谈谈旅游动机的分类研究
2007-05-21 23:32阅读：
旅游动机是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向旅游目标的心理动力。
[1]简单地说，旅游动机是直接推动人的旅游行为的内部动力（动因）。在旅游动机研究中，有关旅游动机的分类是一直以来研究探讨地较多的，但却是众说纷纭，正所谓“有多少人研究旅游动机就有多少种分类”。以下笔试图在总结前人研究的基础上，谈谈自己对旅游动机分类的一些看法。
1.前人研究述评
1.1前人研究简述
最早对旅游动机进行分类的是德国学者格里克斯曼；国外学者中，麦金托什、田中喜一等人的分类被广泛引用（国外的主要旅游动机见表1）。[2]此外，还有约翰·托马斯将旅游动机分成，健康动机，好奇动机，体育动机，寻找乐趣，宗教，公、商务，探亲访友及寻根，自我炫耀8类。
表1 国外的主要旅游动机分类
姓名
|
基本动机
|
具体动机/目的
|
田中喜一
|
心理的
精神的
身体的
经济的
|
思乡心、交友心、信仰心
知识的需要、见闻的需要、欢乐的需要
治疗的需要、休养的需要、运动的需要
购物目的、商务目的
|
麦金托什
|
身体健康动机
文化动机
交际动机
地位和声誉动机
|
休息、运动、游戏、治疗等
了解和欣赏其他国家的文化、音乐、艺术、民间风 |
俗和宗教等
接触其他民族、探亲访友、结交新朋友、摆脱家庭带我和邻居干扰等
事物（会议）旅游、考察旅游、求学旅游，与个人兴趣有关
今井吾
|
消除紧张的动机
自我完善的动机
社会存在动机
|
变换气氛、从繁杂中摆脱、接触自然
对未来的向往、接触自然
朋友的友好、大家一起旅行、家庭团圆
|
国内的学者也对旅游动机进行了分类，主要的有屠如骥将其分成求实、求新动机等9大类，刘纯分成探险动机及复杂性动机等6大类及吕勤分成求补偿动机等3大类。
[3][4]紫外，邱扶东将旅游动机分为，身心健康动机、怀旧动机、文化动机等6大类；以及娄世娣、郭亚军等人的分类。
此外，一些研究者在做旅游动机调查研究时，往往使用自己不同的分类量表。像罗斯和伊索艾豪拉，Anital.S.Lau和Bob
Mckercher,Rachael.E.Nicholson和Douglas.G.Pearce,Ann Elaine
Murphy,Nina.K.Prebensen,Svein Larsen和Birgit
Abelsen，加拿大统计部门，以及陆林，李丽梅，中国人民大学的国民课题组等所做的调查研究所采用分类都各不相同。由于篇幅所限，笔者在此不加以例举了。
1.2前人研究简评
统观旅游动机的分类，我们可以发现：（1）就目前的分类情况看，国外学者的归纳性强于国内学者。笔者最赞同的是麦金托什和今井吾的分类，吕勤等的动机分类是较为独特的；但田中喜一的动机、屠如骥的求实动机、好胜动机等，笔者认为他们不能算是旅游动机的类型；刘纯的复杂性动机和冒险动机有些生命，一致性动机也不是旅游者出游的主要原因。（2）以上的大多数分类是以旅游需要与旅游目的相结合为标准的；用于调查的分类绝大多数是根据目的（甚至行为）分类的，这是由于旅游目的（旅游行为）比旅游动机调查。（3）旅游动机的需要与目的的结合分类往往较目的（甚至行为）分类简单明了、更能提示本质的东西。（4）虽然各个学者（研究者）的分类很不一致，但以下几类是大家比较赞同的——A.身心放松的需要（类似的提法有健康动机、体育动机、逃避现实、在单一性和复杂性间求平衡、放松因子、健康娱乐的动机等）；B.求知需要（类似的提法有基本智力的动机、好奇探索的动机等）；C.求新需要（扩展和更新生活的动机；有些完全不同的经历，看新鲜事物；体验新的生活经历、发现新地方和新鲜事等）；D.交际需要（类似的提法有社会存在动机、社会交往、与兴趣相投者交往、结交新朋友等）；（5）东西方旅游者旅游动机（其实际是旅游目的或行为）有其差异性——像西方天气气候动机（晒太阳躲避坏天气，温暖的气候，可预见的天气）和使自己更美，晒黑皮肤动机；中国的名山旅游动机；西方的海滩游泳、日光浴动机。
2.对旅游动机分类的几点看法
查尔斯.R.戈尔德奈等
[5]认为，回答与旅行动机相关的问题，可以利用3个主要思想来源：（1）历史和文学作品对旅行与旅行者有大量的描述；（2）心理科学提供了大量可供我们研究旅行动机的资料；（3）当前从事旅游业研究的人特别是那些对游客进行调查的研究者们能够提供一些参考。
在此基础上，笔者想到对旅游动机研究（尤其是国内学术界的研究）的一些看法。
2.1目前最好的分类是依据于需要与目的相结合的分类
