河南洪涝灾害发生后，鸿星尔克因宣布“向灾区紧急捐赠5000万元物资”的事触发媒体舆论关注。与此同时，还催生出毫不讲理的“野性消费”，对此人们给出特别的注解：出自鸿星尔克直播间，为支持默默捐赠5000万元（物资）国牌，大家疯狂购买，完全不听主播呼吁大家理性消费，必须得整最贵的，还不想领劵的野性消费。
于此而言，之后出现“鸿星尔克销量增长超52倍”，“鸿星尔克门店货品几乎被扫空”，“男子在鸿星尔克买500元付1000元拔腿就跑”等系列报道也就不足为奇。因为在“野性消费”的逻辑里，人们除却认为有社会责任感的企业该被支持，还认为“濒临破产”（鸿星尔克董事长吴荣照已经否认）依然还保有社会责任感的企业更该被无条件支持。
这种情形之下，就连鸿星尔克董事长吴荣照亲临直播间相劝理性消费，也是“越劝越勇”，评论区近乎是清一色的“别管闲事，我就要买”的风评。到此为止，鸿星尔克之于媒体舆论上的好势头算是走向巅峰。
可事情就是如此吊诡，正当风景这边独好的时候，那边却传出“诈捐”的质疑声。有人质疑鸿星尔克捐赠的物资只有20万瓶矿泉水可查证。对此接受物资的“慈善总会”（郑州）和“壹基金”（深圳）给出回应：“部分善款已经到账，物资在分批次运送中，后续会按照实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示”（回应内容的大意及方向，具体内容此处省略）。
到此为止，鸿星尔克捐助事件才算向理性方面发展（舆论叙事层面），起码就事件的平衡性上而言，除却有“野性消费”强行涉入，也有基于事实的“反向质问”之声释出。在这个层面上，“鸿星尔克捐助事件”才能被拉回到常识层面去重新定义。
不得不承认在反常事件上，只有“反转”才能让事件的本来面目显现出来。只是此处的“反转”还不是普遍意义上的“是非大反转”，仅是情绪跌宕的平静化过程。它不仅可以真正起到消解“野性消费”的作用，也能让人们更好地理解企业在落实社会责任的同时，确实会赢得人们的好感。
有媒体在报道“鸿星尔克捐助事件”时给出如此的评价：“黑夜再漫长，也终将迎来黎明，感谢所有在灾情面前勇担责任的企业，你们的付出不会被忘记”。是的，正是因为这般朴素的救助情怀，“野性消费”才会走向不可劝说的地步。
在这个评价上，相信无论是鸿星尔克，还是具体的消费者们，也都是默认的。只不过作为鸿星尔克来讲，因品牌印象相对低迷（濒临破产传闻），导致消费者们生出怜
于此而言，之后出现“鸿星尔克销量增长超52倍”，“鸿星尔克门店货品几乎被扫空”，“男子在鸿星尔克买500元付1000元拔腿就跑”等系列报道也就不足为奇。因为在“野性消费”的逻辑里，人们除却认为有社会责任感的企业该被支持，还认为“濒临破产”（鸿星尔克董事长吴荣照已经否认）依然还保有社会责任感的企业更该被无条件支持。
这种情形之下，就连鸿星尔克董事长吴荣照亲临直播间相劝理性消费，也是“越劝越勇”，评论区近乎是清一色的“别管闲事，我就要买”的风评。到此为止，鸿星尔克之于媒体舆论上的好势头算是走向巅峰。
可事情就是如此吊诡，正当风景这边独好的时候，那边却传出“诈捐”的质疑声。有人质疑鸿星尔克捐赠的物资只有20万瓶矿泉水可查证。对此接受物资的“慈善总会”（郑州）和“壹基金”（深圳）给出回应：“部分善款已经到账，物资在分批次运送中，后续会按照实际接受捐赠物资数量及捐赠时间对外公示”（回应内容的大意及方向，具体内容此处省略）。
到此为止，鸿星尔克捐助事件才算向理性方面发展（舆论叙事层面），起码就事件的平衡性上而言，除却有“野性消费”强行涉入，也有基于事实的“反向质问”之声释出。在这个层面上，“鸿星尔克捐助事件”才能被拉回到常识层面去重新定义。
不得不承认在反常事件上，只有“反转”才能让事件的本来面目显现出来。只是此处的“反转”还不是普遍意义上的“是非大反转”，仅是情绪跌宕的平静化过程。它不仅可以真正起到消解“野性消费”的作用，也能让人们更好地理解企业在落实社会责任的同时，确实会赢得人们的好感。
有媒体在报道“鸿星尔克捐助事件”时给出如此的评价：“黑夜再漫长，也终将迎来黎明，感谢所有在灾情面前勇担责任的企业，你们的付出不会被忘记”。是的，正是因为这般朴素的救助情怀，“野性消费”才会走向不可劝说的地步。
在这个评价上，相信无论是鸿星尔克，还是具体的消费者们，也都是默认的。只不过作为鸿星尔克来讲，因品牌印象相对低迷（濒临破产传闻），导致消费者们生出怜