1971年,一家名叫“Starbuck”(星巴克)的时尚咖啡馆,在美国华盛顿州西雅图市的派克市场开业,谁也无法预料,50年后,这个叫星巴克的咖啡品牌,会成为一个席卷全球的超时尚品牌。关于星巴克,据可靠资料,是因为三个创始人都是海洋题材小说《白鲸记》的忠实读者,因而他们直接把小说中捕鲸船大副的名字Starbuck(星巴克)当做咖啡馆品牌的名字,因为,星巴克大副特别喜欢冒险又特爱喝咖啡,这就是星巴克的由来。
于是,冒险精神+最好喝的咖啡,成为星巴克的品牌定位和产品定位,为了彰显星巴克品牌的冒险理念,并在视觉上进一步影响消费者,他们将希腊神话中的女妖Siren(塞壬)当做品牌的logo。我在18岁的时候,阅读过荷马史诗《奥德赛》,其中就提到过塞壬。史诗的主人公名叫俄底修斯,是参加过特洛伊战争的英雄人物,曾献计攻