我们可以看出，就旅游动机大类来说，西方学者的分类较我国研究者的分类简明、更具归纳性；而我国的学者进行旅游动机分类时往往会考虑我们国家旅游发展的情况，归纳性有所欠缺。由于人们动机的内隐性，笔者想象，旅游动机分类开始时应是研究者在对人们的旅游目的甚至行为的观察分析的基础上，应用需求理该分析归纳出来的。而在具体的调查研究中，往往是研究者先有自己的一个大致的分类模式，再想象揣摩旅游者会以什么样的目的甚至行为来表现这些动机。很多研究者或许会对这些旅游目的或旅游行为进行分析，但笔者认为在此基础上的对旅游动机大类的归纳分析是更为重要的。
2.2心理学的动机研究对旅游动机研究的启示
旅游动机的概念是从心理学中动机的概念引入的。目前对旅游动机的分类往往依据于需要理论，即根据传统心理动力学（内趋力了么降低）的理论进行分类。此外还有认知心理学及特质论心理学家们对动机的研究，旅游动机的研究应该引入这些动机研究的新成果。但是心理学的一些成果又不能完全地来套用，像引入一致性动机和多样性动机来说明旅游动机，笔者认为人们出游更多是多样性动机及单一性动机和多样性动机的平衡的驱使；而多样性动机寻求刺激或放松动机又是极为相似的。
2.3旅游动机的分类既要与时俱进——即考察现实社会文化背景下人们的动机，又要注意一些传统动机的沿革性——即要探寻古人及前人的旅游动机。
一方面，对旅游开始产生时的旅游动机及前人旅游动机的探讨，可以发现一些传统旅游方式（传统旅游者）的旅游动机是什么，而这些传统的旅游动机是因袭的，因为文化是延续的，而社会中个人的行为是很多是习得的。从古人为寻找芳草地的自下而上之旅及为了经济目的的商贾之旅，人们发现外面的世界是一个丰富多彩的世界激起人们看看外面世界的欲望，所以求异求知探索的欲望是人们的一个传统的旅游动机。只有当人们的旅行目的从生存（经济）、政治等功利性质中脱离出来——随着生产力的发展，在空闲时间里的游山玩水，游乐审美成为旅行的目的时，旅游活动才真正产生。所以，追求快乐、放松及审美是人们旅游的最普遍和根本的动机。还有，考察人们为何如此地热爱大自然，我们可以发现人本是大自然中的一分子（大自然孕育和产生万物），以及“天地有大美而不言”（大自然是美的）、“君子比德”说（大自然是可以陶冶性情）等观念；也即感恩、崇拜、审美、完善自己是人们的大自然情节的根源。另一方面，现代社会的一些新情况又会产生一些新的旅游动机。从一些新的旅游方式，像生态旅游、体育旅游等我们可以发现现代人一些新的需求，像现代人对失去的良好生态环境的向往、及对生命的珍爱等。
2.4旅游动机的分类应要明了旅游的概念
这儿要区分的是旅游和旅行。从目的和原因看，放松娱乐和审美是最普遍最基本的旅游动机，而旅行的目的多样，有为了寻找生存地，有为了商贸，有为了探亲访友；现实中的情况是，商务及探亲访友之行等很多时候都伴随旅游活动。笔者认为，探亲访友及商务等不能算是旅游动机的类型，因为，一则假如其是人们出行的真正目的，其间并没有旅游活动，那么其就根本不是旅游动机；二则假如其只是人们出行的幌子，人们真正的目的是旅游的话，那么就要对人们的出游目的进行进一步分析，譬如，分析探亲访友者去某处森林公园玩的旅游动机是什么，是出于对大自然的热爱，还是喜欢和朋友一起玩的感觉。
2.5对我国来说，要注意分析一些惯常出游原因背后的旅游动机
像到大自然里去的旅游原因，其背后的真正旅游动机有自然审美——审美动机，陶冶情操、净化心灵——完善自己动机，及将大自然视为情感依托对象——情感动机等；出于游玩名胜古迹原因的旅游者，其背后的真正旅游动机有对“古物”（名胜古迹）美的欣赏——审美动机，感怀祖国的历史文化——情感动机，以及了解祖国各地的人文地理——求知动机等。
3.笔者所做的旅游动机分类
在以上的基础上，笔者试图对旅游动机做以下分类：
表3 笔者所做的旅游动机分类
动机分类
|
表现的目的或行为
|
放松、恢复身心
|
暂时摆脱日常的环境及压力/旅游很放松、很开心
|
求异的动机
|
看看与自己生活环境不同的景象
|
冒险刺激的动机
|
经历点刺激和冒险
|
情感动机
|
与朋友一起出去玩很开心/旅游增进与朋友、家人的了解和情感/可结交新朋友/寻求旅游中被尊重感/找寻人与人间的爱或异乡的那种淳朴民风
|
完善自己的动机
|
身体健康：修养疗养/体育运动
审美动机：欣赏大自然的美/欣赏古建筑，其它民族的服饰、建筑等的美/观看展览等；
求知动机：增长见识/了解历史知识及典故
素养及能力动机：陶冶性情/寻求创作灵感/去参观各处的比赛等/接受挑战，提高能力，磨练毅力
|
其他
|
寻根、从众、美食、购物等
|
参考文献
[1]张树夫，旅游心理[M]，中国林业出版社，2000.
[2]刘纯，走向大人化旅游的社会——论现代旅游行为[J]，内蒙古大学学报（人文社会科学版），2000（4）
[3]屠如骥，旅游心理学[M]，南开大学出版社，1986.
[4]吕勤等，旅游心理学[M]，广东旅游出版社，2000.
[5]查尔斯.R.戈尔德奈等蓍，贾秀海译，旅游业教程——旅游业原理、方法和时间[M]，大连理工大学出版社，2003.
