“江南布衣”---从“布衣”到新贵
2007-09-23 19:52阅读：
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“江南布衣”---从“布衣”到新贵
作者：COCO.LI
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在中国女装界被称作为杭州女装一面旗帜的、享有盛誉的'江南布衣',今年来可谓是动作频频，先是推出了自创男装品牌“Croquis”，然后又作为首次走出国门的杭州女装品牌在俄罗斯开设了品牌专卖店，受到了业界的瞩目。
“江南布衣”一向推崇“自然、健康、完美”的生活理念，风格浪漫、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，以纯天然材质体现服装风骨，倡导建立而不毁坏的自然主义，但始终
注重人性化、个性化的设计语言更是江南布衣的一大特色，这一点可以从“江南布衣”的每一个终端店铺中提现出来。走进“江南布衣”店铺的第一感觉就是雅致而温馨。
它的店铺整体陈列风格都是采用“法意式风格”，店铺经过装修后，整体色彩都较简单，家具的使用也较简单，但注重卖场规划、灯光设计以及产品系列的组合、色彩的规划等。
让枝叶花草成为标志性的装饰纹样，体现全情演绎与自然相融的理念，是“江南布衣”终端的一大特色。做为国内中高档女装的代表之一，“江南布衣”在它成立之初就确立品牌各性化的方针，无论是产品设计还是品牌形象都走在国内女装的前列。在市场激烈竞争的今天，单靠模仿它人是很难于长远发展的，一个优秀的品牌只有确定自己的品牌各性，才能在激烈的竞争中位于引领导行业发展的前端。
“江南布衣”的领导者们深深知道，要确定品牌各性，终端形象的各性化是实现品牌各性的最终目标。因此“江南布衣”并不像其它国内同行那样，为了迅速抢占市场而忽视了品牌各性的塑造和管理，而是另辟奚境，在产品研发、终端渠道拓展和终端形象管理方面采取较高标准的要求；虽然品牌扩张速度没有其它同类品牌快，但随着国内市场的变化，“江南布衣”经过多年的坚持，逐渐在消费者心目中确立了属于自己的品牌印象，终于将“布衣”变成了国内女装界中的“贵族”。
从“布衣”到“贵族”的过程是一个艰难的过程，品牌要有所取舍，但“江南布衣”做到了。可以说，产品的各性化、渠道的控制和终端形象管理的高标端成就了“江南布衣”的今天。
中国女装从上世纪的
市场启蒙期到
市场成型期，再到
市场成长期，再到如今的
市场竞争期，才短短的十几年时间，可以说发展是相当迅速的。但我们应当看到国内女装的发展与国外相比还相差较大，像“江南布衣”这样从一个“布衣”变成贵族的品牌并没有几个，多数品牌还处于模仿和探索阶段，对于从事中国女装业界的同志们可以说是任重道远。我们也期待着，在世界时装舞台上，能有更多的中国本土品牌能实现蜕变。
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