消费升级成为现实已是不争的事实。消费升级就是用个性化颠覆标准化。它有两个特点。
第一，衣食住行、消费的种类更加丰富，不断细分。什么叫细分呢？例如淘宝头条非常受欢迎的文章标题往往有这么一类，“一个吃货必须懂得的十种盐”，其中有犹太盐、灰盐等等，我们认为很龟毛的东西今天叫逼格。此外，针对美食爱好者的创业细分中，例如美食家吃货有美食家、美食杰；厨师级吃货有下厨房；收藏家吃货有Enjoy……细分给创业者提供了机会，细分要的是规模、逼格。hendurne 对消费升级理解就是细分。
第二，有形到无形转化。有形到无形转化本身是消费升级的特征。投资者看到了消费升级的机会。高价格消费被更多人接受。我觉得可以看三个点，高价格的消费被更多人接受是因为我有钱可以花，有钱愿意花，以及有钱怎么花。有钱怎么花，花在哪里？他愿意用更高价格购买，更高部分买的是什么？普遍行业认为消费者愿意支付的价格是精神价值溢价和商品使用价值，他们愿意为精神、为认同感，为这种逼格，为能够告诉别人我是什么样的人这件事付额外的钱。使用功能差别不大的时候拼的是价格，除了性价比之外，东西被消费者买单才有了精神价值。所谓有钱怎么花，花的是不着调的讲不清楚的精神价值。
还有一个数据，内容式电商融资从10.3%增加到23.4%。一个很著名的大数据实验室做了2015年和2016年电商类创投大盘中比较全面的融资对比。我们可以发现货架式电商融资明显减少，45%变成33%，死掉的项目在统计里反映不出来。货架式电商平台大量下降、碰到瓶颈，外面的黑洞已经成形了。货架式电商要成为平台，面临的是黑洞和黑洞之间的竞争。新创一个黑洞，怎么不被其他黑洞吸过去？吸力是什么呢？吸力是频次。
2015年和2016年相比，内容式电商融资上，从10.3%增加到23.4%。内容电商，今天的品牌相当一部分走人格化品牌。内容电商起来基本上是一个头部的IP，一般在单页的大平台，可能是微博、微信，获得流量的红利。这是它的优点，我自己有调性的内容，一个大平台容易捞出来适合我的粉丝，比大海捞针容易。而且出现了大量的人格化品牌。很多人格化品牌优点是人格化，典型特征是一个爆款下去，可能一天销量就达到上千万，甚至双十一、双十二的时候上亿，这个是基于一个月下来跟粉丝的互动，喜怒哀乐，这是最大的优点。最大的缺点也是人格化，因为人格太不稳定。人
第一，衣食住行、消费的种类更加丰富，不断细分。什么叫细分呢？例如淘宝头条非常受欢迎的文章标题往往有这么一类，“一个吃货必须懂得的十种盐”，其中有犹太盐、灰盐等等，我们认为很龟毛的东西今天叫逼格。此外，针对美食爱好者的创业细分中，例如美食家吃货有美食家、美食杰；厨师级吃货有下厨房；收藏家吃货有Enjoy……细分给创业者提供了机会，细分要的是规模、逼格。hendurne 对消费升级理解就是细分。
第二，有形到无形转化。有形到无形转化本身是消费升级的特征。投资者看到了消费升级的机会。高价格消费被更多人接受。我觉得可以看三个点，高价格的消费被更多人接受是因为我有钱可以花，有钱愿意花，以及有钱怎么花。有钱怎么花，花在哪里？他愿意用更高价格购买，更高部分买的是什么？普遍行业认为消费者愿意支付的价格是精神价值溢价和商品使用价值，他们愿意为精神、为认同感，为这种逼格，为能够告诉别人我是什么样的人这件事付额外的钱。使用功能差别不大的时候拼的是价格，除了性价比之外，东西被消费者买单才有了精神价值。所谓有钱怎么花，花的是不着调的讲不清楚的精神价值。
还有一个数据，内容式电商融资从10.3%增加到23.4%。一个很著名的大数据实验室做了2015年和2016年电商类创投大盘中比较全面的融资对比。我们可以发现货架式电商融资明显减少，45%变成33%，死掉的项目在统计里反映不出来。货架式电商平台大量下降、碰到瓶颈，外面的黑洞已经成形了。货架式电商要成为平台，面临的是黑洞和黑洞之间的竞争。新创一个黑洞，怎么不被其他黑洞吸过去？吸力是什么呢？吸力是频次。
2015年和2016年相比，内容式电商融资上，从10.3%增加到23.4%。内容电商，今天的品牌相当一部分走人格化品牌。内容电商起来基本上是一个头部的IP，一般在单页的大平台，可能是微博、微信，获得流量的红利。这是它的优点，我自己有调性的内容，一个大平台容易捞出来适合我的粉丝，比大海捞针容易。而且出现了大量的人格化品牌。很多人格化品牌优点是人格化，典型特征是一个爆款下去，可能一天销量就达到上千万，甚至双十一、双十二的时候上亿，这个是基于一个月下来跟粉丝的互动，喜怒哀乐，这是最大的优点。最大的缺点也是人格化，因为人格太不稳定。人