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王老吉：爱心不求回报，美誉自在人心（图）

2008-06-10 17:26阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1220381234

爱心不求回报，美誉自在人心

央视的抗震救灾晚会中，中国饮料行业巨子罐装王老吉以一亿元单笔最高捐款，诠释了民族企业的责任心和面对民族危难的勇气。祖国内地捐款首现一亿元，如凤凰涅磐般的高尚民族情结感动着今时今日的每一个中国人，所有参与其中的人都经历了一场刻骨铭心的道德纯净之旅。

王老吉：爱心不求回报，美誉自在人心（图）

王老吉：爱心不求回报，美誉自在人心（图）

也许加多宝公司是百余年来的企业社会责任使然，也许加多宝公司对于捐款并没有期望太多的广告价值，但付出总有回报，并且是超值回报。高度关注抗震救灾的全国人民知道了这个消息，几乎都是奔走相告，网络上
更是像病毒一样快速传播。在消息公布后的三小时内，仅百度贴吧关于王老吉的词条就有14万之多。更有网友“恶狠狠”地声称：买光超市里的王老吉，封杀它。接下来的几天时间，封杀王老吉的网页达到了四十万以上，全国有三百多家媒体报道和评论了此事。王老吉，无心插柳柳成荫，街头巷尾喝着王老吉的处处可见。

王老吉的热销是一个暂时的现象，逐渐随着消费者注意力的分散因为感恩捐助的销售会呈下降趋势。但王老吉的收获不仅仅在这里，销售终端的渗透性大量铺货，大量的POP宣传，富有责任感的品牌价值极大提升，这才是王老吉的真正的收获。

首先，品牌的知名度达到了家喻户晓，在全国人民赈灾热情中品牌美誉度空前高涨；销售终端的POP，企业需要多少的工作才能大量遍布，王老吉不用了，超市、食杂店等终端为了告诉人们这里有货，为了告诉人们我也是支持王老吉的，自发、自觉地贴满了王老吉的广告；对于以前没有王老吉的终端，当务之急是赶快寻找进货渠道，以前有货的暗暗跟消费者较劲，看你怎么买光我的货！大量的王老吉流入终端直接摆在了消费者面前，其意义远不是简单的销售上升。

企业的付出应该与自身的实力匹配，要与企业的形象相称。灾难面前，人们有这样的想法完全是下意识的。由于，王老吉的做法符合其目前“中国饮料第一罐”的地位，自然得到认可。这是从消费者的认可，是渠道的认可，是品牌价值的认可，是经济规律的认可。


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