品牌制胜——《我的团长我的团》

深圳南方略国际营销＆品牌咨询机构总经理 刘祖轲



挟《士兵突击》之威，原班人马乘势突击，推出了《我的团长我的团》，在江苏、上海、云南、北京四家卫视播出，本来约好了一起播放，结果是四家电视台各处奇招，混战一团，最后只好由广电总局出面给与解决，创造了中国电视的一个里程碑。之所以为此还在于其背后云集的充满期待的电视观众，而此背后还在于《士兵突击》为这个“原班人马”打上了一个“烙印”——Brand（也就是所谓的品牌），它是这个充满物欲的年代对纯真和激情的呐喊，而这一品牌核心价值的确定和成功打造，为《我的团长我的团》的出世打下了坚实的基础，康红雷+兰小龙+段奕宏+张译+张国强……的组合构成这个牌子核心价值的来源。

王宝强、张译、段奕宏、张国强等在《士兵突击》播出后，红遍了大江南北，出现在各个节目中，所以该剧仍然选择了《士兵突击》中原班人马，一方面有利于进一步提升原班人马的市场认可度，另一方面可以借助原班人马打开市场。如果说《士兵突击》是母品牌的话，这些演员就是子品牌，正是子品牌的出色表现成就了母品牌，也正是子品牌的有效组合、出色表现才保证了母品牌含义的一致性，最终形成母品牌与子品牌的共生局面。