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统一品牌传播主线
克劳塞维茨在《战争论》一书中说：“所有的会战，都是为了最后的决战作准备！”而为半天妖制定战略口号，也需要有“决战思想”。
半天妖的战略决战是什么？
“聚焦烤鱼品类，占住烤鱼品类，成为烤鱼品类全球第一品牌。”
为实现该目标，半天妖团队的战略规划是——“不断开店，每年的新拓店目标均为上一年的倍数。”
在中国这样一个世界第一的餐饮消费市场上，维持中小规模，其实就是辜负了这个时代和市场赐予的机遇。扩大规模，为社会提供更高品质、更低价格的餐饮服务也是每一个有抱负的企业家应有的志向。
基于半天妖的战略和产品特点，我们为半天妖创作了战略口号——
烤鱼不用挑，就吃半天妖
为什么是“烤鱼不用挑，就吃半天妖”？
（1）是半天妖的品牌传播主线：从此半天妖的品牌传播便有了明确聚焦的方向；
（2）最大程度降低传播成本：口号中带有品牌名、品类名，核心信息全保留；句式押韵对仗，是消费者记忆、自传播成本极低的品牌口号；
（3）鼓动消费者进店尝试购买：对目标消费群体发出明确的信号，能立马对号入座，受到指引产生行动；
（4）将半天妖和烤鱼直接划等号：是不容置疑的“论断”，具备权威性、排他性，呼应半天妖的战略——成为烤鱼品类全球第一品牌。未来，当半天妖全球门店数达到1000家、10000家时，那时将会更是“烤鱼不用挑，就吃半天妖！”
（5）代表品牌对坚守高品质的价值观：因为只有对自己的品质足够挑剔，才能向你坚定地承诺——“烤鱼不用挑，就吃半天妖”；
（6）代表全体半天妖人的经营意志：不仅是对消费者喊的口号，也是对“全体半天妖人”喊的口号，进一步促成企业内部的上下同欲、上下齐心。
↑一位来自半天妖“主人翁”的“表白”
“烤鱼不用挑，就吃半天妖”——是进店召唤，是战略，又是口碑，更代表着企业的战略方向和经营意志。
但这个口号的价值就到此为止了吗？
不。
还可以通过用好一个“挑”字，全面建立半天妖烤鱼的价值标准，让品牌价值在企业内部共识中释放出来——
坚定地告诉消费者：“你不用挑，我们替你挑！”
除却这些产品价值标准，因为半天妖品牌目前处于扩张期，还需不断升级信任状，让更多消费者感知到半天妖的品牌实力，提升品牌势能。
其中，我们为半天妖提炼了两个核心信任状：
信任状一：半天妖全国门店数
我们经常告诉客户，应该把自己家的门店数放在门头招牌上，但不少客户会觉得这么做法太俗气，“损害品牌调性”。
但营销就是回到常识去思考问题，试想，当你看到一个品牌门店上写着全国很多门店的时候，你会更相信它还是排斥它？你是更愿意进店还是不愿意进店？你会觉得这个品牌更厉害还是别的？
所以，我们坚定地大力传播“全国门店XXX家”的信任状（因半天妖扩张速度太快，所以该信任状往往经常变动），在最重要的门头位置应用该信任状：
↑信任状在门头的应用
为了加强该信任状的传播，我们进一步创作了宣传口号：
“因为真好吃，半天妖全国门店数突破XXX家”
↑信任状在新店开业围挡的应用
信任状二：大众点评的高评分
因为高性价比、高品质、高服务水准，我们发现半天妖基本上每家店的大众点评评分都很高。尤其在半天妖进驻新城市时，更需要应用好该信任状，让品牌和消费者快速建立信任。
为此我们为半天妖创作了宣传口号：
“真的好吃才火遍全国，口说无凭看大众点评。”
↑信任状在新店开业围挡的应用
最终通过以上价值标准和信任状，使半天妖的品牌价值得以体系化、文本化，解决品牌跟消费者信息不对称的问题，强化品牌价值，提升品牌势能。
进一步提升品牌势能
实际上，品牌跟明星一样，有信用、声誉，还有联想、形象、性格等等特征。成功的明星代言，除了提升品牌知名度外，往往能为品牌嫁接更多正面形象，让消费者跟品牌快速建立信任，提高品牌势能。
什么样的代言人最适合半天妖？
我们团队混熟了大半个国内娱乐圈，最终建议客户跟张一山合作，让张一山担任半天妖的代言人和“首席挑选官”：
因为半天妖的真材实料和餐饮上的硬实力，与张一山硬桥硬马的演艺真功夫非常契合。同时半天妖低调内敛，没有那么张扬，也与张一山的气质很符合。
确定张一山为代言人后，我们一以贯之“烤鱼不用挑，就吃半天妖”的品牌传播主线，和由“挑”字展开的价值标准，为半天妖创意了张一山为主角的“品牌TVC”，全方位强化品牌价值，打造品牌高势能。
，时长
如果你有吃过半天妖烤鱼，可能已经观看过这支片子了。
半天妖的战略决战是什么？
“聚焦烤鱼品类，占住烤鱼品类，成为烤鱼品类全球第一品牌。”
