文/黄大
虽然频频转身，好声音导师齐秦某一期结果居然颗粒无收，也许那些九零后、零零后的学员，觉得齐秦是他们父母甚至更上一代喜欢的歌手，或者说认为他的歌和人都有些老了，已经不符合自己的调性。
生活中很多品牌也会遇到这种“老化”的情况，随着时间的流逝，品牌的忠实消费人群慢慢步入中老年，而年轻人却没有跟进，品牌在市场竞争中知名度和美誉度逐渐下降，产品销量开始萎缩、市场占有率越来越低。
当年李宁为了解决品牌老化问题，曾发起过一轮广告行动，还记得当年在地铁里看到相关广告时，我第一反映就是，这广告也太不靠谱了——标题是九零后李宁，画面上是几位八零后体育明星，而李宁的主力消费人群却是七零六零后。我心想，这广告三方都不讨好，要有人买账那都怪了。后来从朋友那得到的内部消息，果然验证了我的判断。
要说品牌老化重塑也有很多成功案例，我印象比较深的有台湾黑松和摩托罗拉以及红星二锅头。
在台湾有着悠久历史的黑松饮料，上世纪八九十年代也曾遇到过品牌老化迹象，于是企业通过一系列广告传播，力图改变这种不利现状，其中黑松最为成功的广告曲《我的未来不是梦》，不但让新生代歌手张雨生一举成名，同时也使黑松品牌更入佳境，“音乐营销路线”不仅为黑松争取到了大批年轻消费者，还帮助企业成功转型，重塑黑松成为年轻、快乐、创新的象征。
摩托罗拉在发展过程中，也曾因为手机已逐渐成为潮流娱乐化标志，人们开始追求手机的个性情趣和品味，而摩托罗拉的品牌依然延袭科技为导向的路线，显得缺乏个性与亲近感，疏远了与消费者们的心理距离，另外摩托罗拉这个名字也比较长、拗口且没有具体含义。
摩托罗拉感受到了品牌老化的深切危机，及时调整品牌战略，推出一个全新鲜的概念，MOTO 全新为你，在电视、广播、户外、报纸及网络等各种媒体上，通过一番密集轰炸，加上产品的跟进，逐渐改变了品牌老化状况。
红星二锅头的广告，就是前段时间我们在户外见到的那套灰色调红文案系列，从万千白酒广告中一跃而出，当然，如果以重塑品牌来衡量，红星做的还远远不够。
可能有人会说，我们国内茶企是完全
虽然频频转身，好声音导师齐秦某一期结果居然颗粒无收，也许那些九零后、零零后的学员，觉得齐秦是他们父母甚至更上一代喜欢的歌手，或者说认为他的歌和人都有些老了，已经不符合自己的调性。
生活中很多品牌也会遇到这种“老化”的情况，随着时间的流逝，品牌的忠实消费人群慢慢步入中老年，而年轻人却没有跟进，品牌在市场竞争中知名度和美誉度逐渐下降，产品销量开始萎缩、市场占有率越来越低。
当年李宁为了解决品牌老化问题，曾发起过一轮广告行动，还记得当年在地铁里看到相关广告时，我第一反映就是，这广告也太不靠谱了——标题是九零后李宁，画面上是几位八零后体育明星，而李宁的主力消费人群却是七零六零后。我心想，这广告三方都不讨好，要有人买账那都怪了。后来从朋友那得到的内部消息，果然验证了我的判断。
要说品牌老化重塑也有很多成功案例，我印象比较深的有台湾黑松和摩托罗拉以及红星二锅头。
在台湾有着悠久历史的黑松饮料，上世纪八九十年代也曾遇到过品牌老化迹象，于是企业通过一系列广告传播，力图改变这种不利现状，其中黑松最为成功的广告曲《我的未来不是梦》，不但让新生代歌手张雨生一举成名，同时也使黑松品牌更入佳境，“音乐营销路线”不仅为黑松争取到了大批年轻消费者，还帮助企业成功转型，重塑黑松成为年轻、快乐、创新的象征。
摩托罗拉在发展过程中，也曾因为手机已逐渐成为潮流娱乐化标志，人们开始追求手机的个性情趣和品味，而摩托罗拉的品牌依然延袭科技为导向的路线，显得缺乏个性与亲近感，疏远了与消费者们的心理距离，另外摩托罗拉这个名字也比较长、拗口且没有具体含义。
摩托罗拉感受到了品牌老化的深切危机，及时调整品牌战略，推出一个全新鲜的概念，MOTO 全新为你，在电视、广播、户外、报纸及网络等各种媒体上，通过一番密集轰炸，加上产品的跟进，逐渐改变了品牌老化状况。
红星二锅头的广告，就是前段时间我们在户外见到的那套灰色调红文案系列，从万千白酒广告中一跃而出，当然，如果以重塑品牌来衡量，红星做的还远远不够。
可能有人会说，我们国内茶企是完全