扎堆小心,忽视竞争后果很严重
作者 刘建位来源: 第一财经日报《财商》周刊 时间 : 2013-12-07
到了年底,又是黄金档,看电影的人特别多。你会发现,很多大片扎堆上映。肥肉多了,来抢的狼也多了,结果也会和往年一样,最终谁抢到的肉都不会太多,整体而言扎堆黄金档放映的大多数片子都亏钱的。
过了年底,又是出年报的时候。你还会发现,很多上市公司扎堆进入一些新兴的热门行业,结果也和扎堆钓鱼一样,扎堆的人越多,每个人钓的鱼越少,基本上人人都亏本了。
可是,道理都明白,为什么还是年年如此呢?
我来告诉你答案,因为人总是过度自信,只考虑自己,不考虑竞争对手,这种现象称为忽视竞争。其实这种事生活中很常见,黄金周每个人只想着自己要去热门景点,结果大家扎堆到一起了,过度拥挤,人人都玩不好。周末每个人只想着自己要去热门餐馆,结果大家扎堆到一起了,人多得要排半天队,人人都吃得不开心。
个人忽视竞争而形成扎堆,代价还小,但是制作公司扎堆大片、大企业进入热门行业,投入很大,扎堆激烈竞争的代价往往很大。
第一,为什么经常很多大片扎堆黄金档上映?
为什么都会有那么多高投资大制作的大片扎堆黄金档同期上映?美国很多,中国也越来越多,如2011年12月16日《金陵十三钗》和《龙门飞甲》同日公映,2012年11月29日《1942》和《王的盛宴》同日公映,结果都是两败俱伤,甚至几败俱伤。
迪士尼制片公司董事长回答说:“都是因为过度自信。如果你只考虑自己的企业,你就只会想:‘我有一个很好的故事创作部门,还有个很棒的市场营销部门,我们肯定能制作出一部大片,成功大卖。’你没有想到其他人也都是这样想的。但是在一年里的某个周末,你可能就会发现竟然有5部电影同时公映,那么来看你那部电影的人肯定没你想象的那么多,可能要少得多。”
这个回答非常坦率,他说的是过度自信,而不是那种觉得自己远远超越其他制片公司的自大和自傲。由于过度自信,导致在决策时没有考虑竞争因素。
2002年诺贝尔奖获奖者经济学家卡尼曼指出,这些决策者思考决策时,用简单的问题替代了困难的问题,结果完全忽视了竞争。真正要回答的问题是,考虑到竞争对手在做什么,有多少人会去看他们的片子,结果看我们片子的观众会剩下多少?
由于竞争对手不确定,
作者 刘建位来源: 第一财经日报《财商》周刊 时间 : 2013-12-07
到了年底,又是黄金档,看电影的人特别多。你会发现,很多大片扎堆上映。肥肉多了,来抢的狼也多了,结果也会和往年一样,最终谁抢到的肉都不会太多,整体而言扎堆黄金档放映的大多数片子都亏钱的。
过了年底,又是出年报的时候。你还会发现,很多上市公司扎堆进入一些新兴的热门行业,结果也和扎堆钓鱼一样,扎堆的人越多,每个人钓的鱼越少,基本上人人都亏本了。
可是,道理都明白,为什么还是年年如此呢?
我来告诉你答案,因为人总是过度自信,只考虑自己,不考虑竞争对手,这种现象称为忽视竞争。其实这种事生活中很常见,黄金周每个人只想着自己要去热门景点,结果大家扎堆到一起了,过度拥挤,人人都玩不好。周末每个人只想着自己要去热门餐馆,结果大家扎堆到一起了,人多得要排半天队,人人都吃得不开心。
个人忽视竞争而形成扎堆,代价还小,但是制作公司扎堆大片、大企业进入热门行业,投入很大,扎堆激烈竞争的代价往往很大。
第一,为什么经常很多大片扎堆黄金档上映?
为什么都会有那么多高投资大制作的大片扎堆黄金档同期上映?美国很多,中国也越来越多,如2011年12月16日《金陵十三钗》和《龙门飞甲》同日公映,2012年11月29日《1942》和《王的盛宴》同日公映,结果都是两败俱伤,甚至几败俱伤。
迪士尼制片公司董事长回答说:“都是因为过度自信。如果你只考虑自己的企业,你就只会想:‘我有一个很好的故事创作部门,还有个很棒的市场营销部门,我们肯定能制作出一部大片,成功大卖。’你没有想到其他人也都是这样想的。但是在一年里的某个周末,你可能就会发现竟然有5部电影同时公映,那么来看你那部电影的人肯定没你想象的那么多,可能要少得多。”
这个回答非常坦率,他说的是过度自信,而不是那种觉得自己远远超越其他制片公司的自大和自傲。由于过度自信,导致在决策时没有考虑竞争因素。
2002年诺贝尔奖获奖者经济学家卡尼曼指出,这些决策者思考决策时,用简单的问题替代了困难的问题,结果完全忽视了竞争。真正要回答的问题是,考虑到竞争对手在做什么,有多少人会去看他们的片子,结果看我们片子的观众会剩下多少?
由于竞争对手不确定,