文/高之良
互联网发展至今，信息传播的手段和平台越来越丰富。有这样一种说法：互联网可以让每一个人都能出名15分钟。
不久前有一个山村小孩子，因为长得特别像马云，被网友发现后迅速成为“网红”，然后引来抱着各种目的人给他捐款，他也被大人领着开始各种“走穴”，甚至传闻他还要拍电影。以现在“成功学”的价值标准来看，这个孩子成功了，但是，这种成功对于品牌传播没有多大参考价值，因为他是天生的，他什么都没做。但是，有一点是与营销学有关的，即传播对象与时代大节点高度关联，这个“大节点”就是马云。马云是大企业家大明星，是当前社会热点，这个孩子是“蹭”上热点。
“蹭热点”的概念很多人都熟悉，企业在近些年来的实际传播运营实践中，都懂得了这一点，可“蹭”的热点有很多，包括新闻事件、热门话题、节庆假日，还有上面那个例子提到的热门人物。做为一个风云人物，马云更厉害的是他甚至自己制造了一个“双11”购物节，多少人、多少企业跟着“蹭”这个热点，都有不少收获。但大部分人没有这个能量，只能是跟着“蹭”。
对于企业来说，“蹭热点”也的确能给自己带来“流量”，关注度增加了，必然会促进销售，打的“量”和“概率”的牌。所以，这些年来，在品牌传播原创力不足的情况下，企业频频使用这一招儿。但是，仔细观察发现，通过“蹭热点”这一招儿对企业品牌传播并没有带来想像中的收获，甚至有时还偏向负面影响：
一、有“刷存在感”的嫌疑。有些企业“逢热必蹭”，让消费者产生“怎么哪都有它”的感觉。本来在互联网时代，特别是社交媒体发达的今天，刷存在感也没有什么
互联网发展至今，信息传播的手段和平台越来越丰富。有这样一种说法：互联网可以让每一个人都能出名15分钟。
不久前有一个山村小孩子，因为长得特别像马云，被网友发现后迅速成为“网红”，然后引来抱着各种目的人给他捐款，他也被大人领着开始各种“走穴”，甚至传闻他还要拍电影。以现在“成功学”的价值标准来看，这个孩子成功了，但是，这种成功对于品牌传播没有多大参考价值，因为他是天生的，他什么都没做。但是，有一点是与营销学有关的，即传播对象与时代大节点高度关联，这个“大节点”就是马云。马云是大企业家大明星，是当前社会热点，这个孩子是“蹭”上热点。
“蹭热点”的概念很多人都熟悉，企业在近些年来的实际传播运营实践中，都懂得了这一点，可“蹭”的热点有很多，包括新闻事件、热门话题、节庆假日，还有上面那个例子提到的热门人物。做为一个风云人物，马云更厉害的是他甚至自己制造了一个“双11”购物节，多少人、多少企业跟着“蹭”这个热点，都有不少收获。但大部分人没有这个能量，只能是跟着“蹭”。
对于企业来说，“蹭热点”也的确能给自己带来“流量”，关注度增加了，必然会促进销售，打的“量”和“概率”的牌。所以，这些年来，在品牌传播原创力不足的情况下，企业频频使用这一招儿。但是，仔细观察发现，通过“蹭热点”这一招儿对企业品牌传播并没有带来想像中的收获，甚至有时还偏向负面影响：
一、有“刷存在感”的嫌疑。有些企业“逢热必蹭”，让消费者产生“怎么哪都有它”的感觉。本来在互联网时代，特别是社交媒体发达的今天，刷存在感也没有什么