收视率排名是一场口水仗。

2017-02-28 10:48阅读：

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收视率是不是靠谱，这是一个老得不能再老的话题。收视率的不靠谱已成为业界共识，这不靠谱的源头主要来自排名。
1、收视率排名是一场口水仗。
何为收视率，在互联网上搜索马上可以到其解释，即“电视收视率是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比。作为'注意力经济'时代的重要量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。”
从以上词条我们可以马上看出，从市场的角度来理解，收视率这个名词最精华的解释是其最后一句，即“提高广告投放效益的有力工具。”有了这个意义，收视率的作用就变得更有意义了。在目前媒体界或广告界，收视率的排位宣传非常热烈，特别是第一的位置，是各电视媒体对外宣的关健词了，据悉每天号称第一的电视媒体至少不低于十家。

从科学的角度来看，任何数字排位中，只会有一个第一，但是在这乱象的收视率体系中，情况就不一样了。如从索福瑞提供的收视数据产品来看，有全国网数据、31省会城市组数据、35城市组数据、52城市组数据、71城市组数据等等，此外，从时段来看，有全天收视排名、白天收视排名、晚间收视排名、黄金时段收视排名以及同时段收视排名等。甚至还有媒体别出心裁，亮出了学生收视排名、青少年收视排名、中老年人口收视排名等等。近年来，由于大数据的兴盛，许多新媒体公司推出的网络化无样板人口数据以及即时数据更是比比皆是，不言而喻，每个公司都有自已的第一。也许我们可以不用怀疑，这些排名第一也都是真的，但谁是真正有价值的第一位，估计就无人知晓，以至收视率排名之争成为了一场口水仗。
2、收视率排名缺乏权威平台。
探究我国电视收视率数据混乱状况，关健是缺乏一个具有公正、权威发布平台。众所周知，中国的电视产业发展到今天，相对其他产业来讲，仍有很强的进步性和进展性，无论是市场规模到广告创收，还是区域覆盖到受众人口，都有较稳定发展。虽然近年传统电视受到新媒体的冲击，使其在受众的观看渠道和接受热情方面有所改变，但其媒体势力及市场影响还在稳步坚守，对于收视率的需求仍然有较强烈的渴望。因此，无论从社会舆论还是业界评估、从广告投放到节目创新，呼吁有一个公正、权威的收视率发布平台是全社会的期盼。
首先，建立统一的收视发布平台，有助于形成社会统一标准和评判，可以规避许多不良数据的干扰和牵制，同时也增加数据使用的权威性和指导性。
其次，建立统一的收视发布平台，有益于搭建公正严肃的评判体系，聚焦数据机构的运作和运行，同时也可以帮助业界对数据机构的互动性和监督性。
再次，建立统一的收视发布平台，有利于强化数据收集的进步与提质，可以让数据机构不断改良和改进数据采集的方式和质量，同时也可促进业界对数据质量的监督和使用。
3、收视率排名应有公正分折。
近年来，全国各级收视率市场造假和污染风波愈演愈烈，而且证实这绝不是空穴来风，巳成为燎原之势，渗透到各级频道、各级时段、各级市场。但是，面对这真假难辩的收视市场，不少电视媒体的收视分析人员仍不疲不懈，把这些伪数据分析得头头是道，不但设立专项收视奖，以作为员工收入分配的一个重要部分，而且还将这些数据作为评估、评优、评先的依据。难道是这些分析人员不清楚数据污染的背景，还是这些分析人员不在乎对数据的质疑吗。而事实正好相反，用对自已有利的数据，用对自已有价值的数据，是目前许多频道在收视率争抢的惯用伎俩。用伪数据作的违心分析，即可满足频道领导的欢心，又可增添员工的信心，更可以赢得广告主的决心。中国有句俗语“掩耳盗铃”，这似乎是用假收视作假分析的真实写照。
因此，如果要不想使中国电视转入袬败，不想使中国电视堕入黑暗，公正的收视数据和科学的节目评估态度缺一不可。在收视数据混乱的今天，如果想在扑朔迷离的伪数据里面去找到真实市场依据，这将是一个天方夜潭，唯收视率理念的确是非科学姿态，只有树立客观数据和主观评审相结合的科学评判方法，让频道与节目的评判与收视数据、投入产出比、受众满意度以及融媒体结合力高度踫撞，才会得到社会与市场的真实反映。

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