谈谈谐音广告语的规范问题
2016-10-18 08:34阅读：
近日读到一则关于“十月书香”的谐音广告语：阅读越乐、悦读越雅。其内涵的意义应该说是积极正面的，即阅读能够给我们带来快乐和高雅。如果只是诉诸于听觉，我们可以理解为“越读越乐、越读越雅”，但其本来要强调的中心词“阅读”，就会隐退。这则广告显然是要诉诸视觉，那么这个广告词是不合语句规范的。现代汉语不是我的主攻领域。这里纯粹是从一种直觉上来谈谈一些看法，以求教于方家。
“越”除了当动词使用外，如翻山越岭，一般不单独出现。大都是“越来越”+形容词来组合使用。比如：
雨下得越来越大。
天色越来越黑。
衣着越来越奢侈。
日子过得越来越紧。
或者是“越是”……“越是”……的句式。比如：
他越是道歉，我心里就越是过意不去。
日子越是艰难，我们就越是要坚强。
我们越是处于顺境，就越是要有忧患意识。
我们随意从网络上搜索一些谐音广告词，它们基本上都是符合语句规范的。比如：
“咳”不容缓（药品广告）、
尽善“净”美（清洁品广告）、
百衣百顺（电熨斗广告）、
默默无“蚊”（蚊香广告）、
好色之“涂”（涂料广告）、
有“痔”无恐（治痔疮的药广告）、
“闲”妻良母（洗衣机广告）、
“烧”胜一筹（燃灶器具广告）、
领“鲜”一步（黄河冰箱广告）、
美好人生，“鸡”不可失（烧鸡店广告）、
创造良机（格力电器广告）、
汾酒必喝 喝酒必汾（汾酒广告）、
无“胃”不治的关怀（胃乐胶囊广告）、
“骑”乐无穷（摩托车广告）、
一孔之见（照相机广告）、
两面三刀（多功能菜刀广告）、
口蜜腹“健”（营养液广告）、
一“抿”惊人（酒广告）、
爱不“湿”手（全自动洗衣机广告）、
聪明不必绝顶（生发济广告）
六神有主（六神丸广告）
得“芯”应手（电脑处理器广告）
一“明”惊人（视眼罩广告）
“咳”不容缓（止咳药广告）、
碟碟不休（光盘广告）、
“灯”峰造极（灯具广告）
“剪”多识广，“报”罗万象（剪报广告）
吉“祥”如意，名不虚“船”（“象船”牌被单广告）
一旦拥有，别无“锁”求（固力牌锁广告）
奥威金表，一“戴”“添”骄（奥威表广告）
“酒”久难忘（酒广告）
唯“鹅”独尊（羽绒服广告）
一“戴”领“秀”（领带广告）
我个人认为，一些字的谐音替代，是目前广告语的一种技法。如果使用得好，是完全可以取得意想不到的传播效果。但前提是必须符合现代汉语的基本语句规范。这可以推演到一些新创造的网络用语，是同样的道理。