为实现该目标，半天妖团队的战略规划是——“不断开店，每年的新拓店目标均为上一年的倍数。”
在中国这样一个世界第一的餐饮消费市场上，维持中小规模，其实就是辜负了这个时代和市场赐予的机遇。扩大规模，为社会提供更高品质、更低价格的餐饮服务也是每一个有抱负的企业家应有的志向。
基于半天妖的战略和产品特点，我们为半天妖创作了战略口号——
烤鱼不用挑，就吃半天妖
为什么是“烤鱼不用挑，就吃半天妖”？
（1）是半天妖的品牌传播主线：从此半天妖的品牌传播便有了明确聚焦的方向；
（2）最大程度降低传播成本：口号中带有品牌名、品类名，核心信息全保留；句式押韵对仗，是消费者记忆、自传播成本极低的品牌口号；
（3）鼓动消费者进店尝试购买：对目标消费群体发出明确的信号，能立马对号入座，受到指引产生行动；
（4）将半天妖和烤鱼直接划等号：是不容置疑的“论断”，具备权威性、排他性，呼应半天妖的战略——成为烤鱼品类全球第一品牌。未来，当半天妖全球门店数达到1000家、10000家时，那时将会更是“烤鱼不用挑，就吃半天妖！”
（5）代表品牌对坚守高品质的价值观：因为只有对自己的品质足够挑剔，才能向你坚定地承诺——“烤鱼不用挑，就吃半天妖”；
（6）代表全体半天妖人的经营意志：不仅是对消费者喊的口号，也是对“全体半天妖人”喊的口号，进一步促成企业内部的上下同欲、上下齐心。
↑一位来自半天妖“主人翁”的“表白”
“烤鱼不用挑，就吃半天妖”——是进店召唤，是战略，又是口碑，更代表着企业的战略方向和经营意志。
但这个口号的价值就到此为止了吗？
不。
还可以通过用好一个“挑”字，全面建立半天妖烤鱼的价值标准，让品牌价值在企业内部共识中释放出来——
坚定地告诉消费者：“你不用挑，我们替你挑！”
1.挑新鲜好鱼：符合优质水产养殖规范，鱼肉Q弹鲜嫩；
2.挑品质配料：原产四川的青花椒，佐以古老的烹饪技法，将鱼的鲜香自然释放；
3.挑五常稻花香大米：产自半天妖五常种植基地，敢标真产地，五常产好米；
4.挑全球供应商：半天妖只用一线大品牌；
5.挑高温消毒餐具：妈妈说烫过的餐具更放心；
6.更多严格挑选……
除却这些产品价值标准，因为半天妖品牌目前处于扩张期，还需不断升级信任状，让更多消费者感知到半天妖的品牌实力，提升品牌势能。
其中，我们为半天妖提炼了两个核心信任状：
信任状一：半天妖全国门店数
我们经常告诉客户，应该把自己家的门店数放在门头招牌上，但不少客户会觉得这么做法太俗气，“损害品牌调性”。
但营销就是回到常识去思考问题，试想，当你看到一个品牌门店上写着全国很多门店的时候，你会更相信它还是排斥它？你是更愿意进店还是不愿意进店？你会觉得这个品牌更厉害还是别的？
所以，我们坚定地大力传播“全国门店XXX家”的信任状（因半天妖扩张速度太快，所以该信任状往往经常变动），在最重要的门头位置应用该信任状：
↑信任状在门头的应用
为了加强该信任状的传播，我们进一步创作了宣传口号：
“因为真好吃，半天妖全国门店数突破XXX家”
↑信任状在新店开业围挡的应用
信任状二：大众点评的高评分
因为高性价比、高品质、高服务水准，我们发现半天妖基本上每家店的大众点评评分都很高。尤其在半天妖进驻新城市时，更需要应用好该信任状，让品牌和消费者快速建立信任。
为此我们为半天妖创作了宣传口号：
“真的好吃才火遍全国，口说无凭看大众点评。”
↑信任状在新店开业围挡的应用
最终通过以上价值标准和信任状，使半天妖的品牌价值得以体系化、文本化，解决品牌跟消费者信息不对称的问题，强化品牌价值，提升品牌势能。
02
进一步提升品牌势能
应用超级品牌杠杆：明星代言
为什么说明星代言是一种“品牌杠杆”？实际上，品牌跟明星一样，有信用、声誉，还有联想、形象、性格等等特征。成功的明星代言，除了提升品牌知名度外，往往能为品牌嫁接更多正面形象，让消费者跟品牌快速建立信任，提高品牌势能。
什么样的代言人最适合半天妖？
我们团队混熟了大半个国内娱乐圈，最终建议客户跟张一山合作，让张一山担任半天妖的代言人和“首席挑选官”：
因为半天妖的真材实料和餐饮上的硬实力，与张一山硬桥硬马的演艺真功夫非常契合。同时半天妖低调内敛，没有那么张扬，也与张一山的气质很符合。
确定张一山为代言人后，我们一以贯之“烤鱼不用挑，就吃半天妖”的品牌传播主线，和由“挑”字展开的价值标准，为半天妖创意了张一山为主角的“品牌TVC”，全方位强化品牌价值，打造品牌高势能。
，时长
如果你有吃过半天妖烤鱼，可能已经观看过这支片子了。