事件营销之最新案例：张小泉翻车，王麻子登场

事件营销是营销手段的其中一种。企业通过策划，利用具有新闻价值、社会影响以及明星效应等人或事，吸引媒体和消费者的兴趣与关注，并得到迅速传播，从而提高企业的产品或服务的海量曝光，树立良好品牌形象，提高用户认知度，最后达成销售。

事件营销的形式可以是视频、可以文字、也可以是一种行为等，重点是它要能够产生新闻和传播影响力。因此，事件营销一般都必须是很好的把握住了新闻焦点，有的时候能够让人感觉眼前一亮！从而让这次'事件'得到迅速传播，并为企业产品或服务的推介和展示创造很大的曝光以及品牌形象的机会。成功的事件营销都会给企业树立很好的品牌形象和美誉，以及意想不到的效果。

下面总裁教练刘凤立老师介绍一个近期发生的事件营销案例。

在刀剪界，有'南张北王'的说法，一个是杭州的张小泉，另一个是北京的王麻子。近日，这两个刀剪领域的老字号相继被推上热搜。

前不久，广州一女子用张小泉菜刀拍蒜后，菜刀断开。询问张小泉售后客服后，得到的回复是'菜刀不能拍蒜'。张小泉在回应中还表示，不是所有的刀具都适合拍蒜，一些硬度较高或专用刀具用来拍蒜有断刀风险。

此事被曝出后，作为百年老字号的张小泉旋即陷入舆论风波之中。

有意思的是，在张小泉陷入舆论风波后，王麻子立即登场。

7月14日，抖音'王麻子官方旗舰店'直播用菜刀拍蒜，用多段视频展示了王麻子菜刀拍蒜的效果，引来不少网友围观。

据了解，王麻子官方旗舰店最近的直播中，该品牌主播一边介绍刀具一边拍蒜。不仅如此，就连王麻子小黄车里的商品链接都加