案例解析：景德镇城市品牌如何高举高打的？-动能智库-戴欣明工作室战略定位策划景德镇陶瓷产业升级

2020-07-23 14:36阅读：

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案例解析：景德镇城市品牌如何高举高打的？顶部在哪？金字塔的底部在哪？景德镇换种方式做陶瓷交易增量，产业升级需要高举高打，对接国家战略-动能智库-戴欣明工作室战略定位策划景德镇陶瓷产业升级——易炼红在景德镇市调研时强调，乘势而上，乘势而为，加快建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区
案例解析：景德镇城市品牌如何高举高打的？-动能智库-戴欣明工作室战略定位策划景德镇陶瓷产业升级

案例解析：景德镇城市品牌如何高举高打的？-动能智库-戴欣明工作室战略定位策划景德镇陶瓷产业升级

（戴欣明工作室团队，戴欣明、王方、孙述新、邓肯、戴玥等一行考察）

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（戴欣明、孙述新、王方、邓肯）

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（戴欣明和团队成员走访景德镇中国陶瓷城）

案例解析：景德镇城市品牌如何高举高打的？顶部在哪？金字塔的底部在哪？景德镇换种方式做陶瓷交易增量，产业升级需要高举高打，对接国家战略-动能智库-戴欣明工作室战略定位策划景德镇陶瓷产业升级——易炼红在景德镇市调研时强调，乘势而上，乘势而为，加快建设景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区
　　景德镇城市品牌如何高举高打的？景德镇从“打造一座与世界对话的城市（钟志生语）”到“让景德镇重新回到世界的陶瓷中心（戴欣明语）”，再到“试验区”（景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区），景德镇一步步走来，上接国家文化战略，把景德镇作为中国对外文化的一个交流窗口，同时，接地气，发挥各个平台公司的协调作用，以及景德镇陶瓷大学、景德镇陶瓷学院等学府的人才储备力量，把国家文化战略落实到一个个项目中。
　　动能智库-戴欣明团队分析认为：景德镇是向世界讲述中国故事的城市主场之一，因此，对景德镇所具有的国际化基因的洞察和思辨，是思考和推进景德镇新一轮城市综合升级转型的最重要的逻辑起点之一。无论是对于景德镇这样的文化IP的高品质的产品和服务开放而言，还是对于景德镇陶瓷产业升级转型，景德镇文旅融合和文旅产业转型升级而言，以及对于景德镇新一轮的城市转型，如何“让景德镇重新回到世界的陶瓷中心”战略发展而言，景德镇都需要充分发挥其国际知名的优势，面向全球寻找最优秀的合作伙伴和团队，并向这些最优秀的创新创业团队开放景德镇丰富的文化IP资源，共同开创景德镇文旅的新价值时代，打造“试验区”。
　　景德镇不缺人，但是缺留下来的理由。景德镇第三产业比例仍低于全国水平，2018年数据：景德镇三次产业结构达到6.5：49.5：44，陶瓷产业数据仍大幅低于旅游增长，陶瓷产业增长乏力，陶瓷及文化创意产业规模上增加值增长8.5%。景德镇全年旅游总人数6735.02万人次，比上年增长23.5%其中境外旅游人数73.01万人次，增长14.7%。国内旅游人数6662.01万人次，增长23.6%，旅游总收入683.70亿元，增长29.3%。其中，旅游创汇3.35亿美元，增长17.3%；国内旅游收入681.43亿元，增长33.8%。
　　一直以来，景德镇的创意产业升级略微滞后，需要一个高度带动城市及城市陶瓷产业升级，这样才能“让景德镇重新回到世界的陶瓷中心”，这个高度就是国家战略通过景德镇的陶瓷文化进行的体现；这个高度可以带来无限的红利，要带动形成陶瓷的交易。戴欣明：创意创新无疑是“红利”的载体，并能够产生复利，但是中国经济规模相当大，但软实力并不强，有些还很弱。中国经济要像美国那样享受到规则红利，一是实力要更加强大，二是要能得到国际社会的更大认同。规则红利是强国红利，也是信用红利，因此，我们想到，要跳出景德镇陶瓷看陶瓷，跳出陶瓷做陶瓷；如果让“景德镇很忙”，就要跳出陶瓷做陶瓷，那么，景德镇需要多元化、多角度对接“任务型”消费者，把博览装进旅游，装入“景德镇意境”，形成博览交易的道地味道。这样景德镇在会展中心边上拿出一块（首期1600亩）“核心区”构建景德镇“金字塔”创新体系。丁远教授感叹：创新体系，其实是一个“金字塔”结构，塔底尤其重要，只有塔底扎实，创新才不会成为空中楼阁，才可能持续。詹姆斯也说，“瑞士创新呈现的是‘自下而上’的格局。”戴欣明说：“这个底部就是地气儿。”顶部是“景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流的新平台。”这个金字塔的中部是陶瓷、陶瓷文化，有中国的，也有世界的。这样在景德镇就形成“买全球陶瓷，卖全球陶瓷”的产业升级逻辑。
创新对标：
　　瑞士——创新发源地，全球创新排名第一
　　苏黎世是欧洲重要的文化中心，1916年出现的达达主义就发源于苏黎世，国际足球联合会的总部亦设在此地。
　　苏黎世是瑞士银行业的代表城市，也是世界上最大的金融中心之一。由于这里集中了全球120多家银行的总部，其中半数以上是外国银行，故其又被誉为“欧洲亿万富翁都市”。
精神对标：
　　瑞典——诺奖发源地
　　2019年日内瓦高级钟表大赏（GPHG）
交易对标：
　　瑞士手表：强调的是手工艺
　　瑞典宜家：强调的商品博览
品牌对标：
　　2019中国商品市场综合百强榜单：交易体系
　　瑞士购物中心、购物大街：形成“景德镇大街”
广义运营对标：
　　前海深港现代服务业合作区，形成“西镇国际陶瓷传承创新服务业合作区”
从景德镇对标上，构建博览国际化体系，营造国际范味道，跳出陶瓷产业做陶瓷产业。

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