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创意经济:如何挖掘你大脑里的石油?

2017-09-11 21:45阅读:
美国前国务卿基辛格曾说过:“谁控制了石油,谁就控制了所有国家。”可华为总裁任正非却说:“大脑里的石油最值钱。”对于人来说,最值钱的身体部位就是大脑。谁挖掘了大脑里的石油,谁就掌握了未来。不知道你有没有过这种感觉,提笔要做设计的时候,大脑却一片空白;一个项目摆在你眼前的时候,却不知道如何下手。不是你没有天分,而是你还没有掌握挖掘大脑石油的方法。
  挖掘石油是实践的过程
创意经济:如何挖掘你大脑里的石油?
  有人说,挖掘大脑里的石油主要却取决于脑中的存油量,真的是这样吗?曾经有几个科学家在一家餐厅吃饭,他们发现餐桌上有两个小瓶,一个瓶盖标志为“盐”的瓶子里装着胡椒粉,另一个瓶盖标志为“胡椒粉”的瓶子里却装的是盐。一个科学家立即提了一个问题:怎样利用店内仅有的工具,在盐和胡椒粉都不洒出的情况下,纠正这一个错误。面对这个具有挑战性的问题,各位科学家都兴奋起来。一阵头脑风暴后,他们得出了最优方案:仅需要一张餐巾纸、一个吸管和两个空碟子就可以解决。然后他们将服务员叫了过来,准备炫耀一下他们的天才方案。谁料,服务员什么也没说,拿起两个瓶子,互换了瓶盖······
  而任正非的华为,曾经也吃过这样的亏。华为曾经将几位哈佛的博士奉为座上宾,但由于他们的纸上谈兵,给华为带来了很大的损失。痛定思痛,华为将培养人才的口号改为:“猛将必发于卒伍,宰相必取于州郡”。每年,华为让招收的名校精英全部走进基层,从实践做起。任正非也定下了“干部必须从实践中来”的选拔标准,石油不会自动井喷,需要通过实践去挖掘,不然波斯湾也就只能晒晒太阳。华为靠着精英大脑里的石油,为研发提供了充足的能量,在去年不负众望的登上了欧洲专利申请数榜眼的位置。
  读万卷书,行万里路
  上海金茂大厦以其东方塔型风格和现代建筑科技的完美融合,享誉全球。作为
跨世纪的标志性建筑,金茂大厦专门邀请了美国著名的设计事务所SOM设计建造。设计师来到上海后,并不急于工作。抛开随行的助手,自己独身一人去中国的大江南北旅游去了。当时,SOM事务所的设计费可不低,而设计师这样的工作态度让很多人大为恼火,甚至有人提出和SOM解除合同。
  其实,设计师并非玩世不恭,他深深的知道这座建筑对于正在崛起的中国意味着什么。在没有好创意的前提下,他希望好好了解一下中国。一天,他来到了杭州西湖,远远望去,有一座古塔,就在那一瞬间,灵感来了。他兴奋的走到塔下,好好的研究了这座古老的建筑,同时也被古代中国人的智慧深深折服。那座塔,就是始建于五代十国时期的保俶塔。设计师急忙回到上海,开始了金茂大厦的设计。最终,这款设计在1998年6月,荣获伊利诺斯世界建筑结构大奖;在1999年10月,容膺新中国50周年上海十大经典建筑金奖头名。设计来源就是西湖旁的保俶塔,如果你将保俶塔放大上百倍,俨然就是上海金茂大厦的外观。
  当然,每天有那么多游客都望到了保俶塔,也没有设计出金茂大厦。这需要读万卷书的积累,让脑中生成石油,行万里路自然就是挖掘的方法了。这个世界很奇妙,亿万年前的树木草本、万物尸体埋于地下,生成了能源石油;由树木草本为原料造出的书籍,又通过脑细胞形成了大脑中的石油。
  创意需要突破生活的枷锁
  坐落于北京商务中心区的中央电视台,凭借着外形神似“大裤衩”,从竣工之日就被幽默的北京市民开起了玩笑。网友说,看到这款设计,才理解什么叫创意来源于对生活的感悟。后来苏州的“东方之门”竣工后,网友笑称“低腰牛仔裤”,又称“秋裤楼”。当然,“大裤衩”、“秋裤楼”都是网友的调侃,并不是设计师真正的创意来源。
创意经济:如何挖掘你大脑里的石油?
  2013年,在一片质疑声中,“大裤衩”的设计师雷姆·库哈斯公布了自己创意来源,反而受到了更多的谩骂,他脱下“大裤衩”,承认央视大楼的设计是色情玩笑。主楼就像“跪地的裸女”,而2009年失火的辅楼则是“男性生殖器”。这一信息公开后,引起了舆论的一片哗然,很多激动的网友要找设计师算账。但不可否认的是,这座建筑确实创造了很多奇迹:两座塔楼全部倾斜多达6度,在163米以上的高空由“L”形悬臂结构连为一体,玻璃幕墙以极其不规则的形状组成,无论是国内外,“大裤衩”都属于“高、难、精、尖”的特大型项目,被美国《时代》周刊评选为2007年世界十大建筑奇迹。
  “色情玩笑”的设计来源,可能是设计师脑洞大开的创意,“大裤衩”对于他来说是一个巨大的挑战和认真呵护的作品。艺术家向往自由,讨厌生活的枷锁,就像“”,也只是艺术门类中的一种。优秀的创意不能被束缚,敢想就要敢做。前怕狼,后怕虎,挖不出大脑里的石油,反而会害怕石油喷出来污染了干净的地面。
  从最喜爱的东西入手
  被誉为20世纪最伟大画家之一的萨尔瓦多·达利,以超现实主义作品闻名世界。自古英雄难过美人关,这位具有非凡才能和想象力的艺术家,迷恋上了当时好莱坞的“银幕妖女”——梅·韦斯特。梅·韦斯特凭借着自己的身材红极一时,是20世纪30年代中期美国薪酬最高的女人。
  达利和现在很多疯狂的粉丝一样,对梅·韦斯特的一切感兴趣。具体的迷恋细节我们不得而知,可能买了一幅海报,每天欣赏以缓解“相思”之苦,也可能越看越经不住诱惑,把海报上女神的嘴巴处亲出了一个洞。可即使这样也无法浇灭达利心中的欲火,为了创造出一款亲不破的嘴唇,他再次挖掘了自己大脑里的石油,惊艳了世界。他仿照梅·韦斯特丰满的双唇设计了一款沙发,后来由意大利设计公司推向市场。这款西班牙红唇沙发不仅到现在仍然畅销,而且被很多艺术博物馆收藏,作为时代的象征。这款创意就来源于一个粉丝对偶像的疯狂迷恋。
  有人说,念念不忘,必有回响。当我们面对最喜爱的事物时,不如抛弃理智,跟着情感走,古人讲“庖丁解牛”,我们今天讲用情感开发脑中石油。
  现在已经进入互联网下半场的时代,整个社会将迎来翻天覆地的变化。在以前,煤炭、石油、钢铁、矿产等重工业最为重要;而现在,掌握创意、数据、理念、思想等大脑里的石油才能够主导未来。你还有哪些挖掘大脑里石油的方法呢?可以在下方留言分享,让脑中石油尽情井喷吧。
  本文作者李光斗:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。

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