要将平凡的东西变得高贵，或许不太难；可是，若要将高贵的东西变得矜贵，就好似让美女变得再美一点，绝对是高难度动作。
COUPE SHANGHAI灵感来源于1904年对中国市场及东方巴黎的想象，共限量8瓶，限全球仅剩下1瓶的干邑人头马产品以16000欧元揭示了品牌的持之以恒以及对新趋势的求新、求变。
“让美女变得再美一点。”这才是人头马的成功之道。而如今，还会饮、还懂得饮白兰地的人，多数都会选饮干邑，因为哪怕饮酒，也不能随波逐流地饮，当然得选择上品，而这也是“潮”。
人头马选择的是回归根本，“心中干邑，干邑中心”成为人头马新的广告语，着力强调其产品区别于对手的独有品质，同时首次对VSOP和XO两个细分市场开展有针对性的市场拓展。
在市场营销中有所谓的STP，即：市场细分、目标市场选择与产品定位，人头马的定位更加清晰。
产品定位POSITIONING：人头马贵为香槟干邑专家，一直被誉为干邑品质、形象和地位的象征，是世界四大白兰地品牌中唯一一个由干邑地区本地人所创建的品牌。人头马选用的葡萄不仅100%来自干邑地区（6个区），而且全部来自于品质最佳的两个区，没有一个竞争对手能做到这一点，这一点恰恰是保证高品质的关键，也是人头马“心中干邑，干邑心中”的依托。
市场细分SEGMENTATION：目前人头马的市场推广，分别是针对年纪相对较轻顾客的XSOP和面向更成熟顾客的XO，以及更昂贵一些的路易十三，三者之间有着非常明确的区分，比如不同的电视广告和不同的产品展示，这是人头马公司一个重大的市场策略转变，这三个市场的消费者从年龄上是可以区分的，不同产品的定价也比较相符。
目标市场选择TARGETING：目前人头马的产品形象的特色，是“年轻化和多元化”，与时尚接轨，扩大消费群。在目标市场选择上，目前人头马在日店（百货商场、超市）的业绩更出色，而夜店（酒吧、KTV和夜总会）的增长相对弱一些，目前人头马应该夜店更好。而路易十三品牌，人头马在机场等渠道建设相当成功，而大量活动也提升了路易十三的美誉度。
COUPE SHANGHAI灵感来源于1904年对中国市场及东方巴黎的想象，共限量8瓶，限全球仅剩下1瓶的干邑人头马产品以16000欧元揭示了品牌的持之以恒以及对新趋势的求新、求变。
“让美女变得再美一点。”这才是人头马的成功之道。而如今，还会饮、还懂得饮白兰地的人，多数都会选饮干邑，因为哪怕饮酒，也不能随波逐流地饮，当然得选择上品，而这也是“潮”。
人头马选择的是回归根本，“心中干邑，干邑中心”成为人头马新的广告语，着力强调其产品区别于对手的独有品质，同时首次对VSOP和XO两个细分市场开展有针对性的市场拓展。
在市场营销中有所谓的STP，即：市场细分、目标市场选择与产品定位，人头马的定位更加清晰。
产品定位POSITIONING：人头马贵为香槟干邑专家，一直被誉为干邑品质、形象和地位的象征，是世界四大白兰地品牌中唯一一个由干邑地区本地人所创建的品牌。人头马选用的葡萄不仅100%来自干邑地区（6个区），而且全部来自于品质最佳的两个区，没有一个竞争对手能做到这一点，这一点恰恰是保证高品质的关键，也是人头马“心中干邑，干邑心中”的依托。
市场细分SEGMENTATION：目前人头马的市场推广，分别是针对年纪相对较轻顾客的XSOP和面向更成熟顾客的XO，以及更昂贵一些的路易十三，三者之间有着非常明确的区分，比如不同的电视广告和不同的产品展示，这是人头马公司一个重大的市场策略转变，这三个市场的消费者从年龄上是可以区分的，不同产品的定价也比较相符。
目标市场选择TARGETING：目前人头马的产品形象的特色，是“年轻化和多元化”，与时尚接轨，扩大消费群。在目标市场选择上，目前人头马在日店（百货商场、超市）的业绩更出色，而夜店（酒吧、KTV和夜总会）的增长相对弱一些，目前人头马应该夜店更好。而路易十三品牌，人头马在机场等渠道建设相当成功，而大量活动也提升了路易十三的美誉度。