《舌尖上的中国》第二季热播的背后，是一场营销盛宴。
文/本刊记者 朱丽
一部美食纪录片，近期再次火遍了全中国。
而在该节目开播后两小时内，据悉天猫的手机端就迅速集聚了200万之多的用户，他们忍不住美食的诱惑，兴奋地搜索着相关食材，边看电视边下订单，生怕错过购买时机。
继2012年《舌尖上的中国》（以下简称《舌尖1》）掀起美食热潮后，这部由央视亲手制作的纪录片于2014年4月起再一次像炸开了锅——《舌尖上的中国》第二季（以下简称《舌尖2》）首播第一集，即开播第一周，超过了所有同档期热门节目不说，画面中那些娓娓呈现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼等地方名吃，几乎一夜间变成了吃货们追捧的热销品，尤其天猫上的相关网店，交易量出奇地爆增。
犹太经济学家威廉·立格逊曾说过：“一切都是可以靠借的，借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把它们收集起来，运用智慧把它们有机结合起来。”
巧妙地“借势”，对于营销的作用更是以四两拨千斤。
《舌尖2》带动的网上销售，其实是各大美食电商早已有备而来的借力——借助一档热播节目迅速“上位”，短时间内达成强劲的销售力。
这一独特的商业现象，如今已让企业快速懂得如何借势更讨巧、更有效。换言之，“利用流行或是大热的载体、渠道、甚至是话题来捆绑自己的品牌，从而获得水涨船高的效果。”广州凌雁管理咨询机构创始人林岳对《中外管理》说。
“舌尖”背后的借势者
营销的关键在于，在合适的时间、合适的地点，做合适的事情。
让《舌尖2》总导演陈晓卿始料未及的是，就在该纪录片2014年4月18日晚正式开播、而守候在电视前的吃货们“边看边咽口水”之际，一场围绕“舌尖”的营销攻势早已快速铺开了。
没错！借势必须对热点事件保持高度敏感，并做到快速响应、快速执行。相比2012年《舌尖1》日播的频率，《舌尖2》周播的慢节奏尽管给了借势者充分展示“十八般武艺”的空间，但要想在短时间内获得经济效应，紧跟势头仍是必须的。
根据《中外管理》记者观察，《舌尖2》第一集开播当晚，快速跟进的天猫食品便将“舌尖上的中国”页面同步搬了上去，纪录片中那些从林芝野生蜂蜜到四川烟熏香肠
文/本刊记者 朱丽
一部美食纪录片，近期再次火遍了全中国。
而在该节目开播后两小时内，据悉天猫的手机端就迅速集聚了200万之多的用户，他们忍不住美食的诱惑，兴奋地搜索着相关食材，边看电视边下订单，生怕错过购买时机。
继2012年《舌尖上的中国》（以下简称《舌尖1》）掀起美食热潮后，这部由央视亲手制作的纪录片于2014年4月起再一次像炸开了锅——《舌尖上的中国》第二季（以下简称《舌尖2》）首播第一集，即开播第一周，超过了所有同档期热门节目不说，画面中那些娓娓呈现的西藏蜂蜜、浙江跳跳鱼、贵州稻花鱼等地方名吃，几乎一夜间变成了吃货们追捧的热销品，尤其天猫上的相关网店，交易量出奇地爆增。
犹太经济学家威廉·立格逊曾说过：“一切都是可以靠借的，借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源，你所要做的仅仅是把它们收集起来，运用智慧把它们有机结合起来。”
巧妙地“借势”，对于营销的作用更是以四两拨千斤。
《舌尖2》带动的网上销售，其实是各大美食电商早已有备而来的借力——借助一档热播节目迅速“上位”，短时间内达成强劲的销售力。
这一独特的商业现象，如今已让企业快速懂得如何借势更讨巧、更有效。换言之，“利用流行或是大热的载体、渠道、甚至是话题来捆绑自己的品牌，从而获得水涨船高的效果。”广州凌雁管理咨询机构创始人林岳对《中外管理》说。
“舌尖”背后的借势者
营销的关键在于，在合适的时间、合适的地点，做合适的事情。
让《舌尖2》总导演陈晓卿始料未及的是，就在该纪录片2014年4月18日晚正式开播、而守候在电视前的吃货们“边看边咽口水”之际，一场围绕“舌尖”的营销攻势早已快速铺开了。
没错！借势必须对热点事件保持高度敏感，并做到快速响应、快速执行。相比2012年《舌尖1》日播的频率，《舌尖2》周播的慢节奏尽管给了借势者充分展示“十八般武艺”的空间，但要想在短时间内获得经济效应，紧跟势头仍是必须的。
根据《中外管理》记者观察，《舌尖2》第一集开播当晚，快速跟进的天猫食品便将“舌尖上的中国”页面同步搬了上去，纪录片中那些从林芝野生蜂蜜到四川烟熏香肠