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海底捞的问题和对策

2012-12-11 11:25阅读:
海底捞的问题和对策
前几天看了陈禹安先生的《海底捞能捞多久》,深感敬佩,作者对海底捞经营的问题透视的入木三分,兼着行文的幽默,是难得一件的好书。略有遗憾的是作者提出了问题,却没有回答,我在这里狗尾续貂,谈谈自己的一点看法。

海底捞的核心竞争力是什么?为何客户不断前往海底捞呢?答案很简单,和海尔倡导的服务一样,海底捞也是建立了自己的五星级服务体系。海底捞的核心能力如下图:
海底捞的问题和对策
客户排队也赶着来是因为激情员工,员工则一方面因为组织提供了高薪,一方面是组织的亲情文化打造体系。而公司的薪酬策略和组织体系则是典型的人治管理。
这个体系有什么问题呢?没问题,只要它不扩张就可以。
不知道管理学者看到海底捞有没有感觉似曾相识,我是想到了一家,青岛海景酒店,去看看这家酒店提供的服务,看看它们两者在点评网的评价,你会感觉如此的类似,甚至会有疑问,这两家是不是“亲戚”?
不同之处就在于,海景96年开业后,没有进行过连锁经营,而海底捞是大范围连锁经营的,连锁经营的好处显而易见,企业会越做越大。不连锁,则只能在内部管理上下功夫,再节省经营水品也只能维持在一个水平线之下。
其实,话说回来,一个企业不扩张有什么问题呢?一家传世经营的大厨世家,能做好一道菜,使当地
有一个特色保持下去不好吗?答案是两方面有问题。第一,往往人的欲望是无穷的, 大,更大,再大,很多人都希望是无限膨胀模式,而不能踏踏实实在自家经营的基础上,推陈出新,不断提高自身的特色。第二个原因,和个人无关,和组织有关。如果你是当地特色,比如,号称结婚圣地的巴厘岛,那就属于稀有资源,永远只能服务一部分人,而永远不能服务于普通大众。对这两个问题的回答是见仁见智,暂时我们这里就不瞎掺和了。

激情员工的成本是最高的,你可以去看看,世界上有哪家组织能让人每天保持激情,不断向前呢?可能有人跳着说,是宗教。但认真观察一下,你真的认为,庙里的和尚能每天都保持激情面对每天的信众吗?显然不可能,人的情绪有高有低,怎么可能一直保持下去呢?而组织的亲情文化更是受制于人治的管理,一个人一个特色,不同领导对亲情理解不同,做法不同,这在不同地方没什么问题,但当要复制时候,就因为没有章法,难以复制。去海底捞吧看看,在不同员工心目中,对海底捞印象是不同的。

如果海底捞一方面不愿放弃发展,也不愿放弃特色,该如何处理呢?我觉得应该是标准化+当地化。所谓标准化,是将做事规范,人员规范流程,当地化则是根据当地经营特点,由地方管理者在标准化的基础上,添加个人魅力和当地特点。这两方面做下来,就能保证当前的效益稳定,但要组织不会形成诸侯割据,还要总部加强沟通和授权管理,采用信息化、物流化的多方面手段保证总部对地方的管理和沟通。
激情员工是组织核心的来源,在这方面,可以借鉴华为的新员工培训方式,从指定地区招收员工,统一的培训和关爱行动,考虑员工的成长,在一定期限后不再从事一线工作。
我开的药方是针对现有企业管理水品而来的,也是现有多数企业可以学习的。企业能走多远,能飞多高,与企业主的水品息息相关,所以,不一定是药方最好效果就最好。套用一句老话,合适的才是更好的!

Ps:在写本文时,查了一下资料,还真是很碰巧,海尔、海景和海底捞三家企业都在《哈佛商业评论》上亮相。这能说明什么呢?

陈禹安总结的海底捞问题
第一,海底捞至今为止尚未建立标准化(高度同质化)的制度与流程。这可以说是连锁经营的头等大忌,结果却能复制成功;第二,海底捞的工作远比其他餐饮店辛苦劳累,但海底捞的员工能够激情四溢、乐此不疲地对待一份单调、繁琐、强度巨大的工作,甚至为捍卫门店的利益而奋不顾身;第三,海底捞近乎奇迹般的成功是建立在广被诟病的人治基础上的。





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