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捕捉分析用户眼球行为 生成个性化新闻站点

2007-02-02 10:13阅读：

http://blog.sina.cn/dpool/blog/u/1403017563

　　关键字策略及运用（一）：关键字的基本定义捕捉分析用户眼球行为 <wbr>生成个性化新闻站点
　　关键字策略及运用（二）：关键字的组合定义捕捉分析用户眼球行为 <wbr>生成个性化新闻站点
　　“关键字”被广泛运用于媒体文章与相关文章的关联，博客文章之间的关联，社区贴子与媒体文章的关联，并由此产生了用户与用户之间的关联，乃至兴趣圈子的建立。
　　前段时间，有消息称美国一家个性化新闻网站即将关门。很多声称是个性化新闻网站的，比如中国搜索，主要是根据用户选择新闻或博客内容定制，比如我对IT新闻有偏好，就可以将IT新闻排在首位。但实际上，人们对资讯的需求是全方位的，即使有偏好，也不能忽略掉对其他资讯的需求。因此，不是真正意义上的个性化。
　　美国这家个性化新闻网站findory.com，则是通过用户在Findory中点击阅读自己喜欢的内容，系统就会自动记录他的阅读习惯，并在首页为其推荐相关的新闻或博客内容。用户阅读的内容越多，系统对其阅读习惯的分析就越全面，从而可以为他提供更准确的推荐内容。我对这家网站没有做过多的分析，倒是想到了“关键字”与个性化新闻的关联。如果有哪位对这家网站有所了解的，麻烦您告诉我。
　　如果网络新闻的数量足够大，比如新浪等门
户们提供的新闻。再加上每条新闻的“关键字”定义足够“精准”与“规范”，那么就可以通过用户的访问偏好，推送出一个个性化的新闻主页面。而且，这个新闻主页面，可以满足用户的阅读偏好。那么，这样的新闻产品是有生命力的。
　　举例来说，如果一个用户，访问新浪1万个页面新闻，每条新闻由3个“关键字”组成，这1万条新闻就有3万个“关键字”。但是这3万个“关键字”有一部分是重复的，因此我们可以把这些页面的“关键字”进行数量排序。
　　从而，可以发现这个用户的阅读偏好。如果这个用户阅读了大量带有“关键字”“明星”的新闻，我们可以推送当天带有“关键字”“明星”的新闻。如果这位用户大量浏览了带有“关键字”“刘德华”的新闻，我们可以推送当天带有“关键字”“刘德华”的新闻。与个性化定制不同的是，这种不需要亲自动手所生成的个性化新闻，是用户参与了制造过程的不知不觉的行动。
　　新闻读的越多，“关键字”就越多，“关键字”越多，“关键字”对应的阅读偏好就越详细，这样的个性化新闻显然更准确、更科学、更实用了。长此以往，日积月累，阅读量越大，就越能符合用户的阅读偏好，也必能生成一个非常具有个性化的新闻主页面。当然，前提是所有新闻的人工“关键字”定义是严谨的、规范的。利用分词技术，也能做到比较的精准。
　　实际上，搜索在这方面走到了前面。百度通过搜索偏好，延伸开发出许多产品，比如百度贴吧。Google Trends更是一个偏好类产品，尽管有时会有啼笑皆非的结果。Google Adsense更是长尾理论的典范，大量的中小企业用户通过广告词（类“关键字”）进行个性化匹配，赢得了广告份额。而国内的博客之所以没有找到赢利模式，所谓的博客广告联盟半途而弃，我以为，是因为这些BSP们没有能够集聚足够多的中小企业用户，没能抓住无数中小企业这个大尾巴，没有实力和信誉来做这个事，百度有这个实力。Google Adsense完全可以适用于博客赢得模式。
　　个性化的新闻主页面，有没有前途？很多人每天打开新浪主页，看了不到5条新闻就关了，这足以证明个性化是必要的。赢利模式呢？如果我们能推送给用户一个有个性化的新闻主页面，那么个性化广告也会纷至沓来，因为广告的投放，也需要精准的个性化投放。中国的门户新闻站点太强大，与他们之间的竞争，是实力级的，比如说现在拿到新闻牌照的百度才敢说要做新闻了。
　　个性化新闻站点，通过捕捉用户的行为来决定如何进行内容的群组，必是一个方向。我认为，个性化新闻是对传统门户新闻的颠覆，消费者（网民）不再是被动的，而是更多地参与了新闻本身，拥有决定自己的眼球怎么花的更多的权力。（写于2007年2月2日⊙TechWeb社区）
　　PS：就在我收文的时候，看到了一条惊人的消息，国外有人推出了一款独特的浏览器，该浏览器利用搜索以及对在线网页做tag标注，从而达到满足网友精准阅读的需求。这更证明了个性化阅读是未来的趋势。

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