“新浪草堂专稿”【第六期】体育迷需要什么

2007-04-09 21:32阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1233727221

似水米兰： “变味”的油墨不再飘香

前言：“不是我不明白，是这世界变化太快。”随着电视、网络等电子传媒的兴起，报纸这个传统媒体的阵地被日渐蚕食。尽管那“晨报”、“晚报”、“时报”名目越来越花哨，尽管那内容在扩充、辐射更宽泛、篇页在加厚，尽管那绚丽的版面、噱头的标题和性感的靓照不断强化对人们的视觉感官冲击，但报纸的命运似乎没有因为业内人士表面上的不遗余力而扭转江河日下的颓势。能够尘封在案头最后被清洁工们变成废纸“质本洁来还洁去”已是不错的命运，直接被当成点火的引子乃至凄惨地变成开屁股的手纸更是比比皆是。是什么原因让人们丧失了读报的意愿，三大现象值得业内人士深刻总结和反思。
悉数报纸体育版三宗罪拷贝网络媒体成最大顽疾
圄于纸煤传播速度照扒网络媒体。人们可以容忍创作者的喜好和观点的偏执，但却绝不能忍受毫无创意的拼凑和抄袭。体育报道，固然需要“第一时间”的新闻时效，但更需要视角的独到和论点的精辟。之所以能够啸聚成千上万的“鹏粉丝”，相较那双“大眼”的魅力，人们更欣赏的还是李承鹏视角的独到和文笔的犀利；同样道理，即便没有秀丽的文笔，因为观点的精辟，田朝晖的篮球短评照样火爆十足。没有原创的照扒网络新闻的纸媒，不受冷落岂非痴人说梦？“没有创意，你就去死吧!” 知名策划人叶茂中的这句曾经在广告界流行一时的话语，虽然略显苛刻，却道出了生死存亡的市场法则。习惯了拷贝网络新闻的部分纸媒工作者们，真得需要纠正一下自己的痼疾了。

受经费制约闭门造车缺乏创意。余秋雨说过：创意是一种有迹可寻的心灵过

程。正是因为有了自己切身的感受，倾注了个人的真情实感，才更容易诱发共鸣，体育评论更需如此。电子媒介的发展毫无疑问加快了信息传递的速度，让人们在第一时间就可以获悉这个绿色星球上的任何一项赛事。对于广大读者而言，这更宽泛地、更自由的信息平台，当然是时代发展进步带来的福祉。但对于信息传播速度相对较慢的平面纸媒而言，无疑是雪上加霜，进一步加剧了市场竞争的压力。没有了时效性，报纸销量自然难如人意，而没有了效益保障，一线观摩报道比赛的经费自然又被压缩和控制，恶性循环导致部分纸媒工作者们只能是闭门造车，评论避实就虚成效可想而知。

整体版面质量差强人意。相较电子传媒的如火如荼，纸媒略显冷清和悲凉。尤其是在丧失了80和90大批年轻的读者之后，业内人士似乎一时间似乎迷失了前行的方向。既不知怎样迎合大众的需求，也不晓如何去引领公众意愿，部分人甚至走入了一个认知的误区：既然时效性的“硬伤”难以根治，那么就别出心裁另辟蹊径，仿效网络的“眼球效应”，努力夯筑纸媒的“颜色”风暴来赢得部分观众。而由此衍生的结果是，要么是整版死气沉沉、了无生趣地数据罗列各项赛事，要么是用噱头的标题和醒目的照片，林林总总地版列体坛明星们私生活的花里胡哨和各种隐私。

为纸媒支招摒斥浮躁心态认真揣摩莎翁论断

难道真的是快节奏的都市生活让人们无暇寄情于翰墨？难道真的是现代化的多彩多姿让人们不再见意于篇籍？发行量和影响力都很可观的某专业体育报纸用事实作了解答和释疑。根本原因不在于读者欣赏品味的素雅与高低，而是因为这活色生香的纸上繁华失却了其固有的朴实风骨和无华美丽。

　　要想让报纸重新铺上人们的案头，要想把人们的目光从电脑桌旁回移，纸煤人士真的应当摒斥浮躁心态，静下心来认真咂摸一下莎翁论断的真谛：“真理不需要光彩，美丽不需要画笔。” 我们固然无从掌控人们的意愿，但我们总还可以把握自己的精神和灵魂。只要用无比负责的态度去书写至真至纯的感悟，那么纸媒就会拥有一份生存空间，永远不会被飞速前进的时代抛弃。而要达到这预期的目的，既需要仰仗编辑们的妙手剪花，又要考较记者们爬格子的功力。
　　
固定的版面肯定难以覆盖所有的赛事，如何有效遴选并合理编排无疑是编辑们首先予以思虑的命题，既然网络平台可以打造精品论坛，纸媒为何不能塑造自己的精品评论天地？只要着手提高爬格子人员的综合素质，敲打出真情实感的字字珠玑，相信那飘荡着墨香的纸媒，一定不会被人们随意丢弃在故纸堆里，而会置身于人们的案头，用淡淡的墨香摇曳永恒的美丽……

（新浪草堂专稿谢绝转载）

新浪体育:体育迷需要什么?
悉数报纸体育版三宗罪拷贝网络媒体成最大顽疾
知名草根为纸媒支招摒斥浮躁心态认真揣摩莎翁论断

举报/Report

我的更多文章

下载客户端阅读体验更佳