FIFA对全球市场实行分级定价，依据市场体量、球迷基数与付费能力，将中国划入与美、英等国同列的“一级市场”。
基于此模型，FIFA对中国内地开出初始报价高达2.5亿美元至3亿美元，后降至1.2亿美元至1.5亿美元，而央视预算仅在6000万美元至8000万美元区间。即便降价后，双方心理预期仍存在不小差距。
都说足球是世界第一运动，在世界上有着最多的拥趸，这话一点不假。虽然咱们的球队不咋样，可国人看足球的热情却一直很高。国际足联鉴于此，所以才会把东大列为一级市场。这个一级市场啥意思那？就是转播费超高的意思。给央视的报价是2.5至3亿美刀，也就是20个亿左右。要说央视吧，还真的不差钱，一年的广告费怎么也有上百亿吧？可有钱有不能让别人说你“人傻钱多”吧？再加上国足连续多届无缘世界杯，再花那么多钱去转播别人踢球，实在有点儿憋屈是不是？还有一个因素就是时差问题，如果是前半夜，大概还会有不少人愿意熬夜看球；可这次的世界杯比赛时间是后半夜与上午，这就不行啦！怎么也要睡一会儿觉吧？还要上班不是？所以球迷的热情就差了不少。还有一个原因，就是现在东大的球迷愿意看自己身边的球队踢球，苏超火爆之后，其他地方都在跟进，搞起自己的联赛。不用花费多少银子，去看自己熟悉的球队踢球，怎么也是现场看球啊！世界杯离着还是远得多，熟悉的球星也