财富态度：搜狐向左，新浪向右

2007-09-18 17:09阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1182735812

独家视点：彭行洋

这场声势浩大的2008北京奥运追逐赛，新浪与搜狐的角逐业已进入了白热化。但这场进入征程的赛事，搜狐未曾高占上风，新浪也没有偏居下风。谁胜谁负，现在还难见分晓。但我个人认为，搜狐输了，搜狐输在气势上，输在对待财富的态度上。搜狐就像一只铁公鸡，等着去啄北京奥运会一路撒下的小米，却不肯掏出银子来点燃网民参与奥运的热情。

新浪网于 9月10日正式启动“我的2008”之“我记录”、“幸运星”、“月度大奖”与“我突破”等活动。在6日的发布会上，新浪发布了大型08奥运活动的主题：“我的2008，世界睁大眼睛看”。毋庸置疑，

2008年全世界都在看什么？看中国，看北京，看2008年奥运会。全世界都需要媒介帮我们看奥运，而网络已成为现代媒介中不可替代的一环。

新浪推出“我的2008，世界睁大眼睛看”活动，预计将持续一年时间。很显然，决不是新浪一时头脑发热才想到的。相信新浪做了很多的前期准备工作，探讨和研究了奥运营销的相关问题。如今新浪网已将web2.0概念深入人心，尽管它在网民心目中还是“新浪新闻”的标杆。但新浪博客、播客、论坛等社区产品联动，以此构筑的网络平台优势无人可比。

为了2008奥运主题活动的全民参与，新浪设立了高达2008万的总奖金。在各项活动中，还有周度冠军、月度冠军、博主每日幸运奖以及神秘大奖。在市场经济规律下，最吸引人们眼球抑或更有噱头的东西是什么？对待这个问题的态度上，新浪比搜狐等一切网媒都更有发言权。有钱能使鬼推磨，为什么妄想垄断奥运资源的搜狐就不明白这个道理呢？

我由衷地钦佩新浪的创意与深谋远虑，且看新浪打造的2008奥运活动平台。整个活动的三个主题：“我记录”、“我参与”、“我突破”……一条线串起了文字、图片、视频等媒介产品，又与新浪网的频道资源实现了无缝结合，思维缜密，先声夺人。即便搜狐想到了，原来是这样让网民参与奥运、分享奥运、体验奥运，也不过是照葫芦画瓢罢了。

在网络平台的同质竞争上，搜狐始终比新浪迟到一步。当然，有一件事情搜狐似乎赢了先机。2005年11月，搜狐成为第29届奥运会和第13届残奥会的赞助商，获得北京奥运会赞助权益，2006年8月23日搜狐成为中国奥委会的赞助商，同时拥有对北京奥运会中国体育代表团的相关权益。搜狐笑了，拥有了垄断资源就是它笑而癫狂的资本。

事实上，新浪网后发制人并获得了更大的合作平台。新浪与《体坛周报》、《足球报》及法新社、美联社和路透社建立了战略合作关系，缔造了奥运报道历史上具有里程碑意义的媒体联盟平台。在媒体联盟方面，新浪还与 40余家网络媒体、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成奥运报道联盟。这就是新浪执行力的可怕，所到之外，所向披靡。

更为直接的对抗是，新浪、腾讯和网易联手组建奥运报道联盟，目标直指搜狐。业内感叹，如此级别与规模的“围剿”行动，在中国互联网商战历史上前所未见。尽管张朝阳对此不屑一顾，但他心底真的不会担心吗？没错！搜狐奥运的内容优势受到保护，带有五环标志的互联网广告只能在搜狐网上出现。但事实是，奥运的赞助商们已经在新浪做广告了。

很显然，广告商不会忽视新浪的网络广告资源优势，包括那些大牌的奥运赞助商们。他们交了大笔的赞助费用，自然要充分利用奥运的合作资源。而新浪，不曾为奥运赞助花掉大笔银子，而用于“我的2008，世界睁大眼睛看”活动经费，使得这一活动成为网络奥运媒介的一大亮点。恐怕这是搜狐没有想到的，也是新浪之所以为“新浪”的根本吧？

9月10日，2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐公司在北京召开新闻发布会，公布2008奥运战略，在发布会上提出建设奥运门户的全新概念，再次走在中国互联网门户网站的前列。这是搜狐网的一面之词，在下看过搜狐的奥运网站，依然停留在窄屏的传统模式上，显得小气而单薄。而新浪的奥运频道，采用时下流行的宽屏模式，大度且鲜明！

9月17日，北京正望咨询发布的2007年CIC中国搜索引擎市场调查报告。在京沪穗三地网民经常访问的网站中，新浪以36.2%的提及率位居第一。而搜狐搜狗在中国搜索引擎市场继续缩水，仅占1.8%的市场份额。颇为遗憾的是，在搜狐网的IT及财经频道，看不到这个新闻。可能是搜狐有意屏蔽了吧，由此，搜狐的气量狭小可见一斑。

末了，仍然想起新浪写在“我记录2008”的宣言：谁将成为2008的真英雄？世界的目光在此刻投向中国，中国的2008需要你我。不要再沉默，让我们一起记录2008……是的，我们会记录2008的美好生活，记录下中国奥运的辉煌征程，也会记录2008新浪与搜狐不得不说的故事。不过在对待财富及网民的态度方面，新浪已先下一城，谁又将败走麦城呢？！

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