未来的消费趋势与中国国运的耦合

从“小破站”哔哩哔哩美国上市，到泡泡玛特的盲盒消费，新一代消费人群逐渐进入大众视野。Z时代在国内开始进入消费主流。新人群的消费心理和价值取向成为消费品企业开始研究的方向。我们可以从近邻日本的经验来对未来消费品市场进行一些预测。
日本1974年-0.5%的GDP增长与神武景气以来超过9%的高增速形成了强烈反差，经济硬着陆似乎就在眼前。那一年的日本，又像极了如今的中国：粗放的高能耗发展模式难以为继，劳动密集型组装加工产业结构邂逅人口红利褪去，日本制造开始向日本品牌转型。从消费品市场来看，最典型的代表就是日本制造的企业，在美国一直就是低价低质的代名词。这个时间段的日本消费品还无法成为消费者心目中的优选品牌。
日本60年代出生的新一代年轻人却呈现出截然不同的个性化消费主义精神面貌，“新人类”的成长经历伴随着日本成为世界级经济强国。回顾一下日本从60年代开始，如何走向世界舞台的：1964年东京举办奥运会、1968年日本超越联邦德国成为世界第二大经济体、1970年大阪举办世博会等等。无印良品、优衣库等蕴含着日式极简美学的消费品牌就诞生于这一时期，他们成功的背后既有日本产业链的强大支撑。
今天的中国也同时在经历极其相似的过程。中国经济经历了40年的高速发展，年轻一代国人并没有经历过中国的落后时代。95后从记事开始，他们看到的是08年精美绝伦的奥运会，看到的神舟不断上天，看到航母下水，看到BAT在互联网世界叱咤风云。落后挨打只存在历史教科书中，他们的记忆中并没有假冒伪劣产品。他们不知道当年的温州鞋质量有多差，也不知道八九十年代的假冒伪劣产品究竟有多差。他们也无法理解“外贸转内销”这个词语为什么会代表高质量产品。即使知道一点三聚氰胺的危害，同时也看到了国家的铁拳出击。
国货在Z世代这个群体中是与国外品牌平起平坐的。他们并不觉得耐克阿迪比李宁安踏好，也没觉得星巴克比瑞幸好喝，在喝可乐的同时不耽误他们捧着一杯奶茶。作为真正的衣食无忧的一代人，他们出国之后看到的洛杉矶机场并没有比天津机场先进，内心的有足够的自信平视发达国家的一切事物。
中国消费品牌在制造业升级的呼声中迎来了一个崭新的时代，经过多年未海外代工练就了一身