来源 | 江瀚的视野
1月21日，《北京青年报》发出一份报道：仅靠几个人，能撑起一个行业吗？大量的失败者和被淘汰者，才是直播体系的真实写照。事实上，即便头部主播，其流量变现价值也大大存疑。早就有人指出过，很多直播带货的数据好看，可是水分也足。以关键词“翻量工具”探索一下，可以看到，大量提供直播刷量服务的商家。有流量猎手平台的客服介绍，增加1万的观看量价位在400元至500元，而且这是增量数据，不会被平台查出造假。在互联网上，流量造假、数据造假早已经成了公开秘密，多方合谋只有一个目的，就是骗商家和骗公众。
头部主播能够吸引粉丝，一个重要原因是商品价格便宜。据称，有头部主播在选商品时，首先会要求品牌方给出“全网最低价”，这一价格甚至会令品牌方亏本。一份网上流传的报价显示，李佳琦的报价分为“全案”和“混播”，全案为整场直播仅销售一家品牌方的商品，2019年12月，这个报价为150万。很多品牌，看起来卖了不少货，但挣的钱连给付佣金都不够，只是花钱买吆喝。有些品牌可能认为，这毕竟赚了一点流量，但在事实上，这种流量随时会流走，很难固化成品牌忠诚度。
其实，我们之前就专门讨论过带货主播的话题，我们总是看到网上说的，这个李子柒赚了几百万上千万，那个李佳琦年入一个多亿，但是实际情况到底是怎么样？
1月21日，《北京青年报》发出一份报道：仅靠几个人，能撑起一个行业吗？大量的失败者和被淘汰者，才是直播体系的真实写照。事实上，即便头部主播，其流量变现价值也大大存疑。早就有人指出过，很多直播带货的数据好看，可是水分也足。以关键词“翻量工具”探索一下，可以看到，大量提供直播刷量服务的商家。有流量猎手平台的客服介绍，增加1万的观看量价位在400元至500元，而且这是增量数据，不会被平台查出造假。在互联网上，流量造假、数据造假早已经成了公开秘密，多方合谋只有一个目的，就是骗商家和骗公众。
头部主播能够吸引粉丝，一个重要原因是商品价格便宜。据称，有头部主播在选商品时，首先会要求品牌方给出“全网最低价”，这一价格甚至会令品牌方亏本。一份网上流传的报价显示，李佳琦的报价分为“全案”和“混播”，全案为整场直播仅销售一家品牌方的商品，2019年12月，这个报价为150万。很多品牌，看起来卖了不少货，但挣的钱连给付佣金都不够，只是花钱买吆喝。有些品牌可能认为，这毕竟赚了一点流量，但在事实上，这种流量随时会流走，很难固化成品牌忠诚度。
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