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揭秘化妆品大牌广告片的幕后

2010-04-20 16:40阅读:


  香艳美女助阵,大牌导演操刀,唯美场景烘托……大牌广告片之所以好看,少不了这些元素的辅佐。当这些顶级条件集合在一起时,又会碰撞出怎样不为人知的精彩火花!

  向经典致敬
  看点:一张床及床上的美女

美丽要感知| 揭秘大牌 广告片的幕后
  
致敬经典是品牌最青睐的广告手法。D&G rose the one广告中,就将梦露经典的性感姿态重新演绎,出演这个角色的是好莱坞新生代红人Scarlett,她被称为现代梦露。

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Scarlett Johansson年纪轻轻,是众多男人心中的梦中情人。广告片中,她也是化身成梦露形象,勾起人美妙的联想。

  片子色调慵懒和温暖,让人感受舒适性感。拍摄的过程也相当轻松,道具就是一张床,完全不需要演绎,Scarlett Johansson就是在床上慵懒地躺着,时而放肆大笑,时而自言自语玩着指甲……操刀的是法国著名摄影师Jean Baptiste Mondino。他说Scarlett根本不需要演,因为她就是性感女人的最佳代表。
Scarlett说她非常喜欢这只广告,因为整个感觉就像是她生活中的样子,拍摄让她很放松。

  代言人的特质彰显

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Julia Roberts智慧、亲切的形象深入人心,正像兰蔻2010年的产品理念,就是护肤品和女人更加亲近,不仅是外表,更多是心灵的契合。
  看点:Julia Roberts的亲切、春晓的蜕变、Kasia Smutniak的大师青睐

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很久没有接下时尚品牌代言工作的Kasia Smutniak,这次出现在“IDOLE d'ARMANI完美女人香”的广告中
  从代言人的选择一向能窥见品牌的定位和目标。如今很多形象代言人,不光是美女,是让人向往的脸庞,更多的是挖掘代言人的独特魅力,发挥代言人的特质。代言人自身的特质,与产品带给人的感受交相辉映,是广告大片打动人的有力手段。
  兰蔻2009年的代言人Kate Winslet ,因为一直以来在电影上的坚持,很少接拍商业片。坚持自己的选择,在经历了多次与小金人擦肩而过的遗憾后,终于在2009年如愿以偿。她所呈现出的坚持和坚强姿态令人印象深刻,在2009年全世界都经历金融危机时,给消费者带来一种值得信赖的感觉。2010年Julia Roberts的新形象出现在兰蔻的广告片中,她的亲切和热情早就深入人心,乐于从事慈善事业,慷慨的胸怀,都是Julia Roberts带给品牌和消费者的附加价值。
  2010年,春晓成为资生堂透白美肌系列的全新代言人,广告宛若女孩出嫁的过程,演绎春晓从青涩到成熟的蜕变。对比镜头外的她,也是个逐渐成长的女人,婚姻给了她全新的蜕变。
  阿玛尼尊媛女士香水全新代言人,30岁的波兰裔女星Kasia Smutniak,可是时尚大师Giorgio Armani钦点,是他心中最迷人女人的代表。大师的选择总是令人格外关注和信赖,为这香水也增加了更多价值。

  复刻当年风情
  看点:奢华定制和追求细节

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J’adore真我香水瓶身出自知名设计师Hervé Van der Straeten之手。瓶身上,是John Galliano首款高级定制系列中的马塞颈环。

  经典产品历年的广告或多或少具有连续性,不是因为无法超越,实则因为记忆太美好,以至于人们乐于看到美好一再重现。
  DIOR真我香水上一季广告片至今令人印象深刻,Charlize Theron 重返公寓,她褪去华服、珠宝、面纱,完全面对真实的自己……2010年的广告是对DIOR真我香水第一代广告的致敬和复刻,女主角依旧是Charlize Theron。这一次主角从黄金浴中自信地走来……这是2010年重新演绎的J’adore真我香水,延续了人们对这款香水的美好记忆,同时看到更女人味的Charlize Theron 。
  细节追求到极致是大牌广告的精髓,Charlize Theron身上的金色礼服,出自DIOR的高级定制,每一个亮片都是亲手缝制。黄金浴和香水的色泽交相辉映,如此大胆的璀璨颜色,实际需要主角强大的气场才配得起,Charlize Theron 华贵的服装加上自信的姿态,和摄影师精湛的光影设计,后期处理,呈现的是一场女人的新姿态。
  华美的画面背后都是有一流的操刀者。摄影师Jean Baptiste Mondino非常善于捕捉女人优雅而自信的一面。广告中美轮美奂的后期光影叠加,令看者沉浸其中。

  电影般迷人的情节
  看点:悠闲的歌声、引发联想的情景
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片中使用的色号为MADEMOISELLE的唇膏,正是一款相当经典且用途广泛的颜色,是第一次买唇膏最该选择的颜色,也是Vanessa Paradis最喜欢的颜色。

  构建迷幻的场景、引人入胜的情节,都是打动观众的重要手段。
  CHANEL一向以造就经典,传承经典深入人心,它的广告善于以简单但美妙的情景打动人。欣赏CHANEL全新的唇膏广告,这是在一个全部被镜子围住的空间,阳光射进来,营造出一种梦幻情景,阳光穿越Vanessa Paradis的肩膀,照在梳妆镜上,她正在边吹口哨边在唇上随意地涂抹唇膏……场景梦幻而迷人,涂唇膏的姿势随意舒适。
  Vanessa Paradis,Johnny depp的妻子,自信而优雅的牙缝美人,已经是第三次担任CHANEL的代言工作,头两次是香水和包。广告中,她哼唱着“What A Day For A Day Dream”,享受着涂唇膏的时刻。其实早在她第一次代言CHANEL香水的那部广告中,Vanessa Paradis就是吹着口哨,变成了一只鸟。这次她仍然吹着口哨,她说这并不是巧合,她觉得自己的歌手身份应该让人关注她的声音。
  操刀的导演Jean Baptiste Mondino在Vanessa Paradis16岁时就认识她,两人更进行了多次成功的合作,非常了解Vanessa。在他的心里,这只广告中必不可少的就是Vanessa 的歌声,其他的都留给自己来处理,就是一场很美妙的画面




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