景区推出终身票
2026-02-11 05:52阅读：
我是一个“驴友”，所以对有关旅游的信息十分关注，近日一条多地景区推出终身门票的资讯吸引了我的眼球：四川甘孜300多元的门票无限次畅游，安徽天柱山、新疆吐鲁番等地都有细则不同的“一次购票，终身畅游”的优惠。甘孜有稻城亚丁、海螺沟2个5A景区12个4A级景区，全部兜一遍，光是门票就要1000余元，而终身票只要300余元，性价比很高呵。
对游客更优惠的政策是免收门票，闻名全球的旅游胜地——杭州西湖景区早在2002年就不收门票了。浙江湖州的南浔古镇等一些景区此后也陆续宣布不收门票。去年12月1日，杭州的灵隐寺也宣布实行免票政策。
当然，我并不要求所有的旅游景区全都免收门票或在门票上对游客大幅优惠，而是觉得杭州、甘孜等地相继推出的优惠政策，体现了经营理念上的调整和升级，说明
文旅行业正在开始从“卖门票”到“卖体验”，从“景区旅游”到“全域旅游”的转变。我从有关报道中获悉，甘孜推出终身门票的举措，还有着破解高原文旅发展痛点的考量，当地拥有众多的旅游景区，拥有得天独厚的景观，但长期受困于景区分散、联动不足，因此除头部景区外，多数景区面临游客“过境不停、走马观花”的困境，资源整体价值难以释放。当地除了推出终身门票外，并准备同步配套四季主题文旅活动，着力打破“半年热闹半年闲”的淡季“魔咒”。这样的“魔咒”不仅在甘孜有，在其他一些景区也存在。希望甘孜的做法能收到实效。
我希望，各地的文旅管理部门无论是否推出免收门票或终身门票的政策，但在经营理念上都从“景区旅游”切实转变到“全域旅游”上来。旅游从来都不是纯粹到景区观景，游客来到一个地方，还要考察当地的风土人情，享受当地的各种美食，有的还要采购当地的土特产。我即便是“跟团游”，每到一个城市，晚上总要独自去逛一下，亲身感受当地的“烟火气”。因此，当地的文旅从业者都应该树立“全域旅游”的观念，努力设法让游客感觉舒服和快乐，包括景区的基础是否有所更新，酒店的厕所是否干净，通讯信号是否畅通，餐馆的食物是否卫生，是否宰客，等等。从这样的意义而言，推出免收门票或终身门票的政策，决非一劳永逸的“灵丹妙药”，而是一个新的起点，文旅行业的管理者和从业人员还要不断地动脑筋，有创新。否则，即使当地的自然风光再美丽，但配套设施和配套措施没跟上，游客也不会再来的。
最后，我需要说明的是，尽管自己并不主张所有的景区都要免收门票或推出终身门票，在商言商，文旅行业希望赚钱无可非议，但杭州、甘孜等地的优惠政策是“将欲取之，必先予之”的高明之举。实践已经证明，推出对优惠游客的政策，不仅不会减少当地的旅游收入，而是恰恰相反。据有关数据表明，杭州西湖自免收门票以来，当地的旅游总收入有了大幅的增长，即使剔除物价上涨的因素，增长也是明显的。
2026，2，11于上海
