知萌CEO肖明超：知识短视频助力品牌建构深度认同

2018-04-13 10:39阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1265695842

2018年4月10日，百度“秒懂知识新视界”暨百度爱芝士生产者联盟成立发布会在北京举行，会上百度宣布了知识短视频品牌“秒懂视频”将在内容、渠道、合作三方面进行全面升级。同时围绕秒懂视频的生产，百度还成立了业界首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。

知萌CEO肖明超：知识短视频助力品牌建构深度认同

百度公司副总裁沈抖、百度知识业务体系总负责人王京津、百度大客户部总经理林红、百度搜索公司市场部总经理陈志峰、百度百科&百度经验首席架构师杨明璐、百度秒懂百科总经理容薇、新片场&魔力短视频内容营销总经理马新、华扬联众搜索营销总经理黄皓等多名百度高管和界内大咖参与了本次发布会，同时知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超也受邀莅临会议，并在主题为“知识短视频的新风口与新机会”的圆桌论坛中分享了重要观点。
自从2017年开始，短视频行业迎来了井喷式发展，观看

短视频成为人们重要的生活方式。全球短视频占据手机移动端流量已达50%，预计未来3年将达到75%，2017年Q3短视频使用增长率达到25.3%，大幅度领先其他应用。

“对于知识产业而言，这无疑是一场革命，知识视频化让其传播效率得到很大的提升”，百度公司副总裁沈抖在致辞中表示。

知萌CEO肖明超：知识短视频助力品牌建构深度认同

一个良性的产业生态仅仅有消费需求并不够，需要多方获利，方可持续发展。百度百科&百度经验首席架构师杨明璐介绍到，“传统知识短视频生产者就面临着两大痛点：流量曝光获取难、商业变现规模化难。而这恰恰是百度的优势所在”。

知萌CEO肖明超：知识短视频助力品牌建构深度认同

百度秒懂百科总经理容薇表示：“对于侧重内容深度与高度的知识短视频来说，聚积优质的内容生产者至关重要，爱芝士生产者联盟为成员准备了丰富的权益，让联盟伙伴能得到实实在在的激励。”

知萌CEO肖明超：知识短视频助力品牌建构深度认同

在随后的主题圆桌论坛中，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超指出，品牌今天最为困惑的是如何在碎片化传播的时代，传播恒定的品牌价值，不让品牌在碎片传播中被异化、曲解，知识短视频有助于企业在建立品牌认知的基础上建构品牌认同，同时，知识化的表达可以帮助消费者深度理解品牌的差异化价值，从而建立起消费者对品牌的信任。

肖明超还谈到，知识短视频的用户属于引领消费升级的精众人群，对精品内容和生活品质有精致化的追求，对于品牌有着深度沟通的价值。对于百度推出的爱芝士生产者联盟，肖明超点评到，用户、平台、客户、内容生产者是知识短视频产业四个核心组成部分，百度经过多年的积累，依托百度知识体系打造出了一个以用户为中心的知识问答和互动平台，并得到了众多客户的认同。而它将最‘重’的内容生产部分，采用联盟的形式群策群力去实现，重点放在运营用户和建设平台上的做法，让百度用最‘轻’的方式形成了营销闭环，为客户提供了一个拥有丰富内容来源的协同创新的知识化营销界面，值得互联网界和营销界关注。

肖明超强调，在精众营销与消费升级的时代，消费者可以通过移动互联网来获得在自己的消费范围之内的对生活的最优化解决方案，而知识短视频可以对用户消费进行深层引领，让品牌也成为美好生活的一部分。让消费者不仅拥有产品，也拥有了产品背后的故事、文化、所代表的生活方式。“知识短视频会进一步朝垂直化的方向发展，并会激发精众智慧的释放，让更多的达人参与到内容创作者行列。”

知萌CEO肖明超：知识短视频助力品牌建构深度认同

短视频行业已经成为互联网公司抢滩热点，百度以知识短视频为核心做出的前瞻性布局，驱动短视频行业进入到了新的价值竞争和精品内容争夺时代。知萌咨询机构，也将会持续关注知识短视频的发展，持续为更多的品牌提供最具趋势性的营销洞察和创新传播服务。

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