英国脱欧对数字媒体行业的影响
TechInsights官方微博2016-07-05 10:24
By 石伟
尽管我个人对英国脱欧公投的结果很失望，但我还得重新以分析师的身份问道：下面将会发生什么？我的同事之前已经概述了英国脱欧未来可能会发生的情况，我也同样的问自己：英国脱欧将会对数字媒体行业有什么影响？
英国脱欧公投后我们已看到直接的影响：英镑兑美元汇率创30年新低，全球股票市场大幅震荡，尽管有温和复苏的迹象。Spotify、亚马逊、Netflix和iTunes的美元或欧元的收入也比之前有所减少。若汇率不尽快复苏，当这些服务提供商在未来的几个月在英国重新调价，或大批用户开始取消他们的订阅服务时我们还会感到惊讶吗？
如果英国脱离欧盟但还保持其在单一市场（欧洲经济圈EEA）的地位，货物、资金、服务和人员还将自由流动，脱欧对数字媒体行业的长期影响将不会显著。若彻底切断欧盟对艺术创作工作、内容创新，尤其是尚无成就的人才的财政支援，这将对数字媒体业有着实质性的改变。
然而，如果英国谈判失败并就此脱离单一市场，同时坚持限制人员流动，数字媒体行业的挑战将会出现：
1. 内容价格和税收将更高
2. 移动漫游费用更高
3. 内容创作成本提高
对英国媒体行业的最大影响将会是脱离欧盟着手打造并且正在磋商中的数字化单一市场（DSM）。
作为单一货物市场的延伸，DSM将会取消跨国数字内容交易的国内关税，但从DSM外部引进的内容将会被征收进口税。这些都是欧洲单一市场（European Single Market）的重要组成部分，若英国不能留在货物单一市场内，这就意味着英国无法享受DSM带来的权益。这会对作为全球最大单一出口商的英国音乐产业影响最大。根据全球音乐交易机构国际唱片业协会（IFPI）的数据，2015年全球前10位唱片销量最高的艺人中有5位为英国人；而英国唱片业协会（BPI）声称，2015年超过17%的全球唱片销量收入来自于英国艺人。英国的前5强艺人都与全球唱片公司签约，所以脱欧后并不会使他们卖到欧盟的专辑变贵。但是Adele和One Direction仍有很大部分的业务由在英国的独立厂牌经营，同时其它与英国当地厂牌签约艺人的专辑由于新贸易壁垒影响导致卖到欧洲更贵，他们的日子将不再好过。同时，根据Strategy Analytics的预测，英国市场作为全球音乐最大的消费市场，但由于新的贸易壁垒，欧洲艺人进军英国音乐市场将变得愈发困难。
第二个相关政策为取消欧盟内漫游费用，计划将从2017年7月生效。
过高的漫游费用严重影响消费者出行时使用移动数据的热情，并将大大抑制他们对随时随地使用移动媒体的行为，比如在非Wi-Fi环境下使用流媒体音乐和视频。2017年年中到来时，英国尚未能脱离欧盟，届时漫游费将被取消。脱欧后，英国运营商也许会合法的挣脱欧盟物价标准，但取消漫游费或许能获得商业上更大收益。比如，Three(英国运营商)已经对许多欧盟市场提供免费漫游服务，并将有可能更长期的推行此服务，而不是夺走用户已经享有超过一年的权益并重新向他们征收高额漫游服务费。
另外一个脱欧和退出单一市场的间接影响包括内容制作的成本升高，尤其是那些与欧盟内成员合作的项目。
一部分的原因是由于英镑贬值，另一部分原因是由于与工作许可证申请有关的程序成本
在最新版的DSM指南中欧盟提到“电视播报员将继续有义务在收视时间播报至少半数欧洲作品（包括国家内容）”，同时按需视频服务“需要保证播放在其分类下至少有20%的欧洲内容”，并且“欧盟内容应具有良好的曝光率”。这样来看，英国从欧盟离开后，独立的欧洲制片人、甚至英国视频内容制作人所具备的优势大大减弱，而对好莱坞的工作室来说应该是好消息。
英国的数字媒体行业还有任何一线希望吗？希望并不大，除了一个例外；谷歌现面临着欧盟委员会的反垄断调查，而谷歌和苹果由于疑似避税也在接受调查。脱离欧盟的管辖后，英国可以成为一个“更安全”的地方让像谷歌这样的公司在英国成立其欧洲总部；但英国是否会在成功脱欧后成为一个真正的避税地，这又是另外一回事了。
总而言之，脱欧后的不确定因素导致金融市场波动，金融市场波动助燃了平面媒体、电视和在线媒体对相关事件报道的热情，这将最终大大影响消费者信心。底线的关键是，英国脱欧可能短期内会对移动媒体消耗产生下行压力。Strategy Analytics会持续密切关注事态发展，并在事态变得更加清晰后相应的调整我们对市场的展望。
