广西南宁一家餐厅因取名“怡红院”惹争议。按照餐厅经理的说法，餐厅取名的渊源是：《红楼梦》中贾宝玉的住所叫“怡红院”。就此而言，貌似这家餐厅取名“怡红院”还有发扬古典文学的意思，毕竟餐厅经理在回应记者的询问时还特意强调：“‘这是四大名著里的（《红楼梦》）。”
在这个事情上，记者在向当地市场监督管理局工作人员求证时，虽然也提到审核名称时会考虑是否违背公序良俗的问题，但是更强调招牌名称和公司字号是否一致。并且也提到没用字号做招牌，可能也是为更好的“宣传”（但是按规定：招牌名称和公司字号不一致需要整改，至于注册商标又是另外一回事儿）。
到此为止，餐厅取名“怡红院”之于监督管理层面也只是合规与否的问题，而对于舆论围观层面的争议，更多在于怡红院被污名化的那一面。要知道，无论是在历史叙事中，还是在古典文学中，“怡红院”多指代青楼场所。
这种情况下，即便《红楼梦》中贾宝玉的住所叫“怡红院”，也只能作为文学叙事场景中特定的使用，而回到世俗场合下，人们更多还是先入为主的理解成青楼场所。当然，就南宁这家餐厅来讲，它只是取名为“怡红院”。
然而不可否认的是，餐厅取名为“怡红院”确实有助于经营宣传，因为它本身符合亚文化的传播路径。平心而论，即便餐厅经理说到餐厅取名的渊源时很理直气壮，但是依然不可否认，餐厅老板在取名时也会考虑到“怡红院”较为流俗的那面。
起码就大众认知来讲，绝大多数人并不会往“贾宝玉的住所叫怡红院”的层面想。甚至我们可以想象，很多人到“怡红院”这个餐厅吃饭，主要的目的是为拍照和录视频，因为从社交传播层面看，餐厅的取名和店面的风格完全符合网红店的配置。
之所以这样讲，倒不是说大众认知热衷往歪处想，而是大众的审视尺度更偏重道德审视，也就是我们惯常提到的“行事要符合公序良俗”的理念。但是在审视餐厅取名的时候，主要还是要依照监督管理的尺度进行，而对于是否违背公序良俗，如果可能还是尽量宽泛一些。
从某种程度上而言，公序良俗本就是个宽泛的概念，并且具有很强的流动性。所以在具体看待行为实践是否违反公序良俗时，就需要放在特定的语境下考量，要不然很容易引发道德层面的围攻。
当然就南宁这家餐厅而言，要想公允的评估取名“怡红院”是否违背公序良俗，还要从经营层面及店面设计等等方面进行衡量，只有如此，我们才能搞清楚取名“怡红院”是否为“打擦边球”的操作。
在这个事情上，记者在向当地市场监督管理局工作人员求证时，虽然也提到审核名称时会考虑是否违背公序良俗的问题，但是更强调招牌名称和公司字号是否一致。并且也提到没用字号做招牌，可能也是为更好的“宣传”（但是按规定：招牌名称和公司字号不一致需要整改，至于注册商标又是另外一回事儿）。
到此为止，餐厅取名“怡红院”之于监督管理层面也只是合规与否的问题，而对于舆论围观层面的争议，更多在于怡红院被污名化的那一面。要知道，无论是在历史叙事中，还是在古典文学中，“怡红院”多指代青楼场所。
这种情况下，即便《红楼梦》中贾宝玉的住所叫“怡红院”，也只能作为文学叙事场景中特定的使用，而回到世俗场合下，人们更多还是先入为主的理解成青楼场所。当然，就南宁这家餐厅来讲，它只是取名为“怡红院”。
然而不可否认的是，餐厅取名为“怡红院”确实有助于经营宣传，因为它本身符合亚文化的传播路径。平心而论，即便餐厅经理说到餐厅取名的渊源时很理直气壮，但是依然不可否认，餐厅老板在取名时也会考虑到“怡红院”较为流俗的那面。
起码就大众认知来讲，绝大多数人并不会往“贾宝玉的住所叫怡红院”的层面想。甚至我们可以想象，很多人到“怡红院”这个餐厅吃饭，主要的目的是为拍照和录视频，因为从社交传播层面看，餐厅的取名和店面的风格完全符合网红店的配置。
之所以这样讲，倒不是说大众认知热衷往歪处想，而是大众的审视尺度更偏重道德审视，也就是我们惯常提到的“行事要符合公序良俗”的理念。但是在审视餐厅取名的时候，主要还是要依照监督管理的尺度进行，而对于是否违背公序良俗，如果可能还是尽量宽泛一些。
从某种程度上而言，公序良俗本就是个宽泛的概念，并且具有很强的流动性。所以在具体看待行为实践是否违反公序良俗时，就需要放在特定的语境下考量，要不然很容易引发道德层面的围攻。
当然就南宁这家餐厅而言，要想公允的评估取名“怡红院”是否违背公序良俗，还要从经营层面及店面设计等等方面进行衡量，只有如此，我们才能搞清楚取名“怡红院”是否为“打擦边球”的操作。