“关联”
杨海亮
有不少的广告文案，可以称为“黄金句式”。引用、套用、化用，都可能整出新的感觉或韵味。
例如，“没有……只有……”。万科的文案是“没有CEO，只有邻居”；江小白的文案是“
杨海亮
有不少的广告文案，可以称为“黄金句式”。引用、套用、化用，都可能整出新的感觉或韵味。
例如，“没有……只有……”。万科的文案是“没有CEO，只有邻居”；江小白的文案是“
新浪博客
没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情”；郎平好像说过，“没有最好的个人，只有最好的团体”。此外，“没有背景，只有前景”“没有永远的王者，只有不断的超越”“没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人”，等等。其实，没有“绝对”，只有“相对”。
又如，“再……也……”。“再小的个体，也有自己的品牌。”说的，是微信。“再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。”万科的宣传没有到家，离家也不远了。这不，“再美丽的风景，也不及回家的那段路”。我想到的是，“再微不足道东西，也有与生俱来的本事”。不是吗？“一阵风是有本事的，一场雨是有本事的，一朵云是有本事的，一壶月光是有本事的，一蔸黄黄的南瓜秧子也是有本事的”。自然的神奇与力量，我们谁不惊叹？
再如，“越……越……”。有家手机，“越不繁，越不凡”；有家汽车，“越峥嵘，越从容”；还有一家汽车，“越往前走，越难；越难，越往前走”。广告不同凡响，体验想必不同一般。人到中年，我的一个人生感悟是，“越努力，越幸运”。个中道理，谁都明白。哪有什么一朝变富，哪有什么一夜成名，不都是一点一滴熬出来的么？所以，有人帮我们总结——“每一个优秀的人都有一段沉默的时光，那些努力却没有结果的时光，叫做‘扎根’”。
还如，“每一个……都值得……”。有家金融服务公司说，“每一个认真生活的人，都值得被认真对待”；有家短视频平台说，“每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识”；而有一家智能搜索APP说，“所有问题终将不是问题。每一个提问都值得铭记”。想起影片《送你一小红花》：一个声称能“看见未来”的男孩韦一航，遇见了一个相信“平行世界”的女孩马小远，两人同病相怜却性格迥异。韦一航孤僻、冷漠、颓唐，马小远热情、积极、豁达，两个年轻人经过一番交往，最终从隔膜到熟悉、从冤家到相爱，彼此珍惜活着的每一分每一秒。如此，“每一个热爱生活的人，都值得被奖励一朵小红花”。
当然，比起“小红花”，我更喜欢“小黄人”。“比起……更……”句式的精彩文案也有，如“比起孩子不学习，我们更担心大人不玩耍”，这是乐高。故而，陪伴是给到孩子最好的爱。腾讯也喜欢“比”——“比起失败，更害怕赢的时候，只有我一个人”。类似的，“比起失败，我更害怕遗憾”“比起未来可期，我更希望如约而至”“比起有人左右情绪的日子，我更喜欢无人问津的时光”……于我，比起大成功，更爱小欢喜。大成功不常有，许多人终其一生都无所谓的大成功。小欢喜不同，随时随地，只要用心感受，它就会跑到你眼前，缠绕你身边。
“既然……就……”“别……去……”“与其……不如……”汉语里还有很多的关联词、关联句，它们似乎跟我们没有“关联”，又似乎跟我们“关联”着。反正，那些关联起来的句子，如果你喜欢，你认同，那就去感受，去表现。
（原载《知识窗》2022年12期）
又如，“再……也……”。“再小的个体，也有自己的品牌。”说的，是微信。“再名贵的树，也不及你记忆中的那一棵。”万科的宣传没有到家，离家也不远了。这不，“再美丽的风景，也不及回家的那段路”。我想到的是，“再微不足道东西，也有与生俱来的本事”。不是吗？“一阵风是有本事的，一场雨是有本事的，一朵云是有本事的，一壶月光是有本事的，一蔸黄黄的南瓜秧子也是有本事的”。自然的神奇与力量，我们谁不惊叹？
再如，“越……越……”。有家手机，“越不繁，越不凡”；有家汽车，“越峥嵘，越从容”；还有一家汽车，“越往前走，越难；越难，越往前走”。广告不同凡响，体验想必不同一般。人到中年，我的一个人生感悟是，“越努力，越幸运”。个中道理，谁都明白。哪有什么一朝变富，哪有什么一夜成名，不都是一点一滴熬出来的么？所以，有人帮我们总结——“每一个优秀的人都有一段沉默的时光，那些努力却没有结果的时光，叫做‘扎根’”。
还如，“每一个……都值得……”。有家金融服务公司说，“每一个认真生活的人，都值得被认真对待”；有家短视频平台说，“每一种笑，都是生活的礼物；每一个爱笑的人，都值得相识”；而有一家智能搜索APP说，“所有问题终将不是问题。每一个提问都值得铭记”。想起影片《送你一小红花》：一个声称能“看见未来”的男孩韦一航，遇见了一个相信“平行世界”的女孩马小远，两人同病相怜却性格迥异。韦一航孤僻、冷漠、颓唐，马小远热情、积极、豁达，两个年轻人经过一番交往，最终从隔膜到熟悉、从冤家到相爱，彼此珍惜活着的每一分每一秒。如此，“每一个热爱生活的人，都值得被奖励一朵小红花”。
当然，比起“小红花”，我更喜欢“小黄人”。“比起……更……”句式的精彩文案也有，如“比起孩子不学习，我们更担心大人不玩耍”，这是乐高。故而，陪伴是给到孩子最好的爱。腾讯也喜欢“比”——“比起失败，更害怕赢的时候，只有我一个人”。类似的，“比起失败，我更害怕遗憾”“比起未来可期，我更希望如约而至”“比起有人左右情绪的日子，我更喜欢无人问津的时光”……于我，比起大成功，更爱小欢喜。大成功不常有，许多人终其一生都无所谓的大成功。小欢喜不同，随时随地，只要用心感受，它就会跑到你眼前，缠绕你身边。
“既然……就……”“别……去……”“与其……不如……”汉语里还有很多的关联词、关联句，它们似乎跟我们没有“关联”，又似乎跟我们“关联”着。反正，那些关联起来的句子，如果你喜欢，你认同，那就去感受，去表现。
（原载《知识窗》2022年12期）