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航空公司的186美元票价付款，到达奥克兰以后，将在机场返还给乘客127美元。其主要竞争对手美国西部航空公司对此进行了嘲笑，在其广告中刻画了乘客登上西南航空公司的飞机时，因贪图便宜含羞而掩起面颊的形象。西南航空公司立即进行反击，在新广告中，公司董事长头上套着一个大口袋，其容易被感知的广告词是“如果你因乘西南航空公司的飞机而害羞，我们给你这个袋子套上你的头；如果你不觉得难堪，就用它装你省下来的钱。”
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