“垃圾”成就传奇品牌
作者：流念珠
《华人时刊》2022第11期
“埃莫科”椅子品牌创立于1944年，它的创始人名叫威顿·C·丁斯。威顿从一开始就出于成本考虑只采用回收铝材作原料来打造椅子。一次机缘巧合的机会，威顿为美国海军打造了一款看起来简约，实际由12个部件、经过77道工序才制作出来的海军椅。海军椅虽然80%的材料都是来自废弃铝材，但处理后椅子的坚硬程度比钢铁还强三倍，因此大受海军欢迎。
此后，埃莫科品牌迅速走红。令人遗憾的是，二战结束之后，美国政府购置海军椅的订单越来越少。1979年，年迈的威顿再也无力经营埃莫科，于是忍痛割爱，将它卖给了杰伊·布赫宾德。
杰伊接手埃莫科的近二十年时间里，想方设法去增加美国军方的订单，但多以失败告终。就在这时，杰伊的儿子格雷格站了出来，央求父亲将埃莫科品牌转卖给他。杰伊感到十分不解，说：“孩子，你不知道这是一个濒临破产的品牌吗？它的椅子对美国军方来说已经没有什么吸引力了，恐怕我们再怎么努力也于事无补。”
格雷格却说：“不，父亲。在我看来，无论是战时，还是战后，埃莫科的坚固和环保理念都是最吸引人的。我相信，只要推广得当，埃莫科椅子就一定会受到人们的欢迎！”
当上埃莫科CEO的第一天起，格雷格就开始大力推广他的海军椅。他带领团队跑到美国的各大监狱、医院以及大大小小的办公部门，甚至是好莱坞，去推广埃莫科的品牌如何诞生，海军椅为何获得美国军方的青睐，并承诺埃莫科将坚持走环保路线，为海军椅提供终身保修服务。没想到，这些推广十分管用，很快，海军椅就成为了美国文化的一个标志。
不止如此，格雷格还开始和著名的公司、设计师联手合作，推出椅子新品。
2006年，每年都要消耗上千亿个一次性塑料瓶的可口可乐公司找到格雷格，希望他能将埃莫科原本的铝材换成由可口可乐塑料瓶处理而成的塑料材料制成椅子。格雷格迅速成立一个小团队专门为可口可乐公司做设计、生产椅子。这个团队将可乐瓶粉碎、上色、注模成型，再结合35%的玻璃纤维，打造出坚固耐用的“111海军椅”。为什么要取这个名字呢？原因很简单，每一张“111海军椅”要用到111个可乐瓶。从那之后，埃莫科每年都会消耗一千万个可口可乐塑料瓶制作椅子，以减少垃圾填埋。
作者：流念珠
《华人时刊》2022第11期
“埃莫科”椅子品牌创立于1944年，它的创始人名叫威顿·C·丁斯。威顿从一开始就出于成本考虑只采用回收铝材作原料来打造椅子。一次机缘巧合的机会，威顿为美国海军打造了一款看起来简约，实际由12个部件、经过77道工序才制作出来的海军椅。海军椅虽然80%的材料都是来自废弃铝材，但处理后椅子的坚硬程度比钢铁还强三倍，因此大受海军欢迎。
此后，埃莫科品牌迅速走红。令人遗憾的是，二战结束之后，美国政府购置海军椅的订单越来越少。1979年，年迈的威顿再也无力经营埃莫科，于是忍痛割爱，将它卖给了杰伊·布赫宾德。
杰伊接手埃莫科的近二十年时间里，想方设法去增加美国军方的订单，但多以失败告终。就在这时，杰伊的儿子格雷格站了出来，央求父亲将埃莫科品牌转卖给他。杰伊感到十分不解，说：“孩子，你不知道这是一个濒临破产的品牌吗？它的椅子对美国军方来说已经没有什么吸引力了，恐怕我们再怎么努力也于事无补。”
格雷格却说：“不，父亲。在我看来，无论是战时，还是战后，埃莫科的坚固和环保理念都是最吸引人的。我相信，只要推广得当，埃莫科椅子就一定会受到人们的欢迎！”
当上埃莫科CEO的第一天起，格雷格就开始大力推广他的海军椅。他带领团队跑到美国的各大监狱、医院以及大大小小的办公部门，甚至是好莱坞，去推广埃莫科的品牌如何诞生，海军椅为何获得美国军方的青睐，并承诺埃莫科将坚持走环保路线，为海军椅提供终身保修服务。没想到，这些推广十分管用，很快，海军椅就成为了美国文化的一个标志。
不止如此，格雷格还开始和著名的公司、设计师联手合作，推出椅子新品。
2006年，每年都要消耗上千亿个一次性塑料瓶的可口可乐公司找到格雷格，希望他能将埃莫科原本的铝材换成由可口可乐塑料瓶处理而成的塑料材料制成椅子。格雷格迅速成立一个小团队专门为可口可乐公司做设计、生产椅子。这个团队将可乐瓶粉碎、上色、注模成型，再结合35%的玻璃纤维，打造出坚固耐用的“111海军椅”。为什么要取这个名字呢？原因很简单，每一张“111海军椅”要用到111个可乐瓶。从那之后，埃莫科每年都会消耗一千万个可口可乐塑料瓶制作椅子，以减少垃圾填埋。