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知萌CEO肖明超：中国时尚消费的四个变化和8个趋势

2018-04-13 11:08阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1265695842

2018年3月29日-30日，由中国服装协会主办，以“无界：创新的空间和逻辑”为主题的第二十三届中国服装论坛在北京举行。跨界设计师、主持人、美食专栏作家、清华大学时尚教育顾问曹涤非，人工智能专家、爱慕AI首席科学家王延青，国际精品品牌战略研究院院长卢晓，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新，例外、方所、YMOYNOT、衡山和集品牌创始人毛继鸿等多位业界大咖知名趋势营销专家，知萌咨询机构创办人兼CEO，中国精众营销理论开创者，肖明超等参加了本次论坛并在本次论坛的“无界品牌：全球化与年轻化”环节，进行了深度分享。


知萌CEO肖明超：中国时尚消费的四个变化和8个趋势


为了洞察时尚消费变迁，发掘跨界的时尚消费趋势，推动时尚与非时尚产业之间的跨界融合，由人类学时尚实验室与知萌咨询机构联合研究完成的《2018年中国时尚消费趋势红皮书》（以下简称《红皮
书》），也在数百位国际、国内时尚产业负责人的见证下发布，报告基于时尚消费者访谈与10城市时尚消费者的定量调研，充分融合了人类学时尚实验室与知萌咨询机构对时尚产业的深度观察以及研究成果，以让行业全面深入把握中国时尚消费的走向。知萌咨询创办人兼CEO肖明超针对报告研究结果进行了解读和趋势分享，引发业内对于《红皮书》的高度关注。


知萌CEO肖明超：中国时尚消费的四个变化和8个趋势
肖明超用本次论坛的主题关键词“无界”来形容当下的消费升级浪潮。他指出，推动中国时尚跨界消费的有两个群体，第一是精众人群，随着新中产阶级人群的崛起，强大的购买力让他们成为消费市场主力军，对品质生活有更加极致的追求；第二是年轻化人群，以90后为主体的他们，对于时尚有着多元化的理解。


知萌CEO肖明超：中国时尚消费的四个变化和8个趋势
肖明超谈到，中国时尚消费存在四个方面的变化，首先随着消费者美好生活的需求增加，时尚产业从过去的单一化转变为现在的多元跨界；其次在过去，时尚只是一种符号，人们通过消费物品来表征自己所在的阶层，人们倾向于用奢侈品装点自己，现在这股潮流变了；第三是从追求趋同消费转向追求个性消费，现在的消费者越来越追求自我和革新；第四个变化就是消费者从过去的物质消费转变为现在的精神消费，越来越追求精神上的愉悦，现在很多的品牌都是通过原创设计或通过品牌故事来吸引消费者的。

知萌CEO肖明超：中国时尚消费的四个变化和8个趋势


肖明超还结合《红皮书》调查结果分享了中国时尚“新精致主义”时代下的8个重要的消费趋势，分别是普物时尚化、中国风绽放、可持续时尚、年轻爱潮牌、跨次元时尚、轻奢化浪潮、达V影响力、智能化赋能。

肖明超指出，美好生活驱动下时尚消费的变化意味着现在的时尚消费需要有新的定义，那就是跨界化和多元化，时尚产业的创新和跨界驱动着时尚消费的发展，而今天中国在消费者眼中的时尚正变得越来越多样化。


知萌CEO肖明超：中国时尚消费的四个变化和8个趋势

知萌咨询机构对于时尚领域一直保持着深度观察，并先后与时尚集团合作中国时尚指数研究，与搜狐联合推出《中国时尚营销报告》等，一直致力于用跨界思维，帮助更多品牌应用前沿时尚元素在战略和传播层面进行创新，为品牌转型升级提供策略咨询和精众传播服务，《2018中国时尚消费趋势红皮书》是知萌咨询与人类学时尚实验室的首个研究成果，未来知萌将会继续与中国服装与时尚相关产业合作，应用其自身的观察为更多时尚品牌提供策略咨询和创新传播服务。



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