昨天中午我发了个群发，询问朋友们对品牌故事的看法，截止目前刚好12小时，收到了77条有效回复，花了一个小时全部学习完，我觉得这篇文章大部分内容已经可以被“众包”掉，我只要总结归纳一下就好。真的很感谢朋友们的支持！
“好的品牌，必须有好的故事”——一个品牌创业者如是说。
我承认我之前和大部分朋友一样，对“品牌故事”这个提法有很多片面误读。最常见的片面理解是：
1.品牌故事就是讲述一个品牌创始人的故事和品牌的成长史
2.品牌故事就是讲述和品牌相关的感人故事，这个故事可能是真实的，也可能是虚构的
这种理解让我很费解，因为第一，不是每个品牌或者创始人在成长历史上都有有意思的故事可以讲，也不是每个品牌本身的特质都适合拿来讲故事。所以在实操当中，要么生编一个可能被戳穿的假传奇故事，要么搞出很多消费者根本不感兴趣的创始人辛酸史，要么干脆写更无聊的企业发展史。
前几天得了一本书，叫《Brand/Story:ralph,vera,johnny,billy, and other adventures in fashion branding》，作者Hancock现在Drexel大学任教，曾经为GAP、The Limited Brand（Victoria's Secret的母公司）和Target工作了20年。书看了一小部分，就发现作者讲的“Storytelling”，和我们理解的“故事”不大是一回事。
实际上，品牌故事并不是很多品牌一开始就有，或者看重的东西。很多著名的时尚品牌，比方说Burberry，在30年代的广告宣扬的不是时尚，而是品质和功能，和我们现在看到手机的广告没本质差别。但到了战后，随着消费者对时尚、文化和生活方式的诉求代替性能诉求成为主要购买需求，时尚品牌广告才逐渐变成目前的样子。
“好的品牌，必须有好的故事”——一个品牌创业者如是说。
我承认我之前和大部分朋友一样，对“品牌故事”这个提法有很多片面误读。最常见的片面理解是：
1.品牌故事就是讲述一个品牌创始人的故事和品牌的成长史
2.品牌故事就是讲述和品牌相关的感人故事，这个故事可能是真实的，也可能是虚构的
这种理解让我很费解，因为第一，不是每个品牌或者创始人在成长历史上都有有意思的故事可以讲，也不是每个品牌本身的特质都适合拿来讲故事。所以在实操当中，要么生编一个可能被戳穿的假传奇故事，要么搞出很多消费者根本不感兴趣的创始人辛酸史，要么干脆写更无聊的企业发展史。
前几天得了一本书，叫《Brand/Story:ralph,vera,johnny,billy, and other adventures in fashion branding》，作者Hancock现在Drexel大学任教，曾经为GAP、The Limited Brand（Victoria's Secret的母公司）和Target工作了20年。书看了一小部分，就发现作者讲的“Storytelling”，和我们理解的“故事”不大是一回事。
实际上，品牌故事并不是很多品牌一开始就有，或者看重的东西。很多著名的时尚品牌，比方说Burberry，在30年代的广告宣扬的不是时尚，而是品质和功能，和我们现在看到手机的广告没本质差别。但到了战后，随着消费者对时尚、文化和生活方式的诉求代替性能诉求成为主要购买需求，时尚品牌广告才逐渐变成目前的样子。