近年来，谐音成语泛滥成灾。在街头巷尾、影视屏幕、报纸杂志、商品包装上随处可见。一些广告策划者为了追求商品推销的轰动效应，他们挖空信息，利用换字术，对成语改头换面，如某糖果商店的招牌就是这样的四个字：“糖糖正正”，这显然是成语“堂堂正正”的谐音。此外诸如：鸡不可失、天长地酒、无油无虑、咳不容缓、一明惊人、饮以为荣、肠治久安、无所胃惧、洗新革面、鳖来无恙、一网情深、百文不如一键，等等，都是常见的广告谐音成语。
诚然，广告语言是一种与众不同的语言，它新颖奇特，短小幽默，言简意赅，就像《天方夜谭》中那个魔瓶一样，具有强大的吸引力和征服力。它可以使众多顾客一见钟情，欲醉欲狂，趋之若鹜，纷纷解囊。但是，广告用语绝不能违反约定俗称的社会习惯，破坏成语的固定性。就拿“堂堂正正”来说吧，它出自《孙子·军争》：“无邀正正之旗，勿击堂堂之阵，此治变者也。”意思是，不去急袭旗帜整齐配备周密的敌人，不去攻击阵容堂皇实力强厚的敌军，这是在战略战术机动上的掌握。“堂堂正正”原来形容强大、整齐的样子，后来转有光明正大的意思。如果要想改这个成语，必须加上引号，变成“‘糖糖’正正”，否则，便歪曲了成语的经典型。
谐音成语虽然促进了商品的销售，但负面影响却是不小的。
首先，它破坏了优良的传统文化。
成语是中华民族语言的精华，是经过长期使用、锤炼而形成的固定短语。它结构严谨，内涵丰富，成千上万，多种多样，几乎都有来历，“或出自经传，或来自谣谚”。如“机不可失”出自《旧唐书·李靖传》：“兵贵神速，机不可失。”“天长地久”出自《老子》七章：“天长地久。天地所以能长且久者，以其不自生，故能长生。”一些人为了广告的“标新立异”，不顾成语固有的内涵，忽略内容意义的事理逻辑性，违背语言表达的客观规律，随意糟蹋，实在不应该。
其次，严重误导了儿童少年。
我有个朋友，叫高棣，是小学语文教师。一次，面批作文，发现一个学生将“默默无闻”写成了“默默无蚊”。高棣告诉学生“蚊”是别字，让她改正过来。
诚然，广告语言是一种与众不同的语言，它新颖奇特，短小幽默，言简意赅，就像《天方夜谭》中那个魔瓶一样，具有强大的吸引力和征服力。它可以使众多顾客一见钟情，欲醉欲狂，趋之若鹜，纷纷解囊。但是，广告用语绝不能违反约定俗称的社会习惯，破坏成语的固定性。就拿“堂堂正正”来说吧，它出自《孙子·军争》：“无邀正正之旗，勿击堂堂之阵，此治变者也。”意思是，不去急袭旗帜整齐配备周密的敌人，不去攻击阵容堂皇实力强厚的敌军，这是在战略战术机动上的掌握。“堂堂正正”原来形容强大、整齐的样子，后来转有光明正大的意思。如果要想改这个成语，必须加上引号，变成“‘糖糖’正正”，否则，便歪曲了成语的经典型。
谐音成语虽然促进了商品的销售，但负面影响却是不小的。
首先，它破坏了优良的传统文化。
成语是中华民族语言的精华，是经过长期使用、锤炼而形成的固定短语。它结构严谨，内涵丰富，成千上万，多种多样，几乎都有来历，“或出自经传，或来自谣谚”。如“机不可失”出自《旧唐书·李靖传》：“兵贵神速，机不可失。”“天长地久”出自《老子》七章：“天长地久。天地所以能长且久者，以其不自生，故能长生。”一些人为了广告的“标新立异”，不顾成语固有的内涵，忽略内容意义的事理逻辑性，违背语言表达的客观规律，随意糟蹋，实在不应该。
其次，严重误导了儿童少年。
我有个朋友，叫高棣，是小学语文教师。一次，面批作文，发现一个学生将“默默无闻”写成了“默默无蚊”。高棣告诉学生“蚊”是别字，让她改正过来。