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尽管我个人对英国脱欧公投的结果很失望，但我还得重新以分析师的身份问道：下面将会发生什么？我的同事之前已经概述了英国脱欧未来可能会发生的情况，我也同样的问自己：英国脱欧将会对数字媒体行业有什么影响？
英国脱欧公投后我们已看到直接的影响：英镑兑美元汇率创30年新低，全球股票市场大幅震荡，尽管有温和复苏的迹象。Spotify、亚马逊、Netflix和iTunes的美元或欧元的收入也比之前有所减少。若汇率不尽快复苏，当这些服务提供商在未来的几个月在英国重新调价，或大批用户开始取消他们的订阅服务时我们还会感到惊讶吗？
如果英国脱离欧盟但还保持其在单一市场（欧洲经济圈EEA）的地位，货物、资金、服务和人员还将自由流动，脱欧对数字媒体行业的长期影响将不会显著。若彻底切断欧盟对艺术创作工作、内容创新，尤其是尚无成就的人才的财政支援，这将对数字媒体业有着实质性的改变。
然而，如果英国谈判失败并就此脱离单一市场，同时坚持限制人员流动，数字媒体行业的挑战将会出现：
1. 内容价格和税收将更高
2. 移动漫游费用更高
3. 内容创作成本提高
对英国媒体行业的最大影响将会是脱离欧盟着手打造并且正在磋商中的数字化单一市场（DSM）。
作为单一货物市场的延伸，DSM将会取消跨国数字内容交易的国内关税，但从DSM外部引进的内容将会被征收进口税。这些都是欧洲单一市场（European Single Market）的重要组成部分，若英国不能留在货物单一市场内，这就意味着英国无法享受DSM带来的权益。这会对作为全球最大单一出口商的英国音乐产业影响最大。根据全球音乐交易机构国际唱片业协会（IFPI）的数据，2015年全球前10位唱片销量最高的艺人中有5位为英国人；而英国唱片业协会（BPI）声称，2015年超过17%的全球唱片销量收入来自于英国艺人。英国的前5强艺人都与全球唱片公司签约，所以脱欧后并不会使他们卖到欧盟的专辑变贵。但是Adele和One Direction仍有很大部分的业务由在英国的独立厂牌经营，同时其它与英国当地厂牌签约艺人的专辑由于新贸易壁垒影响导致卖到欧洲更贵，他们的日子将不再好过。同时，根据Strategy Analytics的预测，英国市场作为全球音乐最大的消费市场，但由于新的贸易壁垒，欧洲艺人进军英国音乐市场将变得愈发困难。
第二个相关政策为取消欧盟内漫游费用，计划将从2017年7月生效。
过高的漫游费用严重影响消费者出行时使用移动数据的热情，并将大大抑制他们对随时随地使用移动媒体的行为，比如在非Wi-Fi环境下使用流媒体音乐和视频。2017年年中到来时，英国尚未能脱离欧盟，届时漫游费将被取消。脱欧后，英国运营商也许会合法的挣脱欧盟物价标准，但取消漫游费或许能获得商业上更大收益。比如，Three(英国运营商)已经对许多欧盟市场提供免费漫游服务，并将有可能更长期的推行此服务，而不是夺走用户已经享有超过一年的权益并重新向他们征收高额漫游服务费。
另外一个脱欧和退出单一市场的间接影响包括内容制作的成本升高，尤其是那些与欧盟内成员合作的项目。
一部分的原因是由于英镑贬值，另一部分原因是由于与工作许可证申请有关的程序成本
在最新版的DSM指南中欧盟提到“电视播报员将继续有义务在收视时间播报至少半数欧洲作品（包括国家内容）”，同时按需视频服务“需要保证播放在其分类下至少有20%的欧洲内容”，并且“欧盟内容应具有良好的曝光率”。这样来看，英国从欧盟离开后，独立的欧洲制片人、甚至英国视频内容制作人所具备的优势大大减弱，而对好莱坞的工作室来说应该是好消息。
英国的数字媒体行业还有任何一线希望吗？希望并不大，除了一个例外；谷歌现面临着欧盟委员会的反垄断调查，而谷歌和苹果由于疑似避税也在接受调查。脱离欧盟的管辖后，英国可以成为一个“更安全”的地方让像谷歌这样的公司在英国成立其欧洲总部；但英国是否会在成功脱欧后成为一个真正的避税地，这又是另外一回事了。
总而言之，脱欧后的不确定因素导致金融市场波动，金融市场波动助燃了平面媒体、电视和在线媒体对相关事件报道的热情，这将最终大大影响消费者信心。底线的关键是，英国脱欧可能短期内会对移动媒体消耗产生下行压力。Strategy Analytics会持续密切关注事态发展，并在事态变得更加清晰后相应的调整我们对市场的展望。
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