赵虎 律师
王老吉和加多宝的商战还在继续，这次是因为一句广告语。“怕上火喝王老吉”这句广告语非常经典，甚至商学院的老师都会经常引用。这句广告语是由加多宝公司在宣传王老吉凉茶的时候推出来的，单就这句广告语来说，经过多次挑选、修改、精简到最后成型，加多宝公司功不可没。加多宝公司也付出了巨大的资金成本使用这句广告语来推销王老吉凉茶，使的这句广告语人尽皆知。当加多宝把王老吉商标返还广药之后，谁有权利来使用这句广告语呢？无论是王老吉告加多宝，还是加多宝告王老吉，争的就是这么一句话。这句话为什么有价值呢？
这句话有价值，是因为这已经不是仅仅一句话，而是已经成为了一个商业标志。文字、图形等符号本来不是用来做商业标志上的，文字、图形等符号被人类创造出来是为了沟通、交流、传承。“长城”这个词被造出来是为了表示春秋战国时期修建的万里长城，而不是为了指代某个厂家生产的红酒。人们为了区分商品来源，把文字、图形等符号借用到了商业领域，于是产生了商业标志。所以，商业标志上面的文字、图形的本来含义是他们的第一含义，因为用到商业领域而产生的具有指代商品来源作用的含义为第二含义。商业标志权利人只能阻止他人在第二含义上使用该商业标志，但是不能阻止他人在第一含义上使用该商业标志上的文字。
而文字、图形等符号产生第二含义的方式为注册或使用，其中使用是最重要、最根本的因素。“怕上火喝王老吉”这句广告语因为在广告上面狂轰乱炸式的使用，已经深入人心，成为了商业标志。成为了商业标志，也就有了商业价值，可以为企业带来利润。这就是双方争这句广告语的原因。
这条广告语的归属，无论是学界还是实务界一直有争论。有人认为要考虑加多宝公司对这条广告语的贡献，有的认为要考虑这条广告语所指向的商
王老吉和加多宝的商战还在继续，这次是因为一句广告语。“怕上火喝王老吉”这句广告语非常经典，甚至商学院的老师都会经常引用。这句广告语是由加多宝公司在宣传王老吉凉茶的时候推出来的，单就这句广告语来说，经过多次挑选、修改、精简到最后成型，加多宝公司功不可没。加多宝公司也付出了巨大的资金成本使用这句广告语来推销王老吉凉茶，使的这句广告语人尽皆知。当加多宝把王老吉商标返还广药之后，谁有权利来使用这句广告语呢？无论是王老吉告加多宝，还是加多宝告王老吉，争的就是这么一句话。这句话为什么有价值呢？
这句话有价值，是因为这已经不是仅仅一句话，而是已经成为了一个商业标志。文字、图形等符号本来不是用来做商业标志上的，文字、图形等符号被人类创造出来是为了沟通、交流、传承。“长城”这个词被造出来是为了表示春秋战国时期修建的万里长城，而不是为了指代某个厂家生产的红酒。人们为了区分商品来源，把文字、图形等符号借用到了商业领域，于是产生了商业标志。所以，商业标志上面的文字、图形的本来含义是他们的第一含义，因为用到商业领域而产生的具有指代商品来源作用的含义为第二含义。商业标志权利人只能阻止他人在第二含义上使用该商业标志，但是不能阻止他人在第一含义上使用该商业标志上的文字。
而文字、图形等符号产生第二含义的方式为注册或使用，其中使用是最重要、最根本的因素。“怕上火喝王老吉”这句广告语因为在广告上面狂轰乱炸式的使用，已经深入人心，成为了商业标志。成为了商业标志，也就有了商业价值，可以为企业带来利润。这就是双方争这句广告语的原因。
这条广告语的归属，无论是学界还是实务界一直有争论。有人认为要考虑加多宝公司对这条广告语的贡献，有的认为要考虑这条广告语所指向的商