的再设计
终于让你们看到一个成功的再设计案例啊！
Spotify是一家提供音乐服务的公司，他们的
LOGO再设计就非常成功。
我们看到，旧标识闪闪发光的字体看起来很俏皮，但并不严肃。相反，新标识采用了相同的颜色和名称，但风格完全不同。它看起来更整洁有序，所有的字母对齐排列，并且没有任何阴影效果。（最后这一点有助于得到一个二维的外观。）
Spotify的用户愉快地接受了新的标志，我们认为受众对此改变的好评源于以下两点，一是该公司没有试图创建一个更复杂的品牌形象，而遵循简化的过程。将不必要的元素去除并且适当加入较少的细节。另一个成功的关键是
Spotify在
对标志进行重新设计的时候是全盘推翻重建的，而不是小修小补，因为他们真的需要这样做，不只是因为他们想给公司一个时髦的形象。他们想要扩大自己的业务，
看起来更加专业是非常重要的。从这个例子中，你可以看到一个标志品牌重塑不是去采取些新的行动，而是去达到特定的目标。
温迪——好的再设计
让我们来看看某知名快餐公司的徽标积极变化的另一个例子，温迪——世界第三大快餐连锁店。
29年之间它甚至没有一丢丢的变化，
2012年，温迪决定开始改变——新标志没有狂野的西部风格了，但特点仍是雀斑的女孩，温迪外加公司名称。
符号结构的松散排列有一种自由的感觉，而使用无衬线字体给人一种更现代的外观，现代感这个元素可能是他们领导品牌重塑过程中的主要思路之一。
温迪的改变是一个积极的行动，他们不仅改变了
LOGO的风格，也通过采用新标准实行新管理方式等多种方法增加了销售额。温迪的重新设计表明，要实现品牌重塑，必须有明确的目标。
