【案例】CoCo都可茶饮的微博营销

营销背景： 　 　现在已经进入自媒体时代，如何利用自媒体去创造品牌价值，拉伸品牌的延展性，提升品牌价值，获取更多的关注，进而提升自身的收益，已经成为自媒 体营销 的一个共同关注的话题。知名奶茶连锁品牌coco奶茶希望通过微博这块自营阵地，来传播coco奶茶的正能量，展示品牌的内涵，提升品牌美誉度，忠诚度，延伸度和知名度。
　　营销手段/执行过程：
　　一、原创日常文案：
　　1）常用标签进行产品推广，引导粉丝关注主推产品。
　　2）根据不同时期微博热门，门店活动来设计此段时期的标签，用于打造CoCo都可茶饮更为活力的感觉，同时在日常文案中也融入CoCo都可茶饮新鲜、健康、营养的内容，并且通过通过提问的方式增加亲和力与粉丝参与度。
　　3）借鉴竞争对手的星巴克的微博，采用'看图说话'的模式，采用一图配一文的方式，图片改变以往从网络中筛选的方式，而是采用原创拍摄或者粉丝分享的图片，体现CoCo都可茶饮微博与生活的贴近感。
　　二、创意文案：
　　1）热点类创意文案：以当下热点事件，微博热门话题为素材，结合CoCo元素进行改编，提升CoCo都可茶饮的网络活跃感与新鲜度。而热门话题也更容易被检索到，也更被大众认可并且进行自发的传播。
　　2）粉丝兴趣类创意文案：采用粉丝感兴趣的元素，例如动物，电视电影人物来编写创意文案，由粉丝兴趣延伸，更容易获得粉丝的认同。

　　3）漫画创意文案：根据粉丝留言提炼或者网络笑话所进行改编而制作的原创CoCo漫画。增加CoCo都可茶饮的品牌感，同时漫画也增加CoCo这