王老吉牵手亚运制造岭南文化浪潮

近日又听闻国内著名饮料企业王老吉，获得2010年广州亚运会合作伙伴的消息。第一感觉，即是在意料之中，也是在意料之外。意料之中的是“王老吉”品牌与重大体育赛事的合作结缘，早以有之。从这一点来说：“王老吉”品牌本身以具备相当强的实力与经验，这无疑对其自身品牌的提升有着重要的意义和价值。意料之外的是，来自岭南的“王老吉”凉茶，具有如此大的能量。



体育赛事合作，助力“王老吉”品牌成长
大家知道，在当今社会生活中体育运动正扮演着越来越重要的角色。越来越多的现代企业认识到，当今的消费者拥有无上的权力，他们不但希望产品提供应有的功能，更希望从产品中得到感性体验。而体育营销恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。美国的一项调查显示64％的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；而同样的资金投入为体育赞助企业带来的回报是常规广告的三倍。

从2004年“不怕上火的世界杯”到2008年“56个民族祝福北京”，王老吉凭借与顶级体育赛事的结合，红遍大江南北。从国家食品工业协会统计的数据可以看出，王老吉2002年销售1.8亿元，2004年跃升至15亿元，2007年销量达到了70亿元，而2008年销售突破100亿元的传言更是甚嚣尘上。

不难发现，王老吉已经稳居国内饮料行业龙头老大的地位，并长期在岭南、浙南、两湖、西南等地占有绝对的市场份额。所以，如何打开全国