34％的东南亚观众使用OTT服务

根据交易台的一项研究，三分之一（34％）的东南亚观众现在正在使用OTT服务。研究还表明，该地区在过去一年迎来了2000万新的OTT观众。现在有2亿用户每月流式传输价值97亿小时的OTT内容，OTT消费在过去一年中增长了22％。这进一步表明OTT服务正在满足消费者对通过互联网按需流式传输的专业制作电视内容的需求这种需求在整个流行病期间加速。
研究发现OTT吸引了越来越多地远离传统电视的观众，因为传统电视的内容无法按需提供。从地区来看，超过五分之一（22％）的OTT观众不再观看传统电视。这比去年同期增长了29％这归因于在整个流行病期间更多的消费者在家工作并在他们方便的时候沉迷内容。调查结果与一年前进行的同一项研究一致，该研究发现OTT观众在流行病期间流媒体更多，73％的人计划在流行病之后维持或增加OTT消费。
“今天的消费者正在转向一种新的电视消费模式，他们可以随时随地在任何设备上观看自己喜欢的节目。对于广播公司和广告商来说，现在的问题是他们能以多快的速度转向眼球移动的地方。许多传统广播公司处于这方面的最前沿因为他们在自己的OTT产品上投入了大量资金。”交易台东南亚，印度，澳大利亚和新西兰高级副总裁，米奇·沃特斯说。
观众越来越多地在OTT上观看他们最喜欢的节目
该地区56％的观众表示他们最喜欢的节目是OTT，而传统电视的这一比例为41％。这种趋势在新加坡更为明显，只有36％的人表示他们最喜欢的节目是传统电视节目。事实上，狮城的OTT渗透率在该地区最高，现在有二分之一的用户流式传输OTT。新加坡观众将灵活性视为对OTT的巨大吸引力，使他们能够在旅途中或在家中观看节目。
千禧一代和Z世代正在引领向OTT的转变
该研究证实年轻观众正在推动向OTT的转变。在整个地区，44％的OTT观众是年龄在16至34岁之间的千禧一代和Z世代。这些年龄组是广告商最梦寐以求的群体之一因为他们正处于开始建立长期品牌忠诚度的人生阶段，而且他们往往是所有年龄段的潮流引领者。在新加坡，这些年轻观众是早期采用者和重度用户，通常每天消费超过四个小时的OTT内容。
广告支持的OTT迅速采用